后疫情时代网球产业创新发展路径与模式研究
——以四川省为例

叶魁

（雅安职业技术学院 四川 雅安 625100）

随着时代的发展，体育产业在我国的地位逐渐凸显。早在2014年，国家体育总局就出台了促进体育产业发展的相关政策，我国提出了一系列促进体育产业发展的创新策略，取得了一定的进步。而且在2015年，国家体育总局就对各类型的体育产业链进行了初步研究，并且发现网球产业链的核心是网球竞赛及网球健身娱乐。网球健身场地是网球健身娱乐的基础，网球的用品主要包括球拍、球鞋、网球服等。在2019年疫情来临之前我国的体育产业发展势态较好，体育场馆数量众多，体育消费群体也越来越多，但好景不长，疫情的到来抑制了人们出行，各个体育场馆经常面临空无一人的情况。导致大多数体育俱乐部逐渐倒闭，给网球产业的发展带来巨大的冲击。此外网球产业的发展需要基础场地的支撑，虽然疫情前期我国各地的网球场馆数目呈增长趋势，但随着疫情时代的到来，各个场馆的收益无法维持场馆的正常运行，出现了大批场馆闭馆的现象，这严重抑制了网球产业的发展，导致网球产业的整体竞争力下降，市场潜力不足，无法实现高速发展。网球在四川省已有百年的历史，早期出现在成都的华西坝，在发展中，当地的网球产业也在不断实现自身完善，扩大影响力，因此其网球产业具有时代价值。因此本文以四川省为例，研究后疫情时代网球产业的创新发展路径及发展模式，以提升网球产业的影响力提出对策建议，以期促进网球产业的进步。

1、网球产业发展背景、现状及影响因素

1.1、网球产业发展背景

随着体育强国理念的推进，日益促进人们与体育运动之间的联系，早在2018年，四川省相关市级政府就提出了响应体育赛事发展的口号。网球产业最早起源于四川成都，作为成都体育运动项目的代表受到很多人欢迎，并且网球比赛在中国的影响力也越来越大，因此网球产业成为了我国体育产业中的关键组成部分发挥着无可替代的作用。

体育产业的内涵在不断发展过程中始终处于动态变化的状态中，随着经济发展速度的增加，对体育产业的研究也越来越深入，经过不断变革，早期多数研究人员认为体育产业的本质就是服务业，但经过时代的发展体育产业的内涵也发生了转变。目前体育产业的内涵变成了体育商品与体育服务合一，我国的网球产业起步较晚，因此网球产业的发展时间也较短，但我国的网球产业发展速度相对较快，以及初具产业化特征，在网球产业的发展过程中，始终坚持产业发展理论作为指导，保证网球产业化发展进步。早期网球产业化的市场较为广泛，因此具有很大的发展潜力，随着时代的发展，网球产业在促进体育市场发展和相关产业化进步方面逐渐占据重要位置。

1.2、后疫情时代网球产业发展现状

早期四川省的网球产业属于新兴发展产业，发展潜力大、发展速度快，在发展过程中，四川省也积极开拓网球产业的市场，培育网球产业为消费主体，取得了良好的效果。在网球产业发展的过程中，需要注意市场的培育问题，市场是网球产业发展的基础，对优化网球产业基础设施建设有重要意义。在发展网球产业时需积极将各个领域的网球赛事融合，提升人民对网球运动的热情，从而达到了扩大网球市场，增加网球消费主体人群的作用。四川省各市区也在举办各种类型的赛事，在网球市场蓬勃发展的基础上制定符合目前市场需求的发展方案，为增加网球运动兴趣群体起着关键性作用。随着网球产业发展速度的增加，四川省部分市区还大力推动网球俱乐部的发展，成立了网球协会，推动网球产业职业化发展。在对网球产业未来发展路径的把控方面，四川省主要将目光放在了网球人口的发展上面，未来普及网球文化，四川省推动各个校园开展网球活动和网球赛事，设计网球场地及网球选修课，避免出现学生对网球的认知错误现象。

然而疫情时代的到来对全国的体育产业发展造成了严重影响，导致网球产业化发展面临着重大问题，需要进行及时调整。例如，疫情的突然暴发导致各个网球俱乐部面临倒闭，损失惨重，甚至部分俱乐部和网球馆直接破产。除此之外，疫情推迟了各种网球比赛的正常进行时间，而且群众获取网球信息的渠道越来越窄，降低了人们对网球的兴趣，网球产业的发展自然也会受到冲击。

