贵州县级融媒体微信公众号运营与传播研究
——基于清博平台数据分析

王语霏

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，从此，揭开了县级融媒体中心建设的序幕。［1］2019年3月底，贵州省88个县(市、区)融媒体中心全部建成挂牌，基本形成“网站+两微一端”的融合发展模式。［2］针对县级融媒体这一主题，多数学者在宏观层面围绕如何建设县级融媒体、县级融媒体整体现状以及面临的困境展开研究，但对于贵州省县级融媒体运营与传播现状的研究缺少讨论。因此，本文以2021年10月1日到10月31日为研究时段，利用清博平台获取贵州县级融媒体的微信公众号运营与传播现状的数据，力图展示贵州省县级融媒体的运营与传播现状。

一、贵州县级融媒体微信公众号的运营与传播现状

以下以贵州县级融媒体微信公众号为分析单位，对其88个公众号在一个月时间（31天）内的运营与传播情况进行分析。

（一）贵州县融媒体微信公众号运营现状

1.月发布次数

每月发文次数能够间接说明公众号的运营情况，也是传播效果的影响因素。贵州88个县级融媒体的微信公众号在一个月时间内一共发布新闻2392次。发布文章次数为30以上的公众号占比63.64%，其中“微播州”发布次数最高，为32次。发布文章次数为25-30、20-25、20以下，占比分别为10.23%、15.91%、10.23%。从月发布次数来看，贵州省县级融媒体所运营的公众号一半以上能做到日更新，但也仅限于日更新一次，这种更新频率远远达不到密集传播的效果。……