成都市休闲体育产业发展路径研究

赵红梅 成都信息工程大学体育部

近年来成都市的休闲体育产业凭借先天丰富的休闲体育资源与文化得到一定的发展，成都市本地居民以及前来成都休闲旅游、观光旅游消费的人越来越多，休闲体育产业正在成为成都市新的经济来源。但是相较于其他省地区而言还有着较大差距，还有待进一步的发展提高。基于此，文章对成都市休闲体育产业发展路径的相关问题进行了探讨。

一、休闲体育产业概述

对于休闲体育以及休闲体育产业目前在学术界还没有一个统一的概念。对于其理解上，不同的学者有不同的看法。但不可否认的是，休闲体育是一种娱乐性的身体活动，它强调的是娱乐性和健身性为一体，能够在运动过程中，身心都感到愉悦，从运动中体会到快乐，而不只是单纯地为了健身而参与。休闲体育产业则是向人们提供和休闲体育活动有关的产品和服务的企业、组织，以及和这些产品、服务相关的所有经营活动的总和。它是一个综合性的概念，不仅包括休闲体育活动本身，也包括和其有关的各种产业。所以，休闲体育产业的发展也需要多个部门的配合和支持，以推动其能够高质量发展。经国务院同意，国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（国办发〔2019〕43号），从10个方面推出政策举措促进全民健身和体育消费、推动体育产业高质量发展。政府应如何引导与扶持运动休闲产业的发展；如何深化“放管服”改革，释放发展潜能；如何建设场地设施，增加要素供给，促进融合发展等等。因此，本课题以成都市休闲体育产业为研究对象分析成都市休闲体育产业的现有基础和特点，剖析成都市休闲体育产业现存的问题。针对存在的问题提出相应的意见，建议为休闲体育产业投资及制定发展战略的意见，提供针对性、可操作性的参考依据。本课题的研究对成都市休闲体育产业的发展以及成都市全民健身的发展，都具有重要的理论意义。

二、成都市休闲体育产业发展优势

（一）资源优势

成都市生态环境良好，文化资源和自然资源丰富，并且有不少的人文景观，如九寨沟、峨眉山等著名景区。并且有彝族、藏族、摩梭族等具有特色的少数民族，其特有的民族习俗和地域特色，不仅是独特的旅游资源，更可以形成天然的休闲体育项目，如漂流、越野、攀岩等高端的体育运动项目，以及一些具有民族特色的休闲体育产业，如赛马、射箭、民族体育活动等。这些都为成都市休闲体育产业的发展提供了先天的资源和优势，经过科学合理开发，可以形成具有特色的休闲体育产业资源。

（二）市场优势

成都市是四川省省会，以生活安逸闻名。在众多人口拥有量大的城市中，成都市生活节奏较慢，是很多人向往的宜居城市。为此，成都市发展休闲体育产业有着很大的市场优势。在如今全民健身理念的倡导和大力实施下，人们对体育消费有了更高的追求和要求，休闲体育因为集娱乐性、趣味性、运动性等为一体，越来越受都市人们的欢迎和喜爱，并且各个年龄阶段的人们都可以参与。这吸引了越来越多人的参与，市场需求日益旺盛，这将会为成都市休闲体育产业发展提供强大的群众基础和广阔的市场前景。

三、成都市休闲体育产业发展存在的问题

（一）休闲体育产品同质化现象严重

由于休闲体育越来越受到都市人们的欢迎，所以越来越多的市场主体看到了其巨大的利益空间，纷纷涉足休闲体育产业。这就造成成都市当前休闲体育产品同质化现象非常严重，如成都境内山脉资源丰富，很多地方都有户外攀岩项目。这虽然给攀岩爱好者提供了更多的选择，但同样，同质化的产品使得价格竞争激烈，商家为了获得利润，容易形成恶性竞争，最终受害的还是广大消费者。

