文化传承视域下河南文创产品创新设计研究

许楠（郑州经贸学院）

文化强国是新时代社会建设的重要任务，传承中华民族优秀文化对提升国民文化自信、文化认同，增强民族凝聚力具有重要作用。河南省是华夏文明的重要发祥地，在历史发展中保留了丰富的文化遗产，基于传统文化开发文创产品不仅有助于弘扬地方特色文化，还有助于促进地区经济发展。近几年，在国家政策和政府有力支持下，河南文创产品发展取得了一定成果，但是仍有较大发展空间。目前，河南文创产品存在产品与地域文化融合度低、设计定位不精准等问题，这些问题影响了文创产品的发展，因此，基于文化传承视域进行河南文创产品创新设计研究具有重要的现实意义。

一、文化传承与文创产品概述

文化分为广义文化和狭义文化两种，广义文化是指人类在社会发展过程创造的物质和精神财富，狭义文化指的普遍存在于社会生活中习惯。随着经济的稳步发展，人们越来越追求具有精神价值的优秀文化，丰富精神生活。然而，文化全球化背景下，中华优秀传统文化受到外来文化的猛烈冲击，文化传承面临巨大挑战。文化传承指在社会发展过程中，文化能够流传至新的社会阶段，并能够使人们通过文化了解历史，通过文化蕴含的思想、精神获得一定的力量。而文化传承的方式是多样的，在民间故事、史书典籍、器皿器物、节日习俗等事物中均能感受到文化的存在。现代社会中，文创产品的出现丰富了文化传承的方式，并且具有鲜明的时代性、创新性。文创产品实际上就是文化创意产品，这类产品以优秀文化为基础创作元素，通过现代科技手段加工或与跨领域合作创作出新的文化成果。文创产品以其优秀的文化内涵、独特的艺术设计吸引着广大消费者，能够起到良好的文化传播作用，体现着文化传播属性。同时对青少年来说，文创产品能够激发青少年深入了解中华传统文化的兴趣，增强文化认同与文化自信，因此，文创产品具有一定的教育属性。

二、河南文创产品中文化传承的意义

（一）文化传承促进文创产品提升社会价值

文创产品与其他产品的区别体现在文化内涵与文化创新上，在文创产品设计中突出文化传承可以有效提高产品的社会价值。由于文化承载场景不同，其相应设计的文创产品也具有不同的意义与作用。以河南博物院文创产品为例，博物院是文化场馆的典型代表，在博物院中展示的物品通常为文物，对人们研究、学习历史具有重要价值，教育属性显著。因此，河南博物院设计文创产品时格外注重挖掘文化内涵，有效提升了文创产品的社会价值。例如，豫博文创团队根据河南博物院中的西汉铜镜与唐代铜镜设计了能够展现中华民族“团圆祥瑞”文化信仰的“小团圆月历”，月历所呈现的内容均取材于铜镜上呈现的内容，这些内容包含神话故事、花鸟鱼虫，无不体现着中华民族勤劳质朴的生活。同时，“小团圆月历”传承中华民族的尚圆情结，向人们传递美好的祝愿。在以科技场馆文创产品为例，这一类文创产品具有较强的科技感与趣味性，能够确保消费者了解科技文化的同时获得一定的科技体验，认识到科学技术的强大。由此可见，基于文化传承的文创产品可以潜移默化地向消费者传递优秀文化，发挥文化的积极影响，促进人们树立正确、健康的思想价值观，进而推动社会进步。

