美丽乡村精品线建设研究

摘 要：美丽乡村精品线的特点是“串点成线、连线成面、整体推进”，整合当地特色资源，以期打造出可持续发展的“宜居、宜业、宜游、宜文”乡村。以浙江省义乌市为例，从美丽乡村精品线内涵、意义，精品线建设思路概况、特色及存在问题几方面出发，对其美丽乡村精品线建设情况进行探究，以期为美丽乡村建设提供一些经验。

关键词：美丽乡村;精品线;义乌;乡村振兴;乡村旅游

从“十一五”以来，为了振兴乡村，建设美丽宜居乡村，推进新农村建设，加快实现城乡一体化的目标，义乌市根据省委、省政府指示，认真贯彻落实关于美丽乡村建设相关文件的精神，并根据当地实际情况，制定了《义乌市美丽乡村建设总体规划》。在总体规划基础上，义乌力求打造空间优化布局美、生态宜居环境美、乡土特色风貌美、村强民富生活美、人文和谐风尚美、改革创新发展美的城市，提升农民的幸福感和获得感。

一、美丽乡村精品线内涵及意义

美丽乡村是社会主义新农村建设的具体要求之一，是乡村改造不可缺少的一步，是乡村振兴战略实现的重要一环。美丽乡村是指生态、经济、社会、文化与政治协调发展，符合科学规划布局美、村容整洁环境美、创业增收生活美、乡风文明身心美等要求且宜居、宜业、宜游的可持续发展的建制村。美丽乡村精品线是将各精品村、示范点等有机连接集合而成的发展轴线，即通过景景联动、村景联动、村村联动的建设方式，进一步整合场地资源，融入大景区，以期促使乡村在生活、文化、生态环境、旅游等多方面产生变化，从而加快当地社会、经济、文化发展和城乡统筹发展。

精品线建设以“串点成线、连线成面”的方式，把临近区域的所有资源都作为旅游线路规划的一部分，对其进行重新整合，最终实现整个区域全面发展。精品线的建设，一是利于当地乡村经济的发展。通过一条线路，串联起沿线各村，并扩大范围至一个面，从而开发了当地的资源，加快了第二、第三产业的发展，带动了大量乡村劳动力就业，为村民增加了可支配收入。二是提高了当地百姓的生活水平。在解决村民温饱、增加村民收入后，村民的精神生活也得到了关注。为了丰富村民的生活，义乌市各村基本都建有文化礼堂、阅读吧、健身场所等，定期放映电影，或开展一些比赛等活动。三是改善了当地乡村的生态环境。绿水青山就是金山银山的理念得到了普遍认同，也是乡村发展的新道路。实践证明，可持续的经济发展不能以破坏环境为代价，生态也是一种经济，保护生态也是在发展生产力。如义乌市各乡村修建了公共厕所、垃圾分类点等，也积极宣传“五水共治”“三改一拆”等思想，大大提升了乡村环境面貌。这不仅是从行动上号召村民，也是从意识上鼓励村民参与环境治理，共建美丽乡村。

二、义乌市美丽乡村精品线建设思路概况

义乌市为使美丽乡村建设进一步得到“升级”，打造了“中国众创乡村行动计划”。义乌市因地制宜，依托山水、生态、休闲、运动、养老、民俗等项目，加大基础建设，挖掘深层文化，植入第一、第二、第三产业等，建设了10条风格、特色不一的美丽乡村精品线，串珠成链，贯通路网，使精品线成为一条条景观线、产业线、人文线和富裕线集成的线路。

