新媒体视域下文化产业创新发展分析

洪莹 陈盈盈

文化产业是影响我国经济发展水平的重要因素，国民也越来越重视文化产业的发展。因此，加快文化产业不断前进的步伐，已是国民经济发展的必要任务。文化产业要不断创新与发展，实现产业升级，以促进社会经济不断发展。

新媒体视域下文化产业创新发展现状

社会参与主体

目前，在新媒体视域背景下，我国推行文化产业创新发展的参与主体是国民与一些企业或组织。参与主体在积极参与文化建设的同时，更加注重文化产业创新。目前，参与文化产业创新的部分个体户和中小型企业，更加注重以销售为目的的企业文化展示。他们组织参与自身文化建设或当地文化产业创新发展，在新媒体产业、文化产业中的投入有限，活动也较少。但是，大部分企事业单位都十分注重相关文化的创新发展，将单位文化和新媒体视域高度结合，取得更加深入人心的文化宣传效果。企事业单位的文化建设，既包括自身文化建设，也包括从事行业的文化建设，更加注重对行业文化的延续和发展，是企业文化产业的革新与传承的重要体现。文化产业的创新和发展，可以助力企业的生产和销售，进一步形成新媒体视域下新的企业文化产业业态[ 1 ]。

文化产业创新发展区域形势

各区域之间文化产业创新发展的分布不同。有关调查显示，区域发展主要有以下几个方面的特征：第一，中西部地区发展较慢。中西部地区发展较慢，而东部区域发展速度较快。有数据统计，自2010年以来，东部区域有关文化产业创新发展的单位占全国62%，人员就业率达到74%，营业收入更加可观，达到了82%。从国民经济的角度来说，东部区域文化产业年增长值占该区域经济的3%，中部区域仅占1.9%，西部区域仅占1.6%。第二，乡村文化市场前景广阔。我国乡村人口非常多，是消费市场的主体之一，市场消费前景十分广阔。并且，乡村文化产业较城市文化产业发展比较缓慢，文化产品很难在乡村市场上见到[ 2 ]。因此，如何发展乡村文化产业以及为乡村消费市场提供产品是一个十分有意义的想法，具有广阔的市场前景。第三，在国际上流通很少。随着经济全球一体化的到来，文化和经济密不可分。但文化产业的发展依旧比较谨慎，这种文化态度可以更好地保护我国文化产业的发展，这也意味着我国的文化产业还有更大的发展空间。我国文化产业的相关文献指出，中国的文化产业在世界文化产业中所占比例不到4%，从国际贸易来看，中国的文化产业比值远远低于西方产品，我国的文化产业在国际市场大有可为。

新媒体技术应用水平

新媒体技术在很大程度上影响着文化产业的发展。也就是说，不论哪一个行业都与新媒体技术分不开。从中国新媒体发展的角度來看，很多企业在文化产业创新发展的过程中更加注重运用传统的方式，并没有充分地应用新媒体技术。新媒体技术发展时间较短，部分企业没有招聘到专业的新媒体技术人才。但是大部分企业已经开始认识到人才的重要性。此外，企业也开始注重运用新媒体技术，制订科学的管理规划。推动文化产业创新发展的进程，招聘专业的人才，将新媒体技术注入文化产业发展的全过程，并不断增加创新元素。这有利于科学管理产业。企业在发展过程中，必须在这一方面加大资金的投入。

创新内驱动力

创新内驱动力，是驱动文化产业发展的命脉。在新媒体视域下，我国文化产业创新内驱动力整体处于中等水平，并已引起文化产业相关单位的重视，但还需要在研发独特的文化产品方面下苦功。从根本上来讲，这与文化产业在创新过程中没有深入了解社会文化的发展密切相关。创新型高端产业和文化产业两者之间并没有太大的联系，很多独特的文化产业几乎都停滞在传统的宣传方式上，没有充分运用信息化技术，文化产品品质不高，但就文化产业发展进程总体而言，其还有进步空间。另外，我国大部分企业对文化产业发展投入的创新资金较少，很多文化产品企业、组织应用网络和市场获得资金的机会较少。创新内驱动力在不断拉动整个文化产业链茁壮成长。