（二）文化传承促进文创产品带动经济发展

近年来，国家在文化事业发展方面给予了诸多支持，有效推动了文创产品发展。2016 年发布的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》中明确指出，各地政府应结合地区发展实际情况，鼓励相关部门和组织深入挖掘文化文物单位馆藏文化资源，开发设计具有文化特色的文创产品，推动经济社会协调发展。同时，文创产品具有广阔的市场空间，面向的消费群体也偏向年轻化，具有较强的消费能力。在政策和市场的双重刺激下，文创产品发展迅速，尤其是蕴含文化内涵的文创产品深受消费喜爱，大幅提升了各大文化文物单位的经营收入。此外，河南省还从特色文化出发设计具有代表性的文创产品，不断提高文创产品带来的文化传播和经济效益。以洛阳礼物研究院基于地域文化特色开发的“洛阳礼物”系列产品为例，这一系列产品包含家具用品、动漫玩偶、儿童玩具、地标建筑等多个种类，满足了消费者个性化的消费需求。同时，洛阳市鼓励各个文化文物单位在馆内开设文创茶商品，提高经营收入。并且鼓励各单位顺应电商时代发展潮流，拓展线上渠道，有效扩大了经营收入。总体来看，基于文化传承的文创产品产业已经具备一定的规模，有效推动了河南地区经济发展。

三、文化传承视域下河南文创产品设计现状

（一）文创产品与地域特色文化融合度低

河南地处中原腹地，在历史长河中形成了具有中华文明代表性的中原文化。通过深入挖掘河南地域特色文化，可将文化细分为饮食文化、历史文化、精神文化、建筑文化，这些具有地域特色文化可为文创产品设计提供丰富的文化素材。但是当前河南文创产品设计并未充分与地区特色文化融合，大部分文创产品设计对于文化的表达流于形式，没有深入挖掘文化内涵。在各地的博物馆、科技馆均可以看到钥匙扣、书签、冰箱贴的文创产品。这些产品虽具有较强的实用性、便于携带，且价格较为实惠，深受广大消费者喜爱，但是，从文化传承角度来看，大部分文创产品只是印上文物、历史人物等图案，对于消费者而言更多的是用于纪念。可见，文创产品与地区特色文化融合度低无法切实发挥文化传播价值，使得消费者透过产品深入了解中华优秀传统文化。此外，文创产品多而不精也体现了产品设计与地域特色文化融合度低。在上述提到洛阳推出了“洛阳礼物”系列文创产品，产品种类丰富，但是各类产品没有与相关文化充分结合，如设计的人物玩偶、地表建筑缺少相应的背景解说，导致文创产品的教育功能未能有效发挥。

（二）地方特色文创产品设计定位不精准

河南本地生活的人民群众、外来游客以及文化爱好者对河南各地文化有着不同程度的了解，影响着对文创产品的需求。因此，地方特色文创产品设计在挖掘文化内涵，凸显文化特色的同时需要思考产品面向的消费群体有何特征，哪些文化深受消费者喜爱等问题，从而更加精准的定位产品设计。目前，河南文创产品设计普遍存在定位模糊的问题，导致这一问题出现的主要原因包括两方面：一是设计工作者在设计文创产品前没有深入了解地方文化，缺乏实地考察、文献研读，导致文创产品定位不能展现文化文物单位特色以及地方文化特色。文化是社会生活的产物，既能够折射社会生活又能够对社会生活产生影响。文化传承视域下的文创产品设计定位应以传递优秀传统文化为主，对文化内涵把握不准会直接影响文创产品的文化传播效益。二是产品设计未充分联系日常生活。当下很多年轻人喜爱文创产品，这也在一定程度上推动博物馆、佛寺等地的参观人群年轻化发展。但是一些单位设计文创产品只是贴上了文化标签，既缺乏创新性又缺乏实用性，盲目追求形式上凸显文化特色，忽视了产品体验、产品美感以及消费者的消费水平。

