新闻节目主持人在自媒体平台中的定位探析

摘要：随着互联网技术、信息技术的飞速发展，自媒体迅速崛起，并在人们的日常生活中占有一席之地。随之而来的，是“泛娱乐”现象。一股以消费、享乐主义为核心，以现代媒介（广播媒体、电视媒体、网络媒体等）为主要传播载体，用内容浅薄空洞的方式，通过戏剧化的滥情表演，试图放松人们紧张的神经，从而达到快感的一种文化现象逐渐泛滥，自媒体平台的异军突起使得泛娱乐化现象不断蔓延。在这样的传播模式产生较大变化的背景下，新闻节目主持人如何在自媒体平台中找准定位，正确发挥新闻节目主持人的社会效用，成为社会主流文化和社会主流意识形态的引导者，成为各方经常探讨的话题。文章以在抖音拥有千万粉丝的网红“新闻姐”和百万粉丝的“主持人程皓”在自媒体平台中的定位为例，探讨新闻节目主持人如何在自媒体平台中找准自我定位，并给当下的新闻节目主持人一些新的启示。

关键词：娱乐；泛娱乐化；新闻节目主持人；自媒体；主持人定位

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）07-0202-03

一、正确认识泛娱乐化时代

（一）关于“娱乐”的解释

娱乐，是人们追求和表达快乐，舒缓精神的一种天性。“娱乐化”则是指将娱乐性放在第一位，以吸引大众眼球为目的，把涉及历史、新闻事件等内容信息进行娱乐化的修饰，以凸显其娱乐效果，人為地降低其严肃性和真实性的一种现象。

（二）如何理解泛娱乐化

光从字面上来看，我们就能感受到“泛娱乐化”传递出来的贬义感，指的是一些不可以、不适宜被用来哗众取宠的事物也被娱乐化处理了。反观泛娱乐化的不断衍生和发展，正是时代发展的产物，如今人们的物质生活条件得到了极大的提高，工作、生活节奏的加快，也让大众在精神层面追求舒缓压力和放松，同时媒体格局正发生着前所未有之大变革，新媒体、融媒体、自媒体竞相发展，泛娱乐化的内容输出总是能在快节奏的生活中以吸睛、解压等标签，闯进人们的视野并获得关注，并吸引一批想快速在碎片化时间获得娱乐信息的人成为它们的粉丝[1]。

在信息大爆炸的时代背景下，娱乐元素在社会生活中过度泛滥，可能影响人们的价值判断标准，导致人们以娱乐化的心态看待一切事物，埋下了巨大的社会隐患。

二、“新闻节目主持人”？的社会定位

新闻节目，是指以新近发生的事实为新闻材料，并以此为基础，经过后期制作刊出的电台或电视节目，可包括现场直播或预先录制播出的新闻事件、新闻采访、专家分析、民意调查结果等，偶尔也包含新闻评论。新闻节目具有真实性、时效性、广泛性，也是报道重大新闻事件，了解民生百态的重要窗口。广播电视台是党和人民的喉舌，播音员主持人是新闻节目播出环节的核心人物，也处在新闻传播最外延的层面，主持人的荧屏形象，话筒前的声音形象、话语样态等都对新闻节目在受众心中的传播地位有着极其重要的影响。一档成功的新闻节目，必定离不开一位形象、气质、谈吐、修养与节目极为匹配的主持人，这不仅需要新闻节目主持人具备良好的外形条件或声音形象，更需要主持人有敏锐的新闻洞察力、透过表象直击本质的思考力和持续跟进新闻线索的行动力。很多新闻节目主持人能受到观众的喜爱不仅是因为他们扮演的“传声筒”的角色，更因为他们具备丰富的内涵。当今，新闻节目主持人的社会角色，早已不仅仅是新闻内容的传递者，他们集记者、主持人的角色于一身，具备釆编播等复合技能，大多都是记者型主持人，不仅要在荧屏前播报新闻，还要深入新闻现场，积极探究深度新闻，同时还擅于发表新闻评论，从而获得了越来越多观众的认可与喜爱。

三、抖音里的新闻人“大V”

（一）进驻抖音的广播新闻人——“新闻姐”

笔者曾在抖音无意间刷到了FM107浙江电台城市之声主持人“新闻姐”的内容推送。犹记得那是2021年4月1日，官方推荐了一条由抖音号“新闻姐”发布的视频内容，点赞量高达67.6万，标题为《焦作状告教育局女教师发声，敢于和不公抗争，才是教育应有的力量》。笔者顿时被这条视频内容吸引了，因为之前一直都有关注焦作女教师姚燕燕实名举报焦作教育局这一热点事件，所以笔者立刻点开了“新闻姐”的这条视频，在视频里她输出的大致内容是开庭审理河南焦作举报职称评审黑幕的姚燕燕老师，起诉当地山阳区教育局行政不作为一案，没有当庭宣判。这条视频提出了开庭前的两点让人不解之处，一是原定的庭审直播为何取消了？二是就在开庭前两天，姚燕燕老师受到了停职调查的处分，庭审结果还没有出来，为什么就急着处理呢？随后直接陈述了姚老师最新的发声表态内容，多次就陈述中自己的不解直接提问，又为大家解释了一下前一天的庭审。整段视频以较快的语速，颇为坚定的立场，快速梳理了事件近期的进展，让即便是偶然刷到此条消息的人也能迅速了解事情的来龙去脉，对社会热门事情有一个直观、客观的认识。