专业人才培养

文化产业属于知识密集型产业。在发展文化产业创新的过程中，人才是关键。近年来，中国在文化产业发展创新上急需专业人才，同时文化产业的创新发展也吸引了大量的人才。目前，我国文化产业的创新发展，已拥有新媒体技术的专业人才团队，并发现和培养了一批优秀拔尖的专业人才，如科学管理与规划人才、创新型人才。部分大学也开设了新媒体人才相关专业，不断为我国新媒体视域下的文化产业发展输送人才，中国的文化资源在人才推动下不断被开发、利用，文化资源得到了有效保护[ 3 ]。

新媒体视域下文化产业创新发展策略

实行差异化战略

文化产业创新发展要结合各区域的产业特征。中国是一个人口大国，但是国民对文化产业的了解不够深入，区域之间、城市与农村之间的发展失衡，因此，在文化产业创新发展的过程中结合我国国情至关重要。首先，在我国总人口中，农村人口居多，农村人口对市场服务的要求和文化产品的要求非常多，从而形成了有广阔前景的消费市场。其次，我国农村地区对文化产品的供给很少。因此，在文化产业创新发展之前，要对市场进行准确的定位，要根据各地区文化产业的差异性开发文化产品。对于城市与乡村，要根据民众年龄大小、受教育水平等为其开发不同的文化产品。最后，我国东部地区经济发展水平较高，有着丰富的产业资源，要结合现实情况充分利用其优势发展富有地方特色的文化产业，不断优化产业结构。东部区域的文化发展水平较高，要合理应用市场规划，并使其在文化产业创新发展的过程中发挥作用。加强文化创新，中部区域要充分运用丰富的传统文化素材促进文化产业的不断发展；西部区域要抓住各种外力扶持机会，积极打造地方特色产业以及文化旅游产业等。

实现新媒体技术与文化产业创新的融合

在文化产业发展中融入新媒体技术，就要打造一个完整的新媒体技术运用系统，强化文化产业创新的思想建设，高度配合国家在文化产业创新过程中提出的工作要求与指示。在发展文化产业创新的过程中，要把新媒体技术充分地应用到文化产业的创新建设中。文化产业创新还要充分利用新媒体技术的优点，增强文化产业创新的整体成效，加强新媒体技术和文化产业创新的高度融合，彰显新媒体技术对文化产业创新的积极影响[ 4 ]。在发展文化产业创新的同时，能够合理地安排文化产业创新的布局，收集整理数据，拓展文化产业创新的理论知识。不断学习传统文化的优秀成果，并在此基础上对文化进行创新，借助新媒体技术加大对文化的宣传力度，以保证文化产业创新成效得到增强。E6F584BB-C369-4D98-8488-EDB32F0A2222

创新方式，强化内驱动力

媒体融合时代下，各类信息化技术逐渐渗透到社会各个领域中，这一发展形势为文化产业的创新发展提供了条件。为此，相关部门、社会企业、文化单位可在各个旅游景点、博物馆及其他文化场所中增设智能服务器，為参观人员提供智能导航、仿真讲解服务[ 5 ]。有条件的单位也可以引进3D技术设备，将我国文化内容录入设备中，大众可通过设备观看文化影片，参与文化游戏、知识竞赛、故事讲解等活动，以提高公众文化获得感。比如，文化企业可以创建网上书店、网上文化馆等虚拟平台，使大众足不出户便可购买所需要的文化产品，了解相关文化。这能促进地区文化不断创新和发展。

加大文化产业人才培养力度

坚持人才发展战略，始终把培养优秀的人才放在第一位。虽然，大多数企业已经开始注重新媒体视域下文化产业人才的培养力度，并取得了一定的成效。但在新时代下，文化产业的创新发展仍旧要加大高素质专业人才的培养力度。第一，要加大对培养高素质专业人才的投入。比如资金支持等，以保证文化产业创新培育机构以及组织稳定发展。第二，要改变传统的教学观念与方法，立足于现代社会所需要的人才类型。比如学校和文化产业高度结合，让学生在学习理论知识的同时，还能参与社会实践活动。第三，要加大对学员的培训与对教学设备的投入，不断创新发展。例如，可以学习国外的优秀文化以及管理人才的方式等，并将其引进国内。

