基于AHP的网络直播吸引力评估模型的建构和分析

付 娆 刘鸣筝

在网络技术飞速发展的背景下，网民数量呈现爆发式增长。网络技术带动媒介产业转型，使网络直播出现在公众视野中。最早的网络直播源自2011年，在美国出现的YouNow(视频直播应用程序)、Twitch(视频游戏流媒体网站)和YouTube Live(YouTube实时流媒体服务)，此后网络直播不断演进，逐渐迎来它的光辉时代。国内自2016年“网络直播元年”开始，产生了“+直播”“直播+”等多元的网络直播商业模式。网络直播何以吸引用户？用户观看直播平台的动机是什么？网络直播的哪些因素满足了用户需要？为研究网络直播这一新兴媒介形态对媒介传播效果、评价方式的改变以及对受众行为、受众心理的影响，一种科学、全面的网络直播吸引力评估模型亟待提出。

一、网络直播吸引力评估量表的指标设计

(一)网络直播的概述及要素

“直播”最早是指媒体采编播同时进行的一种节目播出方式。在电视节目中常见有“直播”字样标记于电视画面右上角，说明该节目是电视台以“现场直播”为形式的新闻或演出节目。随着网络技术的发展与成熟，网络直播脱离传统大众媒介的传受方式，具有实时互动、内容多元等特点，颇得受众青睐。

广义的网络直播指在网络中直接录制并播出的包含所有节目制作流程为一体的媒体播出方式，直播平台侧重于网络客户端而不是电视(非网络电视)。狭义的网络直播即自媒体的网络直播，表现为自媒体网络主播利用摄录设备，在网络上自如地选择直播内容进行实时在线播出。……