不仅国内的网球赛事无法正常举行，国际中很多重要的赛事也同样被取消，给网球产业带来了巨大的发展压力，网球产业的发展停滞也导致与网球相关的旅游产业、健身产业、体育用品产业纷纷受到影响。除此之外，各个赛事前期的投入无法获得相应的回报，赞助商的权益受损，严重影响网球产业的经济发展，疫情期间职业联赛也无法继续，赛事周边、门票等也是网球产业发展过程中面临的严重问题。

（1）网球产业的发展赛事问题。

后疫情时代，经济发展速度放缓，各个赛事的重组都受到经济限制，因此后疫情时代举办的赛事大多级别较低，无法吸引世界影响力高的球星，自然也无法带动赛事举办地区的经济发展，甚至还会出现赛事门票无法售空的现象。除此之外，级别较低的赛事往往无法吸引大额投资，赛事服务及设施也跟不上，抑制了网球产业的发展，以2018年的赛事举办情况为例，四川省成都市举办的网球公开赛的GDP达到了15343.77亿元，赛事总奖金也达到了1183400美元，为当地的网球产业发展作出了巨大的贡献，但目前这种级别的赛事受后疫情的影响几乎无法举办，严重抑制了网球产业的发展。

（2）网球赛事的收入问题。

受后疫情时代的影响，各个产业持续低迷，发展也逐渐缓慢，各个企业面临着破产和裁员，人们的经济实力也在逐渐下降，只有经济实力满足衣食住行需求，人们才会在其他产业投入资金，因此疫情也导致网球赛事的上座率严重下降，门票收益低，从而造成网球比赛的亏损。

（3）网球健身俱乐部的衰落。

疫情时期，隔离政策等会限制人们出行，也会限制人群较聚集的健身场所等地开业，因此国内的各个网球健身俱乐部面临着空无一人的现象，长期的成本消耗使一些中小型的俱乐部直接破产倒闭，甚至有些大型的网球俱乐部不堪负重也申请了破产。不仅如此，各个网球俱乐部的倒闭也降低了网球健身教练的就业空间，很多网球健身教练纷纷转行，留下的网球教练素质大多无法满足网球产业创新发展的需求，从而导致网球产业整体发展低下。

（4）网球场馆问题。

由于四川省的特殊气候环境，全年多雨，因此对网球户外运动也会造成一定的影响，在这种情况下，网球场馆也变成了网球产业发展的核心区域。在后疫情时代各个网球场馆经过长期的消耗所剩无几，很多中小型网球场馆倒闭，仅剩下部分大型场馆。但这部分大型场馆缺乏经济支持，基础设施建设也不完善，已经落后，无法满足现有的网球产业发展需求。人们的网球运动区域受限，自然也无法带动网球运动的积极性，限制了网球产业的发展。还有一部分网球场馆已经荒废，甚至有人在这些场所进行其它运动，导致场地损坏，无法满足网球运动的需求，在一定程度上也抑制了网球产业的发展。

（5）网球用品市场存在的问题。

后疫情时代，经济发展低迷，各个网球馆和网球俱乐部缺乏经济条件，对网球用品的需求下降，原本网球产业所占的市场份额就较小，受到疫情影响，目前更是所剩无几。网球用品的类型较固定，一般包括网球拍、网球、运动服、网球鞋，这几种消费品缺乏相应的品牌市场，销售品牌较少，且大多是国外的品牌，严重影响了我国网球产业的发展。不仅如此，后疫情时代，各个商铺的经营时间和经营范围也进一步受到限制，原有销售网球用品的商铺受疫情限制越来越少，目前已经无法满足网球消费者的需求，同时目前的网球用品市场缺乏消费层次，消费者在进行消费时可选择的类型较少，这也是抑制网球产业进一步发展面临的重要问题。