（三）题材形式单一，缺乏时代创新精神

虽然河南各地推出了多种文创产品，但是整体而言题材形式单一，产品设计造型审美、技术应用、产品形式等方面没有做到推陈出新，缺乏创新性。同时，产品设计虽融入了地方特色文化，但未与时代发展相结合，不能满足市场的多样化需求。通过调查发现，单肩包、钥匙扣、书签等文创产品非常多，这类产品实用性强，但是从文化内涵、造型审美等方面来看缺乏典型性，基本就是直接套用结合文化设计的历史人物、地标建筑等形象，难以让人留下深刻印象。随着时代的发展，文创产品所面对的受众群体的需求也在不断变化，现阶段河南文创产品在文化的提炼、产品包装、品牌塑造等方面均不能满足市场需求，缺乏能够全面体现河南传统文化发展的经典产品。文化传承是文化创新的基础，河南应顺应文化多元化发展的时代特征，在传承地方特色文化的同时对文化加以创新，融入新时代精神，摆脱文创产品流水线式生产设计形式。

（四）人才短缺，产品设计更新迭代缓慢

随着经济的稳步发展以及相关政策的不断完善，文创产品产业环境不断优化，获得了良好发展。但是文创产品产业发展仍大量缺乏专业人才，这也是导致河南省地方特色文化资源与文创产品融合度低，产品缺乏创新性、产品设计更新迭代缓慢的主要原因。河南省地方特色文化资源丰富，在文创产品产业发展方面具有巨大潜力，相关部门和各文化文物单位需要积极吸纳人才。另一方面，一些偏远山村或者小乡镇中的特色文化中包含很多技巧传承，掌握这些文化技巧的手艺人一般多为高龄的老人，很少有青年人传承文化技艺，导致特色文化传承受阻，进而影响相关文创产品设计。此外，文创产品设计需要设计工作者全面地了解地方特色文化，把握文化内涵，如典故文化中传递的思想精神、节日习俗中蕴含的文化信仰、文化技艺的独特之处等，因此，相关文化研究者、文化传承者等专业人才的帮助至关重要。目前，社会各界对文创产品设计相关的博物馆人才、地方文化研究人才等缺乏关注，这一类人才从事文创产品设计工作缺乏完善的制度保障，薪酬和激励机制不能满足人才发展需求，进而导致人才流失。

四、文化传承视域下河南文创产品创新设计策略

（一）挖掘特色文化资源，设计特色产品

面对文创产品同质化严重，缺乏特色的问题，河南省应积极鼓励相关部门、工作单位以及文创产品设计工作者深入挖掘特色文化资源，用丰富的文化元素为文创产品设计提供创作素材。一方面，文创产品创新设计挖掘特色文化资源时应聚焦文化内涵。以基于典故文化的文创产品设计为例，通过梳理相关文献资料、实践调查发现，河南省具有丰富的典故文化，多达三百余个，如人们熟知的三顾茅庐、铁面无私、愚公移山等。设计相关文创产品时，可以从文化的故事性出发思考如何依托文创产品讲好河南文化故事，如此一来，文创产品不仅可以体现典故中蕴含的民族精神、主流价值观，促进优秀文化传承，还可以凸显河南地域风格，成为典故文化的代表性文创产品，使之成为河南文化的独特名片。另一方面，文创产品创新设计需要考虑如何有效进行文化传承。以河南博物院设计的“小团圆月历”为例，这一文创产品设计创意主要源自古代铜镜，但是现代社会人们早已不再使用铜镜，设计者从铜镜的造型、图案入手提炼出其传递的文化信仰为“团圆祥瑞”，而后设计出实用性较强月历。并且设计者为了增强产品的审美价值，将月历设计为适合用于居家装饰的摆件，大大满足了消费者的审美需求，也潜移默化地促进了传统文化走进现代生活。由此可见，挖掘特色文化资源既要深层次地探究历史，又要充分与现代社会结合，如此文创产品设计才能既体现文化内涵，又让人眼前一亮。

