地市级广播电视台新闻短视频发展研究

张维龙

（作者单位：山东省东营市广播电视台）

近年来，短视频不断发展，用户高速增长，无论是普通民众还是新闻媒体，都在应用短视频。在此基础上，移动网络的高速发展给短视频平台带来了发展机会，地市级广播电视台也开始逐渐进行着新闻短视频业务的开拓。新闻短视频主要是基于短视频的形式进行日常新闻内容的报道，相较于传统广播电视媒体的新闻播报，无论是在视觉还是听觉上都有着很大的变化。新闻短视频充分结合了短视频时间短、及时性和社交性强的优势，在不耽误日常新闻播报的同时吸引着广大网友的注意力，充分满足了当前广大受众的精神需求。

1 当前广播电视台新闻短视频发展面临的问题

一直以来，媒体之间的竞争越来越普遍，要在激烈的竞争中脱颖而出，广播电视媒体就应及时抓住机会。在当前互联网高速发展的时代，短视频的出现，率先帮助各个媒体打破了传统意义上的限制。为了提高在媒体行业的竞争力，广播电视台应及时发现并总结其在短视频领域中的问题，随之进行深入细致的思考，探索如何在短视频领域获得良好发展的路径。

1.1 缺少优质内容，思维模式传统

当前地市级广播电视台虽然都开始进行短视频平台的建设，但是大都缺少优质内容，思维模式比较传统，大大阻碍了自身在短视频领域的发展。针对现阶段新闻短视频的情况来看，广播电视台发展短视频的方向是正确的。然而，部分媒体的自身定位并不准确，缺少短视频创新思维，还在使用传统思维和方法进行短视频新闻的制作[1]。而且，使用传统方法将所要报道的新闻在视频中展现出来，这往往会导致视频时间过长，在画面、内容以及背景音乐等方面无法吸引广大受众。

另外，还有部分新闻工作者仍然存在着一种错误的想法，认为短视频就是将传统意义上的新闻视频剪成简短的视频，再通过抖音、快手等短视频平台推送给大众。这种思维大大限制了新闻短视频优势的发挥，也造成短视频在有限时间内无法将最有价值的信息展现出来，更无法向人们展示广播电视台新闻工作的专业性，导致新闻短视频传播效果大打折扣。

1.2 内容推送模式单一

在短视频平台众多的情况下，大多数短视频平台都有着不同的差异性。对此，新闻短视频的发布者，应精准分析每个短视频平台的特点和差异，随后根据各类短视频平台的特点拍摄和制作不同的短视频内容。笔者通过了解不少地市级广播电视台的新闻短视频实际发布情况，发现大多数的广播电视媒体并未做到这一点，对于各个短视频平台的特点并没有一个细致的了解和认识，在进行短视频发布时较为盲目，往往会出现内容不适应短视频平台特点的情况[2]。除此之外，还有些广播电视媒体虽然比较注重多平台的同时发布，但是在此之前对于每个平台用户的情况并未做到完全了解，造成推送模式的单一化，缺乏推送针对性，进而造成用户流失，最终新闻短视频失去发展的动力。

1.3 用户与官方账号的互动不够

从广播电视台短视频官方账号的发展情况来看，新闻短视频对于用户的黏性较弱，与用户缺少互动。相比短视频平台中的娱乐性，影视类短视频和新闻短视频在点赞、关注、评论等方面远远不及这些账号，就算是播放量几百万的视频其评论也是寥寥无几[3]。没有评论便意味着视频内容缺少受众的反馈，广播电视媒体就无法结合受众的意见进行改进与调整，也无法精准定位目标受众。此外，广播电视媒体的官方短视频账号很多时候发布视频之后没有专人负责收集受众反馈，网友在评论区的留言没有人进行回复。

1.4 品牌塑造缺少力度

在短视频不断发展的大趋势下，地市级广播电视台凭借着自身在当地的影响力迅速进入短视频领域，较早地开始了新闻短视频的创作，并在当地形成了有一定知名度的新闻短视频品牌。但是，在后续的发展过程中，由于新闻短视频内容的同质化，自身的发展速度变得慢了起来，并没有将早期所形成的知名新闻短视频品牌做大做强[4]。例如，广东东莞广播电视台在很多新媒体平台都注册了短视频账号——“莞视频”，也发布了很多短视频，从创立到现在已经有两年的时间，但是 “莞视频”并未借背后传统广播电视媒体的知名度进行拓展，发展一直停滞不前。与此同时，越来越多的媒体开始进入了短视频这条发展道路，且通过不断创新获得了较好的发展，“莞视频”渐渐失去了早期存在的优势。

2 地市级广播电视台新闻短视频发展策略

2.1 制作高质量的视频内容

随着信息技术和互联网的不断发展，短视频平台广泛普及，逐渐成为现阶段网络上新的社交娱乐工具。在此过程中，传统广播电视媒体也将目光放在了短视频平台上，为了保证自身能够更好地发展，将创作短视频作为新闻报道的重要途径之一[5]。所以，对于地市级广播电视媒体而言，制作高质量的内容才是保证自身短视频产业更好发展的突破口，无论媒体的形式如何变化，传播方式如何改变，广播电视媒体都应通过制作高质量的内容不断提高自身的行业竞争力，为自身发展和突破困境奠定良好的基础。

