广西黄姚古镇微信营销策略探究

杨兴华 蒋丽 陈炎坤(通讯作者)

(1.广西职业技术学院 广西南宁 530226；2.南宁学院 广西南宁 541699；3.南宁师范大学师园学院 广西南宁 530226)

1 研究背景

时代飞速发展，互联网深耕当今社会，各类App层出不穷，传统的宣传方式已经难以满足各大景区的宣传要求，微信等拥有广大用户群体的网络自媒体的出现，缓解了景区宣传难、营销难的问题。为使景区营销与微信营销更加完美地融合，将微信营销最大限度地利用，对景区品牌微信营销的研究刻不容缓。

微信营销是指商家利用微信平台庞大的用户基数挖掘潜在消费者，从而展开一系列产品传播、推广及销售的活动。随着互联网的飞速发展，微信用户的猛增，微信营销成为时下炙手可热的营销渠道。商家通过开通微信公众平台推广自家产品，只要用户关注微信公众号，商家就可获取用户的基本信息；对用户进行分类，有针对性地对其进行产品和品牌推广，方便快捷、成本低廉。

微信等公众平台的出现，改变了传统的信息传播方式，人们获取资讯的渠道越来越多元化，资讯的更新也较之前速度化。旅游景区可以依托微信庞大的活跃用户群体，开展旅游文化宣传，扩大旅游营销的影响力。开通微信公众号，采取线上线下相结合的O2O新型营销模式，提高旅游景区宣传价值转化率，为游客提供更有价值、更全面的实时景区资讯。

国内旅游景区依托传统的传播方式开展的营销活动已经远远满足不了旅游景区的开发与发展，互联网时代衍生出来的线上营销已经成为当下大热的营销渠道。……