新媒体艺术创作和传播多元化建设的影响及策略

张竞之（四川传媒学院）

一、深入了解新媒体艺术

在当前的时代背景下，新媒体的建立基于网络技术以及数字技术的前提下，是一种十分特殊的新兴媒体形式，表现为高科技技术以及数字技术的有效应用。新媒体艺术就是高科技以及媒体之间的紧密结合，是艺术的一种特殊传播方式，也是最重要的一种传播技术，对于人类社会生活产生的影响不容忽视。新媒体艺术的类型丰富，包括数字影像艺术以及数码艺术，还有网络艺术等。

艺术在不同的时期会以不同的形式存在，也会产生多元化的表现方法，它是紧紧伴随着时代，同时又会超越时代的一种艺术。和传统艺术相比较，新媒体艺术在发展的过程中体现出了更加明显的不确定性特点，这种不确定性也更好地展现了时代在不断地发展和进步。而结合当前的社会发展环境以及技术方面的条件，就能够理解艺术家要使用到更多的方法来完成艺术创作，让不同的材料以及艺术方式之间相互融合，从而展现艺术家对于整个社会，还有人类的思考。如今新媒体艺术本身有着强大的发展潜力，它代表着社会的发展和人类文明的进步，因此需要在分析新媒体艺术的过程中，遵循更加先进而开放的思想理念，强调新媒体艺术背景下的艺术以及科学技术之间存在的紧密关联，让艺术在保持有原本艺术价值的同时，也能够以更新的方式来呈现，促进艺术作品的趣味性，还有娱乐性效果的提升。

新媒体艺术的持续稳定发展离不开社会的进步，也正是由于社会发展到了一定时期之后，艺术就会产生明显的改变。新媒体艺术实际上就是将各种类型的媒体艺术融合在先进的艺术创作以及传播的过程中，并且结合当前社会中不同时期以及各大领域的优势和条件，构建起人们对于特殊的感知方式以及艺术的独特理解，也能让传统艺术的发展模式得到创新和变化。

总体来看，新媒体艺术在当前的社会背景下展现出了更加鲜明的特征和内容，可以将其简单概述为社会性、时代性、开放性、生活性等。

当前新媒体艺术正站在时代发展的前端。新媒体艺术本身来自于当前的时代，但是又超越了这个时代，在新媒体艺术中各种先进、新颖而独特的科技方法和手段相互之间不断融合交流，将自身的内在特性进行呈现，也为艺术家的想象力展现提供了良好的平台和媒介。新媒体艺术的应用对于人们的生活产生了极大的影响，使人们的日常行为习惯以及思维方法，还有情感体验都产生了变革，通过这种新媒体艺术最终创设出的形象会和人们的日常生活更加贴近，也能让艺术以及群众之间的距离得以缩短，帮助受众更深刻地理解艺术创作者想要通过新媒体艺术作品表达出的情感和艺术观念。

利用多元化媒介对传统的艺术形式所具有的固态特点进行的打破，已经让艺术中所使用的语言变得更加丰富多元，不会再受到任何形式方面的束缚和限制，获得了广阔而丰富的表现空间和环境。在此背景下，各类型的资源之间能够相互融合，产生独特的作用，从中展现出艺术创作者想要成熟的观念和思想，也能进一步描绘当前社会发展的现状。

二、新媒体艺术创作与传播多元化发展的形态

基于新媒体背景下艺术的创作以及传播的形式变得更加多元。比如，网络艺术表演形式就是一种应用了网络工具形成的艺术表演形态，其覆盖面广泛，传播的通道更加多元，传播的效果也会更加理想。而数码艺术表现形式成为当前新媒体艺术产业中的关键组成，这种表现形式可以让观众参与到其中，产生更加独特的艺术表现效果。媒体艺术表现形式主要是通过移动设备终端栏进行呈现的艺术形式，其内容更加多元，来源也更加广泛。而影像艺术表现形式主要是利用专业的摄影技术，展现出艺术创作者的理念，让艺术体系得以形成。

