浅析插画在包装设计中的应用原则

张尔宁

（洛阳职业技术学院,河南洛阳 471000）

近年来，经济和科技的快速发展，在人们生活中“读文”已经变为“读图”，从过去的“人人手捧一本书”到现在的手机刷图时代，揭示了信息传递方式的改变。“绘画是人类用双手唱歌的方式”，随着商业经济和信息时代的到来，“插画”这一艺术门类应运而出，作为一个单独的学科种类，近些年来也广泛应用于其他设计领域中。将插画使用在包装设计中，为其增添了更独特的艺术魅力与设计价值。

一、插画概述

（一）插画概念界定

现如今信息时代的到来，多种视觉媒介的出现，插画并不仅仅局限于作为文字的配图出现。插画作为一种现代设计的新型传播形式，在品牌包装设计，海报设计，以及动态广告设计中，我们都可以看到它的存在。以其独特的艺术魅力，通过商业活动，文化活动，社会公共事业，出现在大众的视野中，并越来越被大众接纳和喜爱。

关于插画，若从字面意思上理解，即“插入”和“配图”。《现代汉语词典》给出的释义是：在叙述中起到解释说明的文字图像，包括科学性的，艺术性的。这也是插画的主要功能，但词义随着时代的发展也在进行着变化。在西方文字中，插画的解释是“illustration”有照亮的意思，指插画能让文字能容更加清晰明了。用以增加读物中文字趣味性。更多的是使文字部分能更加生动、明确地表现在读者的心中。

不同的历史阶段，插画有着不同的艺术定义，也扮演着不同的艺术角色。从它的源起和发展来看，国内外都均具有比较悠久的历史。……