（6）网球企业的经营问题。

很多网球企业受到国内外疫情的冲击面临资金链断裂，无法进行正常生产的问题，尤其是中小型网球企业，缺乏资金来源，无法通过正常的市场交易得到进一步生产的资金，即使面临着生产机遇也没有资金生产，最后只能慢慢消耗，逐渐倒闭，这也是影响网球产业发展的重要原因。后疫情时代，经济问题关乎中小型企业的生死存亡，也决定中小型网球企业是否能带动网球市场的发展和进步，不仅中小型网球企业的发展受限，规模较大的网球企业也面临着资金链断裂，生产受限，甚至裁员。在这些企业的生产过程中，受经济的限制还存在生产设备老化，生产理念过时，生产出的网球产品逐渐无法满足后疫情时代变化莫测的市场需求，从而导致网球产业的发展受限。

1.3、后疫情时代网球产业发展影响因素

根据上述后疫情时代网球产业发展存在的问题，分析了网球产业发展的影响因素，以四川省为例，研究四川省成都市锦江区（a）、武侯区（b）、成华区（c）、金牛区（d）连续几年（2005-2020 年）经济发展水平（区GDP）与网球产业的消费指标关系网球产业消费指标的标准数值为1，网球产业的消费指标越高，证明网球产业化发展越好，首先列出这4个区在2005-2020年的各区GDP数值，如下表1所示。

表1 研究区域经济发展水平变化

由表1可知，从2005-2020年该区的经济发展水平始终呈增加状态，但2019-2020年的各区GDP增长速度也在逐渐放缓，这4个区的网球产业消费指标变化情况如表2所示。

由表2可知，2005-2019年，四川省成都市4个区的网球产业化消费指标处于上升阶段，2019-2020年网球产业化消费指标大幅度下降，证明区域经济发展水平是影响网球产业化发展的主要因素。

2、后疫情时代网球产业创新发展路径与模式探索

根据上文中研究的网球产业创新发展影响因素及网球产业化发展背景，探索后疫情时代网球产业创新发展路径及新的发展模式。目前，对后疫情时代网球产业发展主要分为4步：网球产业链供给结构优化、全民信息花发展、网球产业化发展与其他行业产业的融合、优化网球产业的结构。

2.1、网球产业链供给结构优化

需要积极推动网球产业链供给结构优化，积极进行产业链改革，丰富网球产品的种类，实现有效供给，除此之外，还需要坚持产业供给改革思想，推动网球产业进一步创新，平衡现有网球产业链的需求，提高生产效率。在产业链转化的基础上，政府需要积极颁布促进网球市场发展的政策，优化网球产业资源，增加产业供给动力实现产业融合发展，提升服务质量。

2.2、全民信息化发展

在后疫情时代，已经开始走向全民信息化发展，因此各个网球产业需要积极向数字化转型，促进网球消费商品智能化线上发展，开展互联网销售模式，提高网球产业化发展的效率。在数字化发展的基础上，还需要制定相关的法律法规，为后续网球产业化发展市场的健全提供依据。

2.3、网球产业化发展与其他行业产业的融合

加强网球产业化发展与其他行业产业的融合，增加产业交互性，为用户提供更广泛的服务平台，可以将网球产业与旅游产业融合，根据当地文化特色，构建专属网球文化小镇，促进网球产业化创新发展。还可以根据网球产业用户的年龄进行特色化设计，研发专属的服务模式，增加用户的消费体验感。

2.4、优化网球产业的结构

在后疫情时代需要优化网球产业的结构，促进网球产业快速升级，提升网球产业的服务质量，完善网球产业体系，促使网球产业向经济化发展。还需要扩大网球产业的发展规模，推动网球消费产品的制造，设计扶持网球制造企业的政策。还可以积极建设与网球运动相关的体育娱乐场所，为消费者提供智能化服务，促进消费升级，推动全民网球的发展，为保证网球产业高质量创新发展作贡献。

3、四川省后疫情时代网球产业发展的对策建议

目前，在后疫情时代，研究网球产业新的发展路径，构建网球产业新兴发展模式对促进疫情后体育产业的经济恢复有重要地位，也可以为其他体育产业的创新和发展提供相关依据。应在以下几方面加强突破：

（1）在后疫情时代积极利用新媒体技术，扩大网球产业的宣传范围，鼓励人们进行体育运动；

（2）加大投入，使网球设施适应社会需求，并且加强网球场馆的利用；

（3）在疫情可控范围下，举办多种形式的群众网球赛事，提高群众对网球学习锻炼的积极性；

（4）提高网球教练员的教学水平和从业人员素质。