（一）网络艺术表现形式

当前互联网技术的持续稳定发展已经让网络技术在艺术行业中迅速进步，且占据了更加稳定的地位，包括电子杂志以及网络游戏，还有网页设计都是互联网技术背景下产生的结果，相信在未来科学技术水平持续提高以及发展的过程中，网络艺术这种特殊的艺术形式仍然会不断进步，并扩大外延。在当前社会环境下，网页设计行业中已经很少再有静态设计，而是要为了促进视觉效果的提升来应用动态网页设计的方法，组织开展网页设计工作时，相关的设计工作人员就会利用二维、三维结合的设计理念对网页的界面进行更加深入细致的处理，使页面的界面更加美观，也能防止网页见面太过于花哨，而导致其中的信息内容减少的问题产生。

（二）数码艺术表现形式

艺术形式需要依靠先进的计算机技术和软件技术，当前数码艺术作为一种全新的艺术形式，已经占据了新媒体艺术业中的关键地位。在使用数码艺术的过程中，艺术设计人员就可以通过各种先进的数码设备完成自身艺术创作的目标，让艺术设计的理念从中得到充分的体现和发挥。数码艺术表现形式在应用多媒体设备和数码技术的过程中，实现了和现代商业领域之间的完美融合要求，因此而产生数码艺术产品，尤其是动漫艺术产业从中得到了迅速的发展。伴随着信息技术水平的提高，在未来交互式多媒体艺术会变成数码艺术的主要发展方向，表现为人机互动性能的提升，也就是说在观众对艺术作品进行欣赏时可以全程参与，才能让完整的艺术作品从中得到呈现。这种交互式多媒体艺术形式在实际创作的过程中会更加强调观众的参与感，要求观众积极配合到其中，进而展现出观众的重要作用，让整个艺术表现形式更加完整。

（三）媒体艺术表现形式

媒体艺术就是指移动终端，新媒体艺术主要是利用先进的手机或者是平板，以及其他的移动网络工具来进行展示的技术，其中手机作为一应用更加广泛和普遍的一种通信工具，在新媒体艺术的发展过程中有着十分广阔的发展前景和空间。人们通过使用手机媒体就可以快速获得新闻信息内容，也可以获取自己想要的各种信息资料，或者利用手机来听音乐，和他人聊天，并让人们获得更加丰富的感受。

（四）影像艺术表现形式

当前社会的不断发展促进了摄影技术水平的提高，也让影像艺术这种新型的艺术形态变得更加自然。在摄影技术的应用过程中，其传播的渠道已经变得更加广泛，传播方式也更加丰富，可以利用传统的传播形式，同时也可以使用更加新颖的短视频模式实现艺术的传播。除此之外，影像艺术这种特殊的表现形式还兼具针对性特点。

三、新媒体艺术创作与传播的多元化建设产生的影响分析

在现如今的时代背景下，针对艺术内容进行创作以及传播的形式丰富多样，也正是这种新媒体艺术创作与传播的多元化建设产生了更加独特的影响。比如，新媒体艺术创作的形式已经呈现出了大众化的表现，人民群众可以利用各种各样的先进工具来获取艺术，也能够从中产生自己的感想，让群众的审美水平得到提升。是新媒体艺术传播的娱乐化现象更加明显。艺术的观赏者在获得了艺术信息内容时，也能够对其进行评论，甚至和艺术之间进行互动，因此其娱乐化得到了增强。另外，是新媒体艺术传播的商业化更加明显，基于新媒体存在的艺术传播方式可以渗透在人们日常生活中的方方面面，成为商业宣传的途径和工具。

