基于红色设计的特色中药材包装策略研究

夏洋 张睿智

摘要：红色设计的源头是指中央苏区的红色资源，在中国现代设计史上有着不可置否的重要地位。在物资匮乏的年代，特色中药材的食疗、医疗功能，在红色革命斗争中对于维系和拯救革命军人的生命起到了巨大作用。本文通过研究红色设计的文化内涵，立足于中药材包装的现存问题，从视觉元素、视觉色彩、系列重组以及材料与形式等方面进行解构与建构，提出新时代红色设计的包装策略，以期对特色中药材产品包装的转型提供一些思路参考和经验借鉴。

关键词：特色中药材；红色设计；红色基因；红色文化

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 04-0076-05

基金项目：湖北省教育厅哲学社会科学研究重点项目（碳中和目标下湖北特色中药包装设计研究21D026）

Research on Packaging Strategy of Chinese Herbal Medicine Based on Red Design

XIA Yang， ZHANG Rui-zhi*（Bachu Art Culture Research Center of China Three Gorges University， Yichang 443000， China）

Abstract： The source of red design refers to the red resources in the central Soviet area， which plays an important role in the history of Chinese modern design. In the era of material shortage， the food therapy and medical function of characteristic Chinese medicinal materials played a huge role in maintaining and saving the lives of revolutionary soldiers in the struggle of the Red Revolution. In this paper， through the study of cultural connotation， red design based on the existing problems of Chinese herbal medicine packaging.， from the visual elements， visual color， such as series of restructuring and materials and forms for deconstruction and construction， and puts forward the design of the new age red packaging strategy， in order to provide some of the characteristics of the transformation of Chinese herbal medicine product packaging ideas reference and experience for reference.

Key words： characteristic Chinese herbal medicine； red design； red gene； red culture

在當下国家大力推动中医药和健康医疗领域发展的背景下，不同种类特色中药材的产品相继映入大众眼帘，然而特色中药材产品的包装现状，已难以满足大众的消费审美需求，因此不得不把注意力放在如何塑造具有鲜明文化特征的特色中药材包装上。而红色设计对于推动特色中药材产业的发展具有重要意义，需要把强化爱国主义精神与民族情怀同特色中药材包装紧密联系起来。

1 红色设计文化内涵

“红色”并不是指色彩范畴上红色的定义，而是具有鲜明的象征性名词。“红色设计”以往指的是中央苏区时期的设计，其主要目的为了中国共产党领导的革命宣传服务[1]；如今特指以红色文化为背景的设计，具有民族性的鲜明特征，拥有朝气蓬勃、积极向上等特点。尽管当下对红色设计的主要特征仍缺失学术定义，但是其鲜明的时代性、革命性、通俗性、民族性、斗争性以及大众性仍是周知的基本特点[2]。在我国现代设计类别中，带有红色基因的主题设计无疑是极具显著特征和魅力的民族设计。

2 特色中药材包装现状分析

特色中药材的包装是文化背景、药物属性、区域性特征、绿色概念的一种集中式物质载体。笔者通过对购买特色中药材的不同受众群体进行了问卷调研，通过调研的结果不难看出，特色中药材存在的问题是突出的，主要表现在文化内涵缺失、视觉设计感不足以及产品系列完整度不够。

2.1 文化内涵缺失

从市场调查结果来看，特色中药材产品均以药材本身属性及生长环境和过程等为主要背景介绍。多数同类产品包装的风格、形式、文字信息存在雷同，包装的独立性和产品的显著特征非常不明确。特色中药材包装本身未能体现出独特的区域性，也未能将特色中药材鲜明的文化特色、背景及内涵清晰表达及有效的结合应用。

2.2 视觉设计感不足

包装设计感的缺乏对产品销售和品牌建立有直接影响。现阶段具有特色中药材包装的产品，大多采用整体版面排版方式，着重放大字体和产品图形，多数中药材包装色调单一，以纯度不一的黄色为主色调，或过度追求形式的复杂程度，造成了过度包装和资源浪费等现象。

2.3 产品系列完整度不够

虽然效果趋于“统一”但缺乏“变化”，视觉效果的表现单调又无趣。系列化的产品展示，对于特色中药材包装具有非常好的宣传效果。但是现有包装并没有考虑到多元化。例如不同年龄的消费者、不同消费力、不同性别、不同购买用途等消费群体的个性化需求。个性化需求决定了产品细分领域的多层次，但是过度、盲目的进行系列化设计，同样也会造成让消费大众眼花缭乱、目不暇接的情况出现。