首先，地市级广播电视台应充分发挥自身的优势，制作高质量的新闻短视频，吸引更多受众的注意力。在当前媒体互相竞争的背景下，对于地市级广播电视台而言，提高自身核心竞争力是一项巨大的挑战。为了保证自身能够迎接挑战，赢得机会，地市级广播电视台就要遵循内容为王的原则，结合自身专业的拍摄团队、拍摄设备和拍摄方法进行新闻短视频的拍摄，在拍摄上下足功夫，让广大群众在拍摄手法及团队中看到广播电视台的优势所在[6]。此外，广播电视台有专业的记者、主持人、编导、导播等人员，他们所受的训练都是专业化的，这些受过专业化培训的人员是拍摄优质短视频内容的关键。另外，地市级广播电视台具有较为成熟的基层合作平台，能够充分结合各个县镇村的广播电视站等基层优势资源，为视频制作人员提供大量的优质视频素材，使其制作出更符合当地人民群众需求的新闻短视频，最大限度地提高新闻短视频的传播力和影响力。例如，山东省东营市广播电视台科教频道的抖音号“东营电视科教频道”，充分利用其频道品牌栏目《民生零距离》《今日开发区》的新闻采编力量，把发生在老百姓身边的事通过短视频的方式进行二次编辑，以更为活泼生动的形式进行二次传播，起到了很好的效果，成功地打造了一个有温度、有内容、有活力的新闻短视频平台。截至目前，在“东营电视科教频道”发布的三百余条新闻短视频中，最高点赞量达到了22.7万，这对于一个人口较少的地市级媒体来说着实不易。其中，正能量的视频占了很大比重，充分发挥了主流媒体的正面引导作用。

其次，地市级广播电视台的短视频账号应注重丰富新闻内容，充分结合本区域内的特色事物进行创新，防止出现内容重复和质量低下的情况。还可以通过动画视频、图片等形式，以趣味、诙谐、新颖的方式进行新闻的解读和播报，以此激发广大受众的兴趣，吸引其注意力[7]。此外，可以在短视频中讲述人物故事，树立人物形象，传播正能量，传递正义、善良的美好理念，提高新闻短视频内容的质量。地市级广播电视台要想做到在内容上吸引大众，就要清楚所针对的大众有什么需求，毕竟地市级广播电视台所面对的都是本区域内的群众，所以为了保证能够更好地吸引大众的注意力，应充分结合当地的特色文化、美食、景点等元素制作新闻短视频，使短视频在内容上与当地群众产生情感共鸣，在满足群众需求的同时实现当地特色文化的传播。例如，地市级广播电视台可以拍摄家乡美食类短视频，并在短视频平台上以系列或集播的形式进行传播，从而吸引大众的注意力，以推动自身的发展。

2.2 注重与受众的互动，增强受众黏性

短视频作为互联网时代的新兴产物，给传统媒体带来了很大的冲击。地市级广播电视台的短视频领域在开拓过程中，其主要的受众群体是短视频用户。所以，在制作和发布短视频时应重视用户思维，加强与用户的互动，了解用户的需求。而如何在短视频领域加强与用户的互动，则成为地市级广播电视台需要重点思考的问题。

对于地市级广播电视台而言，为了进一步增强用户黏性，就要结合自身实际情况，积极进行调研，了解用户对于短视频风格、内容的喜好，在此基础上制作并发布具有自身特色的短视频内容。因此，地市级广播电视台的短视频账号运营人员要注重与用户之间的互动和沟通，尤其是在发布一些新颖、影响力大的新闻视频时，要在评论区及时回复用户的问题和评论，在解答和讨论的过程中提高账号的活跃度。另外，用户在观看地市级广播电视台发布的新闻短视频的过程中，可以进行转发和评论留言等，负责运营该短视频账号的人员应及时与用户在评论区展开互动，以此来增强用户黏性。比如，“人民网”抖音号曾经发布了一条短视频，为用户展现了人民解放军礼炮兵的风采，这条短视频一经发布，就得到了无数的点赞和评论。此时，负责运营的人员在短视频下方的评论区对素材来源进行了标注，同时与评论区当中的用户展开了有效的互动和交流，取得了较为良好的互动效果，增强了用户黏性[8]。

2.3 打造自身品牌，强化品牌效应

为保证新闻短视频能够更好地发展，地市级广播电视台除了提高新闻短视频的内容质量，还需要打造自身的短视频品牌，提高自身品牌的影响力。要想提升知名度和竞争力，打造短视频品牌是必不可少的。比如，平顶山日报社组建的“小琳工作室”，其工作内容主要就是制作短视频，该团队由一群富有朝气和活力且有想法的年轻人组成，有着属于自己的品牌。该工作室成立以后，充分发挥平台优势，推出了一系列优质的短视频，并且取得了不俗的成绩。因此，对于地市级广播电视台而言，要想打造属于自身的品牌，最大限度提高自身影响力，可以积极借鉴平顶山日报社这样的模式，通过组建具有自身特色的短视频团队，利用平台优势，围绕当地各种新鲜内容，如美食、人文风情、重大事件等，制作优质的短视频内容，以突出自身品牌的特点，从而形成品牌效应。

3 结语

当前社会对于新闻短视频的需求越来越大，作为地市级广播电视台应充分抓住这样的机会，在竞争激烈的媒体行业中利用短视频争取到更好的发展。除此之外，地市级广播电视台应及时分析自身在短视频制作中存在的问题，加强自身品牌建设，利用优质内容吸引用户的注意力，还应注重与用户的互动，要及时回复用户的评论和问题，增强用户黏性，力争在短视频蓬勃发展的浪潮中收获更多。