整条视频时长2分9秒，打破了人们在短视频平台停留不会超过1分钟的魔咒，让人跟着她清晰的思维和逻辑线路，一路找寻新闻答案，她在跟进事件发展中提出的很多疑问，正是和咱们普通老百姓看该事件内心产生的同样的疑问和困惑，不仅句句在理，还句句心声，让人直到看完仍意犹未尽地要去翻阅她之前对相关事件的“探寻”，甚至刨根问底的去查阅整个事情的原委。笔者看完这条视频立刻关注了“新闻姐”，当时她的抖音粉丝数量还不到500万。在评论区，笔者看到了多元的评论角度和探讨，大部分粉丝的留言都是“坐等后续”“期待跟进”“公正客观”，也有粉丝表达了自己对“新闻姐”的喜爱，盛赞其是“真正的新闻人”，“不愧是我最喜欢的新闻人”。“新闻姐”清晰的分析脉络、正直的三观、大胆的假设和提问都是人们关注和她高度评价的核心[2]。

第二天，“新闻姐”又迅速更新了此条新闻的后续，标题为《山阳区教育局局长去职，不要不明不白，要的是公正公开》。显然，对于关注此类信息的哪怕是“吃瓜群众”都会迅速被标题吸引继而点开视频查看具体内容。视频里“新闻姐”开见山进行了内容输出：河南焦作姚燕燕老师，起诉山阳区教育局行政不作为一案持续引发关注，继姚老师发声表态之后，当天又有一个重磅消息！随后陈述庭审结束后山阳区教育局局长李学军去职，由原山阳区应急管理局局长接任的最新消息，同时代表很多网友提出了质疑，去职是什么意思？然后从字面意义和现实意义上对“去职”进行了解读，进而再次提出人们心中的疑问：为什么要去职，这意味着什么？紧接着转述了一系列姚燕燕老师的自述，并梳理网传焦作十七中校长“因病离职”之后又有该校退休老师公开实名举报原校长。去职、离职真的能够终结这一切吗？我们不要不明不白，要的是公正公开，从始至终就一个问题“职称评审到底是否存在黑幕”？官方能不能查清真相，给出一个让人信服的调查结果？公众要的是公开透明，而不是藏着掖着，否则只会越描越黑，一地鸡毛！希望姚老师此次的抗争，能够最终呈现一个积极的进步意义，那就是推动相关制度的良性改革，纠治“不作为、乱作为”，让公平正义如阳光普照。

此条视频的新闻输出量很大，不仅清晰铺排具体事件的最新进展、涉及的人物以及新出现的人物关系、相互关联，同时又表达了很多受众心中的不解和困惑。“新闻姐”在视频中输出了新闻事件的真实情况、具体内容，但她又不局限于新闻内容的传递，其发表的评论依旧犀利。

每当有社会热点事件出现，小到地方新闻里的“家长里短”，大到“东航飞机失事”“俄乌局势”，“新闻姐”都会全方位、多角度，按时间线、事件发展线、逻辑悖论线等，立体式解读和深度追问新闻事件，受众信任和喜爱“新闻姐”不仅仅因为她认证的主流媒体的主持人身份，而是因为她在泛娱乐化环境中传递出来的价值，以及她在自媒体平台精准的自我定位，既发挥了自己的专长，也顺应了平台受众的新闻需求。

很多用户在刷新内容的时候并没有具体的目标，大多是“闲逛”和“吃瓜”，多少带着娱乐的心态看待社会热点事件的，他们亟须正确的价值导向和指引。类似“新闻姐”这样的主流媒体主持人在网络平台积极发声既保证了新闻信源的准确性和时效性，也保证了正确引导观众对事件的思考，给观众带去启发。截至本文发稿前，抖音“新闻姐”的粉丝量已达1290.5万，获赞2.4亿次[3]。

（二）抖音里的电视新闻人——“主持人程皓”

如果说“新闻姐”是在自媒体平台精准定位自己的广播新闻节目主持人中的代表，那么“主持人程皓”则可以作为电视新闻节目主持人的代表之一进行探讨[4]。

“主持人程皓”在以抖音为代表的自媒体平台有超过400万的粉丝，获赞1.1亿次，个人认证标签：媒体人，个人简介：主持人、时政记者、新闻观察员。他的抖音内容和“新闻姐”类似，都涉及热门社会事件、国家最新政策、国际形势分析等。“主持人程皓”的报道视角与“新闻姐”略有不同，“新闻姐”擅长梳理、质疑和追问，而“主持人程皓”更偏向于对事件本身的陈述、看似亲切地提问和犀利地评论。

比如2021年9月4日，“主持人程皓”发布了“正常办证44天，找‘黄牛’1天办完”的小视频。视频中，主持人开门见山地发问：“你去办事大厅办过证吗？在你们当地办证要几天呢？”随后讲述了近日新华社通报了有群众在国务院“互联网+督查”平台，反映办证难的问题，国务院督察组便奔赴涉事的内蒙古集宁区开展了暗访调查。

