新媒体时代如何推进事业单位思想政治宣传工作
——以南通市疾控中心党史学习教育为例

文/南通市疾病预防控制中心办公室 黄昕

企事业单位做好思想政治宣传工作，一方面能够帮助职工及时了解掌握党的路线、方针、政策；另一方面有利于增强员工在群体之中的集体意识，增强单位的向心力和凝聚力。

随着新媒体的发展，传统的思想政治宣传工作方式已不适应新时代的要求，思想政治宣传工作需要结合单位的实际情况以及职工的意见和想法进行大胆创新。这对单位政工队伍提出了更高的要求，需要充分利用新媒体技术和各种平台资源，通过创新宣传方式，不断提高思想政治的宣传质效。

一、事业单位思想政治宣传工作的现状与不足

近年来，随着社会改革的推进，党组织的政治引领和思想教育功能不断强化，思想政治工作得到了良好的发展，尤其是在宣传方面与时俱进、不断创新。但同时，存在几个方面的问题：

（一）投入精力不足、重视程度不够。事业单位具有法律、法规授权的公共事务管理职能，意味着事业单位的经费、评先评优都与业务挂钩，这也导致事业单位普遍存在重业务、轻思政的现象，加上思想政治工作任务重、难度大、难出成绩、对政工人员评价考核机制不完善等原因，导致单位上下对思想政治工作不够重视，员工不愿意从事思想政治工作，认为工作内容空洞、晋升前景不明，进而影响思想政治工作宣传效果的发挥。个别党员缺乏对党的事业的自觉认同、自觉参与、自觉奋斗的主体意识。此外，在单位各个科室、各个支部之间缺乏有效的沟通和配合，这些都影响了思想政治宣传工作的正常开展，在客观上制约了单位思想政治工作的落实。

（二）工作形式单一、人员配置不合理。目前，事业单位的思想政治宣传工作以理论学习为主，形式主要是报刊学习、会议部署、文件传达、约见谈话等。在新媒体时代，这样的方式方法相对单调空洞，且理论与实际、与本职工作联系不紧密，没有达到很好的宣传效果和目的。受人员编制因素制约，一些单位专职从事思想政治工作的人数偏少，政工人员除负责完成思想政治教育、机关党团建设、组织开展“争先创优”活动、及时宣传、表彰系统涌现的先进集体和先进模范人物等工作外，往往还需要兼职完成其他工作，导致政工人员疲于应付、动力不足，甚至出现忽视思想政治工作的情况。还有部分从事思想政治宣传工作的人员因为专业不对口、培训不到位等原因，对新媒体的传播规律认识不清，尚不能将新媒体技术灵活运用到思想政治宣传工作中。

二、运用新媒体开展思想政治宣传工作的举措

在党史学习教育过程中，南通市疾控中心立足单位职能，充分借助新媒体手段，打造多维度、立体式、全覆盖的党史学习教育宣传矩阵，全方位做好党史学习教育舆论宣传，全力推进党史学习教育走深走实。

（一）传统媒体和新媒体同频共振，让氛围“浓”起来。充分利用“南通疾控”微信公众号、视频号、官方网站、抖音号等平台，通过创新形式、内容，将百年党史知识普及到干部职工中。开设“学百年党史 做时代先锋”“奋斗故事给党听”“我为群众办实事”等专栏。一方面，帮助中心广大党员干部更加深刻地认识到党的发展历史的曲折性，更加真切地感悟到党的伟大和神圣；另一方面，及时、集中宣传党中央、省市委及市卫健委党组决策部署，搭建党史学习交流平台，报道中心党史学习教育进展动态、各支部特色亮点活动、实际成效和典型经验、典型人物等。策划“奋斗故事给党听”抗疫感悟分享会暨疫苗接种科普报告会，走进南通科技职业学院、南通大学、南通市新冠疫苗方舱接种点等，用一线抗疫人员宣讲、互动问答、资料发放等形式，展示疾控人员抗击新冠肺炎疫情的生动故事和艰辛历程，号召大家共同守护来之不易的抗疫成果，积极主动接种新冠疫苗、共筑免疫屏障。活动全程通过南通市委宣传部主管、南通报业传媒集团主办的南通发布APP进行直播，近5万人线上收看，并邀请媒体进行了现场采访报道。总体来说，党史学习教育启动以来，南通市疾控中心充分发挥新媒体的平台载体作用，形成广播、电视、报纸、网站、微信公众号、视频号、抖音全覆盖，传统媒体和新媒体同频共振的传播格局。