3 红色设计作品解构

红色设计基于革命性和大众性等鲜明特征，人民群众对其拥有天然的亲切感和认同感，开创了艺术设计为工农大众服务的序幕。大众对“红色文化”有着炽热的情感，它代表了爱国爱民、真挚坚韧的民族情感，具有独特的魅力和时代特征。特色中药材包装设计是红色文化宣传的鲜活载体，是革命历史文化积淀和人民大众喜闻乐见的艺术设计体现。

特色中药材包装的形象定位一直以来是亟待设计师解决的问题[3]。如何给特色中药材包装建立与红色基因相连结的文脉关系，需要设计师从红军长征的时代背景出发，以特色中药材的药理性和食用性特征为主。建立较高的识别度，体现深厚的文化底蕴，让消费群体对特色中药材包装产生认同感，拉进与消费大众的距离，从而促进产品的热销。

在以红色文化为背景的特色中药材包装设计中，有利于区域性特征的传达。如图1所示，通过将“湖北”字体结构结合中药材元素进行了解构与重组。使“湖北”二字在结构上呈现出“一体式结构”，同时加入特色中药材中的“黄精”“玄参”等装饰性元素。特色中药材包装的背景整体以红色为主，代表了红色基因的传承[4]。

如图2所示，经过对湖北楚文化历史发展初步了解，把具有代表性的楚文化图文符号与特色中药材包装融合设计，提升文化内涵及产品价值，以更加区域化的形象去面对市场竞争。

整体的特色中药材包装标志，由“楚文化文物图腾”符号构成，极简、凝练又不失独特，“图腾符号”由四个块面组成，通过强化和突出提炼湖北省馆藏文物“战国中晚镂雕凤纹玉璜”，把符号转化为几何图形形式，采用“回型式”直线设计，将以毛笔字形式书写的“中药材”三个字竖列并置于包装主视角内，并加入了中国湖北印章设计装饰元素，整体效果气宇轩昂、极富内涵。由此塑造出的“湖北特色”符号（如图3、图4、图5所示）成为特色中药材包装的标识的重要记忆符号。

同时手绘的长征红军形象，与标识符号构成了一个和谐整体的画面，具有简洁、大方、醒目的特点。一方面有利于革命文化的传达，通过梳理红色文化的历史文脉，将中央苏区红色设计文化、现代红色设计创意创新形式与特色中药材包装相结合；另一方面继承了红色基因，保护和发展红色优质文化精神，利用好红色资源，将红色设计的人、物、事等元素应用于包装设计之中，使得包装设计具有鲜明的红色设计文化特征。

4 红色设计包装策略建构

4.1 提取元素

设计元素是设计中的基础符号，在红色设计的中药材包装上，笔者采用了从中心向两边对称展开的结构形式，如图6所示，除提取特色中药材为元素外，还加入了五颗五角星搭配红色条状为装饰，内聚以“革命斗争文化为基本特质”的时代特征和通俗趣味。其次可以从红军最艰苦的草地穿越中提取元素，如图7所示，长征途中红军不时以野菜果腹，为了防止误食野菜中毒事件重演，组织曾成立了野菜调查小组和采摘大队，还专门举办野菜展览。展出的“革命野菜”品种有野韭菜、野蒜、荠菜、荨麻、车前草、马齿苋、鱼腥草、枸杞芽、蒲公英、灰灰菜、野芹菜、臭蒿子、牛耳大黃等[5]。这些“革命野菜”既能作为粮食充饥，有的还具有预防、治疗疾病之功效。因此可提取出来作为特色中药材的元素应用于红色设计包装当中。

4.2 视觉色彩的选择

人们对的色彩感知比语言感知更强，是因为视觉感受是先天的，从视觉感官到大脑的反应过程非常迅速；而语言感知能力是后天的，需要经过大脑对知识及外界的认知后再做处理。对于包装设计也是同样，设计中的语言识别和视觉识别都非常重要，大众在同一时间感知语言识别体系和视觉识别体系的过程中，视觉是会首先应入眼帘的。