（一）新媒体艺术创作的形式实现了大众化

新媒体艺术的产生已经对于传统的传播媒介产生了影响，让艺术传播的主体性更加鲜明，其中的类型也更加丰富，也正是当前的数字化艺术传播形式，帮助艺术家在更短的时间内通过不同的网站发布自己创作的艺术作品，因此让传播的途径更加丰富，传播的速度更快。而针对欣赏艺术的人员来说，这种更加便捷的网络传播模式为其提供了更加多元化的选择，因此能够根据自己的需求和兴趣选择自己更愿意欣赏的艺术作品内容，并对其进行转发，让艺术观赏者的眼界更加开阔。在此背景下，艺术家以及观赏者都需要有强烈的自主意识，他们掌握着媒介话语权，这种现象让传统艺术所具有的权威性得到了挑战，让艺术形势变得更加大众化。同时也需要理解艺术的大众化，不仅是受到现代计算机信息技术飞速发展的影响，让信息的传播方式不断更新和突破，让艺术作品的发布变得更加简单、方便，各种便捷且高效的传播软件也帮助艺术家打破了艺术播方面的局限性。另外，当前互交互性的网络传播，为新媒体时代下的艺术传播者提供了更加丰富的交流沟通平台，让单向传播转化为了双向传播的模式，更成为新媒体艺术大众化的主要原因。

（二）新媒体艺术传播产生了娱乐化

在当前时代背景下，娱乐被人们理解为能让人感受到快乐的一些小活动。娱乐是人生来的一项需求，而在当前的新媒体艺术创作和传播的过程中，多元化问题变得更加明显。对新媒体艺术进行创作和传播时体现出的娱乐化特点主要是展现在一些新型的网络语言使用，还有对艺术作品进行描述以及艺术咨询的具体获取等不同的方面。在新媒体艺术传播过程中，各种零散化的传播形式随之产生，让多媒体艺术的传播途径更加丰富，传播的速度也更快，让观赏者快速获得艺术信息并实现实时的互动。因此，新媒体艺术的传播会朝向娱乐化的方向发展。如今自媒体的应用更加广泛，艺术的传播又和传播人员之间存在紧密的关联。如果艺术传播人员自身的综合素质不够高，就很容易会出现艺术内容低俗化的现象。

具体来说，有很多的自媒体博主会通过各种自媒体平台以多元化的形式展现出自己所认为的艺术，希望从中促进艺术的进一步推广，但是他们对于艺术作品进行描述时，可能使用了太多的主观评价语言，这种现象完全不符合新媒体艺术创作及传播的初心。

（三）新媒体艺术传播的商业化现象

当前时代下，人们的追求变得更加丰富多样，而新媒体艺术的创作以及传播在一定程度上体现出浓厚的商业信息，正是随着我国社会经济的持续稳定发展，让消费成为全社会人类共同关注的主题，也成为人类社会生活的最关键属性。这种商业现象会存在于每一个方面，包括马路上的广告牌，公车上的广告位都有着明显的视觉效果，对人的视觉产生了刺激，人们打开电子设备和他人之间进行信息沟通交流，也会遇到很多的消费资讯弹出。而社交软件上的商业气息也异常浓厚，也正是在当前的社会文化背景下，让艺术的传播变得更加顺利、简单的同时，也让艺术传播中承载着更加浓厚的商业气息。在新媒体背景下，要实现艺术的快速传播和融合，就需要和各种App 之间构建紧密的关联，这些平台又会利用新媒体本身独特的优势来完成商业的拓展，让艺术的传播效果更加理想，但是这种无孔不入的广告形式让新媒体艺术的传播过程体现出了更加明显的商业化特点。

四、新媒体艺术创作和传播多元化建设的策略分析

在现如今的数字化技术应用背景下，艺术的产生和传播变得更加顺利，也让新媒体艺术的传播和发展受到了极大的影响。在新媒体艺术的发展和传播问题研究的过程中，需要融入更多的人文设计元素和民间设计元素挖掘不同类型元素之间的相互融合方式，促进新媒体艺术的创新和传播。