（二）打造“线上+线下”互动平台，让学习“活”起来。全中心以支部为单位，专题学习研讨习近平总书记《论中国共产党历史》《毛泽东 邓小平 江泽民 胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编》《习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答》《中国共产党简史》等书籍，通过讲党课、主题党日、观摩红色教育基地、观看红色电影等方式，为党员干部提供“色香味俱全”的红色文化大餐，让红色文化更好地入眼入脑入心。学习过程中，要求党员干部认真撰写体会文章，选取部分优秀文章连载至“南通疾控”微信公众号，做到深学细研、学思共长。全方位打造党史学习教育传播阵地，利用办公走廊建设党建文化长廊，弘扬伟大建党精神；恢复党建活动室开放利用，补充修订宣传栏内容，更新添置党建读物，设立党建读书角；开展能够体现疾控事业历史文化的史实和物品征集工作，为筹建疾控事业历史文化陈列馆奠定基础。在“南通疾控”微信公众号推出“一百堂党史课”专栏，连续刊发由中央纪委国家监委新闻传播中心推出的系列视频《一百堂党史课》。注重用好党史学习教育官网、“学习强国”、微信小程序5G党建云等线上学习平台，拓宽党史学习路径。组建由文字编辑、视频拍摄、视频剪辑等人员组成的新闻宣传团队，由专人每周向市委党史学习教育领导小组办公室、市卫健委推送党史学习教育图文、音视频等素材，实现对内凝聚合力、激发斗志，对外扩大影响、展示形象，多措并举营造党史学习教育的浓厚氛围。学习宣传过程中，中心党委通过调查问卷、座谈会、访谈、意见箱等多种方式收集党员意见建议，努力提高党组织的亲和力。通过以上种种全面发力、多点突破，实现了“线上+线下”党史学习教育齐头并进。

（三）因地制宜、鼓劲造势，让实践“强”起来。为人民“办实事”是党史学习教育的切入点、落脚点。南通市疾控中心在充分发挥“报、网、微、端、屏”各平台优势的同时，注重将党史学习教育与自身业务工作相结合，启动“我为群众办实事”实践活动，依托“健康护航 疾控先行”党建品牌，结合“世界防治结核病日”“全国肿瘤防治宣传周”“职业病防治法宣传周”“世界艾滋病日”等节点，开展“进社区 进企业 进高校 进单位”系列志愿服务项目，围绕讲党史、送理论、释热点、促发展等目标，以学推干、以干促学，推动“我为群众办实事”实践活动深入基层、深入人心。比如：4月25日至5月1日是我国第19个“职业病防治法宣传周”，南通市疾控中心在微信公众号推出有奖答题活动，公众关注“南通疾控”公众号就可参与答题抽奖，既普及了职业病防治知识，也实现了公众号快速大量吸粉，扩大了影响力；针对广大市民关心的新冠疫苗接种事项，中心成立由免疫预防科、办公室、总务科、健慢科党员组成的“疫苗接种攻坚党支部”，党员带头、专人负责，在微信公众号上推出关于新冠疫苗接种的科普文章、168字原创“新冠灭活疫苗接种简明攻略”，通俗易懂，易于传播，被媒体大量转载刊发，引来无数点赞。

随着人们生活节奏的加快和网络信息的膨胀，受众更愿意接受“短、平、快”的信息，中心利用新媒体制作了《噪声的危害与预防》《小艾说艾滋》《疾控微课堂》《健康幸福过大年》等系列动画短视频、手绘漫画、微信动画表情包，用简单、可视化的表达方式，向市民传播疾病预防控制相关知识，最高点击量达30万+，点赞量破千；公众号推出“奋斗故事给党听”系列短视频，持续聚焦中心老中青三代党员在岗位上任劳任怨、践行初心使命的有关情况，宣传推广全中心党员（群体）在工作中攻坚克难、担当有为、心系群众、优质服务的经验做法，每期视频长1～2分钟。类似举措不仅符合新媒体时代的传播特性，也更能够激发受众的阅读兴趣，实现了政工宣传工作的“落细落小”“走心入心”，进一步增强了党史学习教育的浓厚氛围。

（四）用好考核“指挥棒”，让党建“硬”起来。年终大考不放松，日常考核重实效。面对从事思想政治宣传工作的人员重视度不够、积极性不高、专业性不强等问题，南通市疾控中心在加大培训力度的同时，充分发挥考核的“指挥棒”作用，确保党建工作有人干、责任有人担。中心加强红色主题策划，结合“两在两同”建新功活动，制定“攻坚有我”“强国有我”“担当有我”三个主题活动方案，从“党员干部”“青年人才”“全体员工”三个维度入手，强化全员攻坚克难、担当作为的意识。举办了三期“技能提升暨强国有我”青年人才培训班，邀请市委党校教授、业内专家等，围绕“百年党史上的伟大历史转折”“学党史 养党性 铸灵魂 让信仰为我们导航”“青年公共卫生人才培养机制”等内容进行授课。此外，围绕“我为群众办实事”这个着力点，开展“解放思想”“高质量发展”“新时代疾控精神”三大讨论，组织各支部、各科室深刻思考和回答作为疾控人的“我是谁、为了谁，从哪里来、到哪里去”几个问题，广泛征求关于中心发展的意见建议，凝聚共识。2021年，中心还修改了考核办法，针对业务科室和服务科室分别细化考核指标，把每个月的党建工作包括宣传内容具体化、明晰化，使书记抓党建、党务工作者促党建、党员履行职责范围由“虚”变“实”。把宣传工作考核结果作为各级党组织推先评优、年度考核的重要依据。采取表彰奖励、目标激励等办法调动政工人员的积极性。注重从业务科室挖掘年轻的、愿意从事思想政治工作的“新人”，通过“以老带新、以新促老”的形式，为单位思想政治工作输入“新鲜血液”。