10條精品线分别是：以康体休闲为主的“慢养龙祈”精品线，建设了东西两条线，东线主题为“药香养生谷”，建设内容有种植草药、采摘体验、药膳理疗等，西线以“森林运动氧吧”为主题，建设内容包括特色农业、文化展示、户外运动、亲子游乐、休闲民宿等内容，整个布局都是以中药百草为元素，打造了百药山、本草园、乌孝里、药香村、养生谷、龙祈驿六大片区;以休闲养生为主的“至美大陈”精品线，包括“禅修康麓养生度假”“樱花浪漫观光游乐”“竹海水韵运动休闲”等区;以田园乡创为主的“德胜古韵”精品线，打造了登高、庙会、古建筑、古寺、花海、耕作等景点;“多彩华溪”精品线以农业特色为基础，山水游乐、文化休闲、健身康体为主要内容，具体空间布局为“一线三环十六景”，“一线”为纵贯南北、从城进入山林的精品轴线，“三环”为绿道休闲环、乡居文化体验环、山林步道拓展环，还有以拨浪鼓文化公园、花溪如嫣等为代表的“十六景”以红色漫旅为主的“望道信仰”精品线，规划思路为“一个核心、三条精品街区”，其中核心为龙山公园及周边生态绿地，三条精品街区有圣寿路、龙山路、东河工商街，再以红色望道文化、山水田园资源为依托，最终打造集红色旅游、乡村旅游、休闲度假等多功能于一体的旅游区;以山水休闲为主的“画里南江”精品线，以“一带、四区、十四景”的空间布局，及“雅”“慢”的核心理念，围绕山、水、田、园四大要素，构建南江景观带等各村特色景点;以桃源休闲为主的“人文上溪”精品线，以“人文黄山康养度假”“十里桃花坞”“萧皇岩”为三大旅游核心;以文化慢旅为主的“千年古镇”精品线，以佛堂古镇为核心，把国家历史文化名镇和省级历史文化名村串联起来，构成“一心一线二区”的精品线主体，结合傅大士农禅轻养休闲区和义乌兵山水田园休闲区，以及双林文化园、“百子灯火”民俗小镇等项目;以农情体验为主的“红糖飘香”精品线，结合红糖文化、缸窑文化等，打造出优秀产业和历史悠久的景点;以山水浪漫为主的“赤岸西海”精品线，以骑行线路为基础，再结合山水资源、历史典故、产业特征等，打造美丽十八景，如蜀塘历史文化的“蜀塘荷风”等。这些精品线因地制宜，集合各村及周边的资源，融合自然环境与人文历史文化，力争打造出全域旅游的美丽乡村精品线路。

三、义乌市美丽乡村精品线建设特色

自从精品线路建设后，不仅改善了生态环境，增加了当地民众的收入，也提升了民众的满足感和自信。10条精品线路都各有亮点，整合它们的优势，有利于再提升和加快美丽乡村建设。

首先，村企共建，众创致富。义乌市8家国企和各街镇共建了10条美丽乡村精品线，充分发挥了国企资本、人才资源、品牌效应等优势，开启了乡村建设“国企+精品线”的新模式。每家国企专项负责线路规划与基础设施建设，并与街镇负责人一起实地研究各村优势及周边资源，力争打造属于本村的招牌，开创特色美丽乡村精品线。国企的参与不仅解决了资金和人才问题，也加快了乡村振兴的速度。如“红糖飘香”是由恒风集团与义亭镇共建，充分利用红糖、名人、传统村落、缸窑等文化资源，走出一条特色文化与旅游相结合的道路，最终展示了一条具有特色农业、文化创意、旅游度假等多产业的精品线路。这不仅使义亭镇得到了发展，也辐射到周边乡村。

众创乡村是义乌市美丽乡村建设的一种乡村经营模式，通过众筹村民手中的一切资源，如资金、土地等作为资本，来建设农业项目和产业。这种方式不仅可以调用各种资源，增加村民的收入，还可以提高村民建设农村的积极性，汇聚村民们的智慧和力量，为村强民富提供一种新尝试。如大陈镇马畈村众筹开发了农业奇幻乐园项目，两年就创造收益2200余万元;佛堂镇小六石村众筹建设网红玻璃桥，开业两个月60名村民股东分红120万元。

其次，以人为本，重视环境。党的十九大报告指出，“三农”问题是关系着国计民生的根本性问题，要解决此问题，就得振兴乡村，实现农业和农村现代化目标。乡村振兴的目的就是改善乡村生活，实现共同富裕，最终从各个方面造福村民，这不仅是对物质需求的满足，也是为了满足精神需求。义乌市坚持以人为中心，围绕增加经济收益、改善生活质量和环境等目标，力求打造一条条宜于人居、宜于就业、宜于旅游的美丽乡村精品线。以前，农村存在经济发展不均衡、居住环境差、卫生条件差、资源浪费或闲置等问题。现在，引进企业或项目，拓宽村民收入途径;打造花园、公园或植物园等，建设绿化、文化礼堂、公共厕所等，宣传实施垃圾分类，改善环境和卫生;善用资源，优化资源，打造各村特色或品牌。

最后，整合资源，打造品牌。资源是一个地方建设的基本要素，自然资源和社会资源在整个精品线建设中充分显示出其重要地位。整合资源不仅可以充分利用资源，还可以变废为宝。“望道信仰”精品线充分利用当地的红色文化资源，开创了一条“望道信仰”红色线路。“慢养龙祈”利用中草药资源，开发了集种植、采摘、药膳理疗、疗养等于一体旅游养生之路。在规划和建设特色精品线后，进一步巩固升级，把每个特色打造成品牌。品牌是每条精品线竞争优势所在，是宣传精品线的最佳武器，是构建多元化旅游发展格局的重要一步。要想把各种资源价值最大化，拥有独一无二的招牌，并把它做大、做好、做强，树立品牌意识非常必要。如“赤岸西海”精品线上的蜀塘历史文化、八石民俗文化等特色招牌景区，2021年国庆期间就接待了超过15万的游客，促进了集体经济的增收;还有网红村小六石、国际创客村李祖、文化古村缸窑等都有利于提精品线的核心竞争力。

