名著亦需做广告

袁刚毅

“本出版公司出版的《心事有谁知》一书在某印刷厂装订成册时，一位技工不慎将一张千元美钞夹入书中而忘记取出，事后，查找多次仍未发现，以致技工心急如焚。请发现它的人，务必做做好事归还于他。他将奉上五百元美金以作酬劳，并登报致谢。”看了上述文字，诸位自然明白这是关于一本书的广告。虽然明知是噱头，然而玩味再三，让人忍俊不禁，不得不叹服制作者匠心独具。

书籍是传播知识及文明的载体，同时又是一种商品，也就是说，出版商是要靠它来赚些银两度日的，因而为所出的“作品”做广告，自古已然，于今为盛。唯求名实相副为好，若动辄“划时代鸿篇”“史诗巨著”之类，徒增世间笑谈而已。

近日翻检资料，不意看到几则现代文学名作初版（或再版）时的广告，颇值得玩味，不妨抄将下来，与读者诸君共赏。

钱锺书以学问名世，载誉士林，却也以1946年2月至1947年1月连载于上海《文艺复兴》杂志的《围城》震动文坛，在文学史上留下浓墨重彩的一笔。

由郑振铎、李健吾编辑的《文艺复兴》号称“战后唯一巨型月刊”，自诩“水准最高，读者最多，期刊权威，风行全国”。它为《围城》和钱锺书另一部短篇小说集《人·兽·鬼》所作的广告，如是说：“作者钱锺书先生，以博学和智慧闻名，他目光深远，犀利地观察并且解剖人生。《人·兽·鬼》仍旧保持他的一贯作风。里面包括《上帝的梦》《猫》《灵感》《纪念》四个短篇。像有刺的花，美丽、芬芳，发散出无限色香，然而有刺，用毫不容情的讽刺，引起我们一种难以排遣的惆怅，该书由开明书店出版。……