融媒体时代县市媒体短视频生产与传播研究

孙开彦

当前，基于移动互联网技术的创新发展，移动化、社交化的短视频消费急剧攀升， 引领着融媒体时代的发展，同时也使可视化媒介传播进入研究视野。在社会认知、阅读习惯与信息技术的交汇期，依托短视频的“短、快、趣、精”等优势，“无视频、不传播”已然成为当前的媒体传播新格局。利用短视频的动态化效果和趣味化内容，既可以使信息载体更加直观，同时还能够有效增强互动性，使信息内容更加贴近日常生活，让公众感受到一种前所未有的亲和力。

一、融媒体时代媒体短视频的演进

根据相关统计，截至2020年底，我国短视频用户已突破8.73亿，占据网民总数的88.3%，可见短视频具有极大发展空间。从短视频平台的发展规律看，在早期呈现出“野蛮生长”的特点，但随着媒体管理规章制度的建立，逐步开始在提质增效上下功夫，短视频的社交性、消费性等特征也愈发明显。

主流媒体也纷纷开始关注短视频内容的生产与传播，通过全新的尝试以提升自身的影响力，为现代信息的多元传播奠定了良好的基础［1］。基于媒体融合时代的特征看，自2016年短视频形态兴起后，其主要以“媒体+短视频”的方式呈现，传统媒体平台也纷纷开辟相关渠道，竭力实现自身的转型发展，如《人民日报》的“人民日报+”、上海广播电视台的“看看新闻Knews”等，均成为媒体融合时代的创新代表。

武夷山融媒体中心自2020年5月成立以来， 尝试涉足短视频创作领域， 但在初期的主要创作方式以模仿为主，大家遇到一个拍一个，并未依托网络平台形成系列，所以中心的“i看武夷”视频号和“掌上武夷”抖音号关注度很低。……