三、新媒体时代思想政治宣传工作者应具备的素养

实现思想政治工作的与时俱进，关键的一环就是突破时间、空间的限制，借助新媒体的手段改变和丰富信息传递、人员交流的方式，创新思想政治工作的宣传载体，以图文并茂、双向互动的方式调动职工的积极性和参与度，进而增强思想政治工作的吸引力、针对性和有效性。

（一）端正态度，提高政治素养。宣传好党的路线、方针、政策，思想政治工作者首先要端正态度，正确认识宣传工作的重要性，避免消极怠工、相互推诿、应付了事。其次，必须具备较强的大局观和政治能力，包括政治思维能力、政治判断能力、政治执行能力、驾驭复杂局面的能力、抵制各种诱惑的能力、维护党的团结统一的能力和宣传组织教育服务群众的能力，及时学习和掌握中国共产党在各个时期的奋斗目标和任务的变化，了解党和国家的重大方针政策，使思想政治工作不断适应环境变化的需要。最后，要及时了解职工群众的所思所想所需，把宣传党的基本理论、路线、方针、政策和各项法律法规同解决实际问题结合起来、同为职工群众办实事解难题结合起来，提高教育的实效性和针对性。

（二）不断学习，掌握新媒体技术。新媒体丰富了宣传的形式，也对思想政治工作者的媒介素养提出了更高要求，他们能否拥有甄别、解读、分析、批判、使用和创新信息的能力，能否掌握“微媒体”的互动技巧，都决定着新时期思想政治宣传工作开展的实质效果。思想政治工作者要由过去单一的以文字展现为主向“一专多能”转型，学会运用微信、抖音等新媒体，掌握拍照、视频拍摄和剪辑等技术手段，打通“报、网、端、微、屏”各种资源，并且针对不同受众群体实现一次采集、多平台发布，从而产生最大的传播效益。在开展宣传工作时，要强调品牌化、系列化，宣传的内容要力争把思想政治工作与具体业务相结合，在制度化、规范化的前提下，利用视频、H5、长图、Rap、MV等特色新媒体或者采用大家喜闻乐见的表达方式，比如俗语、网络用语等，让思想政治宣传工作更有创意，放大传播能级。

（三）注重合作，培养团队意识。新媒体时代，对宣传的时效性提出了更高要求。这一方面，依赖于思想政治工作者专业技术水平的提升；另一方面，也需要单位人员间加强团队意识、培养合作精神，整合内部信息资源、内容资源、人才资源，真正建立起“一次采集、多种生成、多端发布”的内容生产及传播格局，不断提升思想政治宣传工作的影响力。以南通市疾控中心党史学习教育推进为例，20个科室各设置一名通讯员，每月召开通讯员宣传工作例会，发动大家献计献策、共同参与宣传主题的策划、提供初级宣传产品，随时满足思想政治宣传工作的各种要求。同时，中心还建立了考核机制和奖励机制，提高职工参与宣传的积极性，鼓励政工干部下基层调研、进行原创性的宣传策划。定期针对宣传人员组织写作、拍摄、视频剪辑等方面的培训，提高业务水平。

四、结语

利用新媒体开展思想政治宣传工作，在一些企事业单位已经进行了一系列有益的探索和尝试。随着媒介技术的发展和受众信息需求的多元化，信息的传播方式和表现手法也必将更加多样化。这也迫使思想政治工作者必须不断充实自身、与时俱进、掌握新技能、创新宣传模式，进一步增强思想政治工作的质效。但需要强调的是，“媒介”“平台”“技术”等一些因素短时间内固然可以吸引眼球和点击量，但长期而言，内容依然是“王者”。思想政治宣传工作要实现“内容+技术”双轮驱动，切忌“假、大、空”。思想政治工作者要时刻牢记，开展思想政治宣传工作，最根本的还是要展现党的政治优势，提升员工的思想道德水平，调动其工作的主动性、积极性，为企事业单位的改革发展奠定基础。如果只是把重点放在新媒体平台的运用而缺少有价值的思想观念去统领，即便表现形式再丰富多样，这样的思想政治宣传仍然是空洞肤浅的。