非物质文化遗产产业利用意义和发展模式研究

■ 黄永林

一、非物质文化遗产产业利用的重要意义

非物质文化遗产是一个国家和地区宝贵的社会财富和巨大的无形资产，具有历史赓续与民族认同、艺术审美与文化自信、开放共享与商业经济的多元价值属性。非遗产业利用就是通过挖掘非遗资源潜在的经济价值，利用文化产业丰富的业态，将非遗资源进行整合、转化、再造，从而实现非物质文化遗产无形资产价值的有效发挥。非遗产业利用的重要意义主要体现在以下四个方面。

（一）非遗产业利用体现了非物质文化遗产保护国际公约精神

值得警惕的是，在当今追逐市场效益浪潮下，少数不良商家在追求短期经济效益的驱动下，违背保护初衷，忽视非物质文化遗产的可持续发展，打着所谓“产业化”与“创新”的幌子，对非遗资源进行过度“产业化”开发，开发出的产品和项目丧失了非物质文化遗产原有的风格特点、地域特色、精神价值，破坏了原文化生态，其营利性目标超越了文化性追求，弱化甚至异化了文化内涵，使非遗资源沦为赚钱的工具。这不仅严重影响了非物质文化遗产的传承保护，更对非物质文化遗产的正常开发利用产生了极为负面的影响。特别需要指出的是，非物质文化遗产虽然可以“产业利用”，但决不能“产业化”，因为非遗产业化是将非遗作为开发项目，而对其实施大规模机械化生产和产业化经营，是一种以营利为主要目的的“商业化”行为。其基本特征是以市场为导向，以效益为中心，是一种追求利润最大化的竭泽而渔式的开发。……