当运动成为时尚 你正在创造潮流

刘 晖

京东消费及产业研究院院长

2022年真可谓全民运动大年，各种潮流项目层出不穷。从春季露营爆火，到飞盘吸引大量眼球，再到此前几乎闻所未闻的腰旗橄榄球在一夜间成了最火运动；随着夏季的到来，水上运动帆船、浆板、冲浪兴起，公众又开始乘风破浪了。

疫情让大量消费者不仅对健康更为重视，而且健康理念也发生了改变，变得更主动了。运动作为“主动健康”重要的组成部分，让越来越多消费者花费大量时间、资源，也让他们在运动中找到了更美好的生活，甚至更好的伙伴。

作为一个对新兴潮流观察多于参与的人，今年奔涌而出的一大批运动项目让我目不暇接。无论是从海外传入，还是曾经沉寂的项目让公众重燃热情，无不折射出运动市场的火爆。

群众性体育运动还是跑步和球类

中国在2021年已成为全球健身人群最多的国家，健身人群达到3.03亿人，预计未来五年间复合年增长率将达6.5%，为美国及欧洲的近两倍。而受益于国家政策引导以及居民收入水平的提升，中国健身器材的市场规模持续扩大，并有望在今年突破621亿元。

在诸多运动形式中，跑步依然是国民参与度最高的运动方式之一。根据InterSport（宜动体育）市场调研，中国每周定期运动两到三次的人中，超过90%的都是跑者。在跑步运动“国民化”的同时，跑步也成为市场消费金额最高的运动项目，接下来则是篮球、乒乓球、羽毛球等其他大众体育运动，对拉动体育市场扩容起到重要作用。……