新媒体视域下文化产业创新发展趋势

文化产业的国际化

在世界经济一体化与经济全球化的背景下，文化产业的创新发展发展趋势发生了很大的变化。这种趋势重点体现在以下几个方面：第一，文化产品发展趋势呈国际化。随着经济全球化的发展，文化产品可以在全球流通。以电影为例，中国每年都会有部分影片来自国外，我国也会有很多优秀的影片传播到其他国家。第二，文化企业发展呈国际化。国际文化产业集团的生产范围已经涉及国内外各个领域。第三，文化产业技术的国际化。文化理论知识和技术都有传播的效应。不论什么技术，一旦出现，就会被大范围地传播，特别是在经济全球化的背景下。

文化产业的集团化

企业之间多进行沟通有利于资源的聚集，也可以降低生产成本，这是文化产业创新发展的优势所在，其构成了集聚与规模效应。在文化产业市场上有小型的文化机构或组织，也有不断发展壮大的企业。自20世纪90年代以来，很多资源都开始流入文化领域，文化企业借助联合购物的形式发展成文化集团，顺应时代发展的潮流，不断推动文化事业的发展。我国在“十一五”时期文化发展规划纲要中指出，围绕增强企业核心竞争力，通过跨地区跨行业的联合、兼并、重组，重点培育和发展一批实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的大型文化企业和企业集团。

文化产业的数字化

现代科学技术的发展十分迅速，对我国文化产业的发展带来了很大的影响。人们的阅读关注点、习惯、方法等都随着文化产业的发展不断改变。如今的影院、动漫、电视、游戏等都通过新媒体技术在市场上受到了很多人的喜爱。例如，现代网络技术的发展，开始流行线上书店，线下书店便受到了极大冲击[ 6 ]。新媒体技术在文化产业创新中起着至关重要的作用。

文化产业的品牌化

现在人们越来越关注文化产品的品牌效应，它不仅可以为文化产品带来巨大的经济效益，还能弥补文化产业结构的不足，同时也极大地满足了人们的精神文化需求。比如迪士尼的产业链，涉及玩具、服装、游戏等各个领域，具有很大的经济效益。近年来，中国也在不断进行文化的创新，树立品牌的形象。不断创新传统文化，挖掘优秀的资源，我们也可以创造出很多优秀的文化产品，树立良好的品牌形象。

新媒体技术与文化产业中的各个部分有着密不可分的联系，其也为文化产业的创新发展带来了很多优势。新媒体技术的运用促使文化产业生产、运输、营销的形式发生了重大改变。新媒体技术还给文化产业的发展提供了很多优势，推动了产业结构的升级。新媒体技术不仅改变了文化生产技术，也改变了以往的文化传播思想。新媒体技术的发展和变革赋予了文化产业创新新的内涵，加快了文化产业创新发展的步伐。

参考文献

[1]王文锋.浅谈文化产业与媒体融合创新发展的新路径[J].记者观察，2020（15）：21.

[2]王贝.找准开封在黄河文化中的定位塑造城市文化品牌[J].今古文创，2021（23）：114-115.

[3]崔保国.2014年中国传媒产业发展报告[M].北京：社会科学文献出版社，2014.

[4]孙茂华.传统文化产业如何搭乘新媒体快车[J].人民论坛，2017（14）：234-235.

[5]朱春阳.新媒体、新文化、新产业：技术催化的产业融合创新之路——读《新媒体与文化艺术产业》有感[J].青年记者，2019（16）：84-85.

[6]丁婕.互联网时代音乐传播的理论集成——简评《新媒体音乐编辑与传播》[J].中国广播电视学刊，2020（01）：129.

【基金项目】江西省高校人文社会科学研究青年项目“‘互联网+背景下文化产业发展方式转变与创新研究”（项目编号：JC18248）；教育部高等教育司协同育人项目“VR实训室建设”（项目编号：202102315013）；南昌交通学院校级教学团队项目“建筑工程设计类课程群教学团队”（项目编号：xjxtd2021-005）；南昌交通学院校级教学改革项目“《中外建筑史》课程线上线下混合式教学模式研究与实践”（项目编号：XJJG2021-4）。E6F584BB-C369-4D98-8488-EDB32F0A2222