（二）增强文创产品内涵，精确产品定位

文创产品设计不能脱离文化，同时还需要考虑产品的价值以及消费者的需求。从文化设计角度来看，设计产品时，工作人员应大量研读文献资料，与相关专业人士进行深度沟通，条件允许还应进行实地考察，确保正确、全面的了解文化，从而提炼出具有价值的文化内涵、具有独特性的文化元素，为产品设计积累创作素材，使产品设计过程中能够凸显文化核心要素。增强文创产品文化内涵还可以通过技艺创新来实现，赋予文化内涵生命力。从产品设计角度来看，消费者对产品设计有着重要影响，因此，文创产品创新设计应坚持“服务用户”的理念。文创产品设计前应积极对受众进行调查，研究受众群体的生活习惯、消费行为、喜好等，将调查结果作为产品定位的参考依据。还需要对受众群体进行定量研究，绘制消费者画像，分析消费者的主要特点、消费需求等，这些资料能够明确文创产品设计的目的、功能，进一步明晰产品定位。此外，还应该对产品使用进行场景模拟，充分考虑产品的实用性以及消费者的使用体验。

（三）注重结合时代发展，丰富题材形式

通过分析文创产品设计发展变化可知，最初的文创产品设计以仿制为主，而后为了打开市场，促进文化传播，文创产品设计逐渐向贴图转变，主要将文物图片、人物形象、地标建筑等印到日常生活用品上，如今，文创产品设计则注重创新和再造。新时代背景下，人们的消费多元化，尤其是年轻人喜爱趣味十足且具有一定收藏价值的文创产品。例如，“盲盒”是当前十分受欢迎的一款产品，河南博物院紧跟时代潮流，设计了“失传的宝物”系列考古盲盒，这一形式不仅吸引了很多考古爱好者，还拓展了很多学生群体，充分体现了文创产品的教育属性。同时这一题材形式也为河南其他地区的博物馆提供文创设计思路，促进了文创产品设计创新。从消费者审美需求来看，设计者应从传统与创新中寻找平衡点，在传统文化中挖掘现代人喜闻乐见的文化。例如，汉服文化深受年轻人喜爱，基于此可以基于各个朝代设计相应的服饰，使得人们更加全面了解中华民族在朝代变迁中服饰发生的变化。同时，还可以古代服饰中提炼一些具有特点的元素、技艺，设计一些适合日常生活的服饰，提高产品的实用性。总之，文创产品设计应突破传统题材形式的局限，顺应时代发展，以多样化的现代形式呈现传统文化。

（四）引进专业人才，促进产品更新迭代

创新能力是支撑文创产业发展，促进产品不断更新迭代的主要力量。为了设计出更好的文创产品，河南省应利用多种渠道引进专业人才，搭建专业的研发设计团队。一方面，河南省文化文物单位招聘人才时应注重引进高素养的复合型人才，充分考虑人员的工作经验、创新能力、思想品德等，同时考虑文创产品开发设计的需求，确保工作人员在工作中能够发挥自身专业优势，设计出具有河南省地域文化特色的产品。另一方面，各单位应可以与专业设计公司或文创产品研发机构进行合作，这能够为河南省文创产品创新设计提供有力的智力支持和技术支持。文创产品设计设计文化理解、造型设计、功能研发等多方面知识，需要专业的文化研究者、造型设计师、技术开发员等共同参与，因此，想要文创产品设计更好地呈现河南省特色文化，促进文化传承，必须树立合作意识，与专业人士通力合作，共同设计文创产品。此外，还应与非物质文化传承人寻求合作。非物质文化遗产是一个地区独特的文化表现形式，人们了解历史的重要途径。吸纳非物质文化传承人参与文创产品设计，利于保护和传承地方特色文化，同时能够为文创产品设计提供更加丰富的创作素养，开发出更多具有河南文化特色的系列文创产品。

综上所述，文创产品的灵魂是文化，文创产品创新设计的核心是文化传承与创新。河南省文化资源丰富，文创产业发展潜力巨大，基于文化传承加强文创产品创新设计，有助于推动河南文化产业发展，更大层面上，能够更好地弘扬中华民族传统文化，让优秀传统文化在新时代绽放新生命。