据了解，走正常流程在办事大厅办证有人要历时44天才能把证办下来，但只要肯花500元找个“黄牛”，一天就能把证办下来。暗访人员在现场看到，不动产登记中心附近有打印店，还有地产中介门店，门口都明目张胆地挂着代办的牌子。暗访人员随机走进一家挂着代办牌子的店，代办人表示，代办要收取500～1000元的代办费或加急费，当被问到钱花到哪里时，这位代办人明确表示，他自己只留100块，剩下的都给大厅里面的人。之后在暗访人员的陪同下，有群众交了500元的加急费，果真第二天下午就拿到了房产证。在掌握了足够的证据后，2021年9月1日，国务院督察组约谈了当地相关部门的负责人，要求以点带面，举一反三，抓好排查整改，随后当地于9月2日前， 将7-8月积压的921件符合条件的不动产登记业务全部办结了。此外，涉事的不动产登记中心主任涉嫌严重违纪违法，正在接受纪律审查和监察调查。“这样的工作乱象，可不仅是折腾了群众，破坏了公平，更是严重影响了当地政府的公信力。多亏国家出手整治，问题才得以解决，好了，话又说回来，那各位你们当地办证又要多少天呢？有没有黄牛呢？”[5]

该视频点赞量17.9万，粉丝纷纷留言表示感同身受，多多少少都遇到过办证不畅的情况，看完视频以后不仅觉得大快人心，同时也启发了粉丝以后遇到不公正之事该如何维护自己的权益。

四、自媒体平台中的精准自我定位？

以上两位抖音平台上的具有代表性的“自媒体”达人实现了在自媒体平台的精准自我定位。他们从新闻节目主持人的视角出发，选择受众感兴趣的新闻话题，从专业的角度、以专业的表达方式呈现专业的解析，他们具备融媒体时代主持人所需的复合技能，会拍摄、剪辑、直播，懂得与粉丝互动，整个内容生产模式和传播方式既保留了原始新闻节目的精髓，也符合现代传播体系的特征。他们在发挥自己专业特长的同时，打开了“出圈”的大门，守住了新闻传播中坚持正确的舆论导向的底线，用正能量引领网络平台上的受众，引导受众正确地看待社会热点事件。

要问他们是如何做到精准定位的，除了对自我身份的正确认知之外，也是新闻本身的价值赋予的。其实即便是在泛娱乐化时代，最吸引和打动人心的，依然是平凡的故事和百姓视角，茶余饭后，除了娱乐休闲，人们也喜欢“听故事”，他们在视频中收获欢笑和泪水，得到知识和信息，也会为平凡的英雄点赞，为大快人心的处理和处罚叫好。他们明白，正能量就是大流量[6]！

相信他们在运营自媒体之初也曾有过困顿、犹豫和退缩，毕竟自媒体是一个开放且快节奏的平台，过高的新闻素养能否得到受众的一致认可是需要时间来沉淀和证明的。关注他们抖音号的粉丝都能感受到他们一路走来的心路历程。调整心态、沉心学习、设立目标、打磨业务，最终他们都找到了属于自己的定位特色，成了受大众喜爱的网络“大V”。

五、结语

虽然泛娱乐化是当前社会生活中出现的一种新的社会现象，依靠现代传媒和高科技信息传播手段将各领域的人物及事件等进行娱乐性的修饰，把能否取悦、吸引大众作为追求的目标，大大削弱了文化市场的严肃性，但在这种传播背景下，新闻节目主持人带着精准的角色定位，在自媒体平台中另辟蹊径，巧妙地将经济、文化、社会等领域的信息，以官方视角，素人口吻传递出来，满足了很多受众获取客观、准确的新闻信息的需求，让人们在追求娱乐放松的同时，不忘理性、智慧与道德底线要求。两位新闻节目主持人在自媒体平台中的创作，既以新闻事实为依据，也懂得适当地煽情、设置悬念、与受众互动等。在运营自媒体账号的过程中，他们既明白新闻要素、核心和传播目的，也知道自己肩上承担的社会责任，同时深谙自媒体平台运作的潜规则，在泛娱乐化环境和新闻传播的严肃性中间找到了平衡点。

参考文献：

[1] 邹定宾.走出“泛娱乐化”的审美误区[J].当代电视，2004（10）：2.

[2] 马文华，王长潇.媒介融合背景下电视新闻节目主持人的角色转换与定位[J].当代电视，2013（8）：3.

[3] 陈虹.论中国电视新闻节目主持人的发展走向[J].新闻界，2006（3）：74-75.

[4] 张卫丹.广播新闻节目主持人发展初探[J].青年记者，2011（11Z）：2.

[5] 劳辛.记者型主持人的定位及角色把握[J].电视研究，2000（7）：3.

[6] 雍惠.泛娱乐化背景下主持人如何找准定位[J].新闻世界，2012（8）：2.

作者簡介 吴超凡，硕士在读，国家一级播音员，研究方向：播音与主持。