（一）融入人文设计元素

艺术设计离不开人文内涵的体现，包括社会现实生活中很多要素之间的完美融合。传统艺术形式的表现类型相对来说比较丰富，包括各种文字以及图案等，而艺术家在艺术创作时完全可能将传统艺术元素融入现代化的艺术体系中，使之和新媒体艺术领域相互结合，这种结合的方法让新媒体艺术的感染力进一步增强，美学价值也进一步提高。对此，需要新媒体艺术创作人员对于传统艺术中所融合的人文元素进行深入的理解和分析，将人文元素单独理解，这样才能够更加容易感受到不同的传统元素之间存在的内在关联，让新媒体艺术作品的架构以及创作的脉络更加清晰和明确，实现针对不同类型的艺术元素的巧妙组合和完美应用，实现新媒体艺术作品美学价值提升的要求。也正是通过各种人文设计元素之间的合理融合，才能让观众更容易欣赏新媒体艺术作品，从中产生独特的感受，和作者产生共鸣，彰显出独特的人文价值。

总之，艺术创作者在设计新媒体艺术作品需要把控特定原则，要理解艺术创作并不是随意而为之，而是需要有一个明确的作品创作内核和主题，之后在其中深入分析，并根据设计者的思路和想法选择合适的人文元素，体现出统一性效果，防止人文元素的设计和融入太过于突兀，导致最终设计出的新媒体艺术作品主题不明。

（二）融入民间艺术元素

艺术和人民群众息息相关，在一定程度上表示着社会的群众对于美好生活景象的追求。长期以来，我国在社会的发展过程中产生了多元化的艺术形式以及不同的艺术内容和元素，比如说牡丹作为国花彰显着富贵、团圆的精神意蕴，而桃子则代表着长寿的内涵。将这些有着特殊的精神内涵的元素融入新媒体艺术的创作过程中，能够让新媒体艺术作品中的思路更加清晰，其中的含义更加丰富，也能够彰显出中华民族文化特有的美学特质，因此需要新媒体艺术创作人员在具体艺术创作的过程中积极寻找并挖掘民间艺术元素特征，选择合适的艺术素材，并将其以更加简单清晰的方式进行呈现，让社会公众更加愿意接受。在新媒体艺术的发展过程中，会通过高新科学技术手段的配合来融入各种类型的元素，但是新媒体艺术的创作人员同样需要关注传统文化元素，让新媒体艺术作品中的民族内涵更加深刻和丰富，促使群众对于传统民族文化的认同感。

（三）新媒体艺术和传统艺术的个性化融合

新媒体艺术创作人员在开展新媒体艺术作品的创作中，需要体现出个性化融合的效果，让新媒体艺术作品中的美学价值更加丰富，艺术特质更加鲜明，要理解在任何时间段的艺术作品创作过程中，个性化的体现都是基础的环节。要实现个性化的艺术创作效果，就完全可以利用新媒体技术在空间感和时间感方面的表述来进行展现。但是有一些新媒体艺术作品在创作中的个性化并不是十分明显，他们创作的思路只是简单对原本的材料进行的重组和拼接，这和艺术发展的理念并不完全匹配，有必要寻找更加合适的个性化融合路径和方法，让艺术家的创作思维激发创作理念更加丰富，创作出的效果更有深度，也能够让最终的新媒体艺术作品有丰富而多元的艺术表现形式。同时也需要理解，新媒体艺术创作人员绝对不能完全将个性化的融合认为是传统元素和新媒体艺术之间随便组合，而是需要对当前社会发展现状产生充分了解，明确自己创作的思路以及想要体现出的设计主题，洞悉社会公众文化精神需求，展现出个性化的融合路径，真正意义上在新媒体艺术的创作过程中展现出和社会主义核心价值观更匹配的理念和主题，这样才能促使新媒体艺术的平稳顺畅发展。

五、结语

总而言之，新媒体艺术实际上是一种艺术发展以及信息共享的有效途径和方法，在新媒体艺术设计工作中，通过使用先进的技术方法，能带给人们更加独特而新颖的感受，让人们对于艺术的感受进一步提高，理解增强，潜移默化的提高人们的审美能力和艺术素养，丰富群众的精神生活。有必要对新媒体艺术形态产生理解，进一步探索和寻找新媒体艺术创作和传播多元化建设的影响以及具体的策略方法，希望可以让群众的活质量水平得到持续的提高，创建更加和谐的社会。