四、义乌市美丽乡村精品线建设存在的问题

（一）基础设施后期管理不足

随着义乌市美丽乡村建设计划的进一步升级，乡村的基础设施也有所完善和提高，如公共厕所、阅读吧、文化礼堂、健身活动场等，村村基本都有，但问题也日益暴露。基础设施在后期由于主观或客观原因，出现质量或损坏问题，没有得到及时处理或维修。很多公共设施或场所经常被人乱用，如到处挂满衣服，影响村容，或者在公共池塘洗拖把或排污水，甚至整个池塘四周堆满垃圾，无人问津，公共凉亭或道路有垃圾，无人处理。有的偏远农村，公交车站候车亭无座或座位少，设计不合理，更是布满灰尘，地上垃圾无人处理，也无垃圾桶。

基础设施的后期维护和管理是非常重要的，也是一项耗时、耗力的工程，很多时候监管不到位或更新维护跟不上、责任不明确等，都会放慢美丽乡村的发展脚步，这也不是真正意义上的乡村进步。有一些乡村，村民垃圾分类意识不强，污染环境的行为时有发生，虽有宣传告示，但是缺少监督管理，并且村里老人和小孩较多，张贴告示對他们作用不大，所以如何针对不同人群进行环保宣传，也需要加强考虑。

（二）精品线宣传力度小

精品线宣传是对外介绍沿线旅游景点、吸引游客的有效途径。义乌市精品线的主要景点相当一部分是通过回头客来宣传，游客较固定，不利于开发新客源。还有一些精品线景点体验感还需提升，景点的营销方面还欠缺，只有少数景点或村被游客熟知，还有很多景点或村的特色连市内游客都了解甚少，更何况市外游客。有一些地方只是简单竖立牌子或几个字标注，如房子标有“红糖飘香”，或对村历史文化的介绍只是几张宣传报，展示方式太单一，又或一条完整的精品线指示标注也不全，这些都不足以吸引大批游客，也很难保证有回头游客。如果一名游客对精品线的景点、特色了解不全面，或吸引游客注意力的东西太少，就会相应减少游客对当地的良好感触，自然也就降低了预期值。

除了一些常见的宣传报或微信、微博、抖音、快手等新媒体宣传外，还可以增加一些公益广告，如在公交车站设立一些数字媒体或海报，或公交车的数字电视上放精品线广告，或者直接在精品线增加一些广播，也可让村民和志愿者积极参与，加入宣传等。总之，根据每条精品线的实际情况拓展传播方式，并针对不同对象采取不同媒介来加大宣传，是非常有必要的。

（三）产品深化水平低

义乌市精品线上的自然资源丰富，招商了许多企业，建立了不同产业，也有各自的特色产品，如农产品加工产业、红糖加工产业、特色农业体验产业等。但这些企业多是初加工企业，存在产业协作差、经营模式不集中、特色产品附加值低、对产品的进一步深化较少等问题。如红糖厂基本都是做糖贩卖，或者是参观、试做等模式;又如农产品一般多是采摘、观光、农耕等体验模式，在收获季节时，合作社统一进行采摘并初加工。整个精品线的旅游产业链较短、产业结构单一，许多企业彼此相对独立，合作不深，且企业对市场和旅游者需求无法精准定位，即开发的旅游项目和产业整体水平不高。

要想增加产品的附加值，就要进行一定的创新，义乌市的红糖以块状或粉末状为主，再配以一个透明罐，包装比较普通，介绍也多是红糖的历史或者做法等。可以通过定位不同人群，设计不同包装，赋予它更多内涵，如健康、养生、美丽等标签，或改变红糖的形状，或与其他结合加工等。总之，传统特色的产品不仅要保留本身的优势，还要进行一定的改造升级，让产品更优化。

五、结语

义乌市美丽乡村精品线建设根据自身在农业、人文、自然资源等方面的优势，建成了各具特色风格的10条精品旅游线，以带动整个乡村经济、提高整个乡村生活质量、改善整个乡村生态环境为目标。义乌市10条美丽乡村精品线的建成不仅有着其特色，促进了乡村的全面发展，是值得借鉴的，同时也存在一定的问题，是需要注意的，研究其可为以后美丽乡村精品线进一步升级提供一些建议。

参考文献：

[1]支逸箫.基于乡村非遗传承的美丽乡村精品线规划设计研究[D].杭州：杭州农业大学，2021.

[2]周静，何剑斌，李霞.10条精品线串起沿线各村，美丽乡村盆景化为风景 义乌：绘就“中国众创乡村”[N].浙江日报，2018-07-25（14）.

作者简介：

肖春，中国计量大学硕士研究生。研究方向：对外汉语在线教学。