文化消费主义对“Z世代”网络生活的影响与引导*

赵 舒

（江苏海事职业技术学院 人文艺术学院,江苏南京 211170）

一、对文化消费主义的审视

后工业社会后，消费文化孕育而生。消费文化通过制造商品等级幻象推动物质消费以实现商品的满足来追求符号意义上的阶级提升。在资本营造的消费社会幻象中，现代人被商品所象征的符号吸引，人在异化的消费社会中成为被消费主义编码的个体。一方面，其主张消费作为终极目标的生活方式。消费者片面地追逐对于社会中流行商品的占有与使用，并坚信消费将是他们炫耀自身以及融入圈层的一种手段；另一方面，渲染现代人不应满足于炫耀性消费中的物质消费，也应更多地延伸到其他形式的消费中，如文化消费或精神消费。鲍德里亚在《消费社会》中指出：“消费的目的不是为了实际需求的满足，而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足”。这一视阈下，消费不仅限于经济行为，更是文化行为以及人类的生存方式。

全球化背景下，消费主义的价值观不单作为一种物质生活消费方式引导大众的消费趋向，而且已渐渐渗透到精神文化生活的领地。它通过大众媒介的广泛传播，影响思想道德、文化知识、政治文明等领域，从而形成全新的文化消费观念。当下，文化消费已成为我国消费升级的重要标志，是未来重要的消费趋势，也成为调整我国消费结构的重要一级。但不容忽视的是，当下的文化生产越来越多地被打上了商品的标签。……