（二）高端专业人才缺乏

休闲体育产业不同于常规的体育运动项目，在休闲体育产业项目中，很多都是高端、高品质的运动项目，如攀岩、滑雪、赛马、漂流等，这些运动项目不仅对场地有一定要求，而且也要求从业人员具备一定的专业能力，但遗憾的是，成都市目前休闲体育产业专业人才整体素质偏低，尤其是高端专业人才较为缺乏，很多从业人员都是经过简单的培训，甚至是不培训就直接上岗，这对于消费者来说，不仅基本的权益无法保障，连安全也是问题。就拿攀岩来说，因为多在户外进行，所以对于从业人员的专业要求很高，但现实情况是，很多从事攀岩工作的人员连基本的资格证都没有。这不仅不利于成都市休闲体育产业的长期发展，也使得其和其他休闲产业相比时，缺少足够的竞争力。

（三）品牌建设不足

成都市作为宜居城市之一，为了进一步提升城市形象，2007年在成都市温江建立了国家体育产业基地，这是当时我国西部唯一的一个国家级别的体育基地。经过十几年的建设和经营，初步形成了马术产业、水上运动产业为主导的休闲体育产业集群，但发展水平不高，企业效益不佳，并没有达到预期的效果。这都有赖于其品牌建设不足，在宣传造势上没有形成影响力，并且没有形成特色的运动品牌和赛事品牌，因此使得其知名度不够，很多周边爱好休闲体育的人士不够了解，也就不能吸引其注意力。

（四）经济发展不平衡

从成都市的整体经济发展情况来看是比较好的，但是成都市各区域的经济发展却存在不平衡的现象，成都市经济发展所处的地位是非常有优势的，但其卫星城市新都、青白江等城市的经济发展状况相对来说没那么乐观。这样的情况势必会影响有高质量需求的休闲体育运动人员的消费能力，而该城市范围内消费能力存在的跨区域流动性特点，加剧了休闲体育产业的不平衡化发展。从西部地区总体的经济发展来看，成都市可以说是较为发达的，但是该城市各个地区的经济发展水平都不太高，不平衡状态十分显著，这种状况很容易为成都市的整体休闲体育事业的发展造成不利的影响。

（五）产品营销薄弱

由于休闲体育在我国的起步比较晚，社会企业由于大都对其的了解和把握不够，不敢轻易涉足该领域，致使成都市目前的休闲体育企业比较少，加上其开发出的休闲体育产品不够高端，引不起大众的好奇心，也没有充分结合本地区的文化特色和地缘优势，导致目前的成都市仍没有打造出具有独特优势的休闲体育产业品牌，经营的产品较为单一，营销环节也较为薄弱。另外，由于缺乏与此产业相配套的设施，导致成都市休闲体育产业的发展势头不足，这也对一些企业的投资热情造成了一定的影响。

四、成都市休闲体育产业发展路径

（一）做好规划，推动成都市休闲体育产业跨越式发展

为加快休闲体育产业的发展，成都市继续优化环境，加强培育休闲体育产业新动能。以“创新、协调、绿色、开放、共享”为理念引领，以休闲体育产业功能区为重点，开展扶持壮大本土体育品牌，吸引重点体育企业来成都发展，积极促进重大产业项目落地。并坚持文体旅商农融合发展，积极开发山地户外、水上运动、冰雪运动和电子竞技等休闲体育消费新业态，推进融创雪世界、BMW摩托国际越野体验中心等重大项目建设运营，打造假日经济、周末经济、夜间经济等休闲体育健康脉动新场景，进而推动成都市休闲体育产业的跨越式发展。