“红色”是红色文化的独具特征和传承红色基因的最佳选择。因为红色色彩鲜艳极具热烈、幸福、奔放、勇气、斗志、革命、轰轰烈烈、激情澎湃，且红色容易引起人们的注意，代表了积极、主动、开放、热情、乐于与人交往的特点。

一方面，特色中药材通常是以黄褐色为主的药材或青绿色为主的植物绿叶。从色彩科学的角度来看，最常见的互补色是：品红色对绿色、青色对红色、蓝色对黄色[6]。红色装饰或红色背景更能衬托或突出特色中药材主体，以此达到通过红色文化为背景，强调特色中药材的包装设计产品。另一方面，红色的颜色与当下爱国主义精神高度契合。

4.3 系列重组

所谓的红色设计的系列设计，是指一组产品当中至少有一个共同的元素，这个共同元素可以是材料、色彩、主体构成、风格等，这个共同的元素就是红色设计系列的核心设计点，一个设计点可以扩大或延伸至一组产品当中，使该组产品既多样化又和谐统一[7]。

包装设计整体效果会给大众消费更直观的感觉，比如童年、复古、古典、嘻哈等都属于包装系列的风格之一。而红色设计也同样具有“工农、斗争、革命、爱国”等独特的风格。特色中药材要应对不同年龄、不同性别、不同职业、不同审美的消费大众需求。

因此在系列设计上，要从年轻化、适老化、国际化、区域化等几大特征入手，结合红色基因内涵及大众审美需求，以特色中药材包装为物质载体，体现红色文化背景的文脉内涵。系列产品的统一应当有一种或几种共同元素将这个系列串联起来，使其成为一个整体。

4.4 材料与包装形式

当下包装设计中材料与形式单一、同质化明显。如何实现包装材料和形式的创新问题依然是主要研究方向。

古代有编裹的形式用于药材包装。当代传统特色中药材包装主要以方盒、塑料瓶为主要包装形式。如今我国提出了“双碳”目标和绿色可持续发展的要求，特色中药材包装应以红色设计为文化背景，以环保材料为主，结合当下工艺技术与制造业水平，通过减少不必要包装，以包装运输与保存药物属性为准则，打造具有红色设计特色的中药材包装形式。

早在中央苏区时期为打破敌人封锁，“用大的竹子锯成一段一段的，再把中间的节削掉，（制）成了像盆子一样的竹瓢，用来代替消毒盆、便盆、脓盆”[8]来解决物资紧缺的问题。可以通过对红色革命时期革命军人对物质存储方式的科学设计，结合人体工程学和结构学原理，对“像竹子一样的盆、瓢”进行包装上的革新，让特色中药材与革命传统相融合，消费者使用产品的同时，不忘先辈艰苦奋斗的精神，弘扬民族“吃水不忘挖井人”的优良品质。

5 结语

红色设计是中国共产党领导的特定历史时期发展的红色文化，既特殊又极富成就感。革命军人的坚韧信念和勤奋智慧创作了优质、宝贵的红色资源形式，突出的艺术特征如今依旧焕发着鲜活的生命力。先贤们用大量的艺术作品呈现了革命不易，现状值得珍惜。通过特色中药材包装设计与红色文化背景相结合的方式，让红色基因更好的传承与发扬，让更多人了解革命精神，让特色中药材包装设计在当代红色设计融合创作中得到启示和发展。

参考文献：

[1] 李明，戴莉萍.苏区时期我党群团建设的历史经验及其启示[J].井冈山学院报，2009，30（02）：84-86.

[2] 吴同瑞.中国俗文学概论[M].北京：北京大学出版社，1996：02-03.

[3] 孙勇.产品包装设计[M].济南：山东科学技术出版社，2004：50-51.

[4] 郝彦霞，黄建福.广西红色文化在旅游纪念品中传承与发展的路径思考[J].河池学院学报，2020，40（02）：48-53.

[5] 文信连，文国荣，林之桂，淡贵宝.广西野生蔬菜资源及开发利用探讨[J].广西农业科学，2006（04）：442-444.

[6] 田少煦.跨媒介色彩及其设计方法研究[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2015（02）：148-152.

[7] 谭国亮.品牌服装产品规划[M].北京：中国纺织出版社，2007：37-38.

[8] 中共江西省委黨史研究室编.井冈山精神永放光芒[M].南昌：江西人民出版社.2003：57-61.