（二）发挥政府作用，优化体育空间

成都市休闲体育产业的可持续发展离不开政府的职能作用，因此，要充分发挥政府的引导和主导作用，重视成都市休闲体育产业项目的落地建设和空间规划，不断挖掘具有潜力的品牌，帮助其形成竞争力和吸引力。比如在企业承办一些重要体育赛事或者体育活动时，当地政府要给予大力支持和帮助，用赛事活动来带动体育休闲产业的发展。另外，要发挥其联动作用，积极组织企业、行业之间的相互联合和配合，将休闲体育产业和旅游产业、文化产业等进行有机融合，利用成都市附近的名山、名水，开展多种类型的休闲体育旅游项目，在满足人们体育健身需求的同时，也让人们能够感受到巴蜀文化的魅力。

（三）因地制宜发展休闲体育产业

成都是我国历史名城，更是我国著名的旅游城市。无论是区域内，还是周边有着丰富的自然资源、人文资源，这些都是成都市休闲体育产业发展的重要来源。如成都市有道教发源地鹤鸣山和道教发祥地青城山，可以发展“天人合一”“道法自然”的太极体育运动，打造太极健身品牌，根据不同人群，开发不同功效的太极拳运动技术，做大做强“太极蓉城”的文化体育名片，在全民健身运动开展的契机下，带动更多的人参与。另外，成都民族资源丰富，可以和旅游产业、文化产业进行紧密结合，发展具有特色的民俗体育运动，如赛龙舟、趣味射箭等，不仅可以吸引游客参与，也能够带来更大的经济效益。

（四）坚持市场主导增强其活力

成都市休闲体育产业的发展要想保持长久的活力，一定要坚持市场主导的原则。多进行市场调研，了解市场需求以及消费者需求，在项目建设上形成自己的特色，避免同质化现象过于严重。比如垂钓、自行车骑行等都可以是休闲体育产业的形式和竞争点，通过提高其竞技性、可玩性和可参与性，给消费者带来更深刻的运动体验，以吸引更多人群参与。在此过程中，有关部门不断规范消费市场和体育休闲市场，给消费者打造良好的消费环境，为休闲体育产业的发展以及其效益的提高奠定基础。

（五）完善配套设施建设解决发展矛盾

休闲体育产业的发展，是吸引更多的人参与和体验，这样才能带来更大的经济效益。在这个过程中，要想给游客带来更好的体验，吸引他们长久参与，除了体育运动项目本身具有吸引力以外，相应的配套设施的建设同样不可缺少，这是提升服务品质和游客体验的必须路径。如在交通方面，要加强和城市主道路的衔接，设置能够直达的交通路线、交通工具，并重视交通方式的环保性，让游客在路上就可以获得良好的体验。在餐饮、住宿等方面，也要不断提升建设水平和服务项目，使得自驾人群车可以停放，人们可以获得优质服务，解决休闲体育产业发展和其他设施之间的矛盾，为游客带来更舒适、满意的服务和体验。为休闲体育产业的发展留下更多潜在的客户。

（六）积极发展高校休闲体育教育

成都市深处西部地区，与东部沿海地区的经济状况相比，其发展比较落后，人们的休闲体育意识较为薄弱。要改善这一现状，就需要在教育事业上加强对休闲体育教学的重视，注重对休闲体育人才的培养，以推动成都市整体休闲体育产业的快速发展。作为培养专业体育人才的高校，成都体育学院已经开始对休闲体育教育相关的科目进行研究，其中有些项目受到了社会的广泛好评。但是放眼到整个成都市，高校休闲体育教育产业的发展状况也并不乐观，大多数高校培育出来的休闲体育人才并不能满足现阶段社会休闲体育产业的实际发展需求，因此，成都市的各大高校应积极开展休闲体育教育，使培养成的人才能够更好地为成都市休闲体育事业服务，促进其的长远发展。

五、结语

成都市有着先天的优势资源，在发展休闲体育产业过程中，要依托其优势，做好规划、发挥政府的职能作用、因地制宜、坚持市场主导、完善配套设施建设等来构建积极的休闲体育健身氛围。在促进成都市休闲体育产业规模和质量提高的同时，对成都市休闲体育产业的可持续性发展起到更好地促进作用，使其驶入快车道。