深耕农村红色土壤 植根越乡特色文化
——嵊州市“百年风云·和堂越色”文艺走基层的实践与思考

文_谢文杰 裘 伟 娄 军

在媒体融合的大背景下，县域媒体如何利用“全天候”平台优势、“大礼堂”特色资源、“主旋律”精神基因，深耕农村红色土壤、弘扬地方特色文化？嵊州市融媒体中心在大力拓展和创新对农活动的题材、内容和形式上进行了深入的实践和思考，结合全市“农村文化礼堂”建设，充分发挥嵊州首创的全国新闻战线“走转改”活动典型——“文艺走基层”的品牌影响力，精心策划组织了大型对农系列活动“百年风云·和堂越色”文艺走基层融媒大行动，在当地产生了极大影响，仅微信视频号上活动展播视频的浏览量就达250万人次。

一、活动方式：大屏+小屏，多媒体联动

“百年风云·和堂越色”融媒大行动，以电视文艺、新闻专题和新媒体相结合的展示方式，大屏小屏联动，以“1+3”形式架构系列活动，阶段性、立体式层层推进。“1”是指1个预热活动，即“跨越·醉美村堂”航拍大展评活动。“3”是指3个专题策划，即“百年风云·和堂越色”舞台剧创作展演，“百年瞬间·看嵊州”短视频创作展播和“百年风云·最嵊州”红色记忆系列推送报道。

本次融媒大行动中的各项子活动，均立足于中国共产党诞生100年的历史大背景，着力在特殊时间节点还原发生在嵊州农村的重要事件、重要人物及其重要成果。每个活动均由嵊州市融媒体中心活动部和电视部合作牵头，联合组建创作团队，统筹安排、齐头并进、形成合力，并根据总体策划，制订具体活动方案，安排创作计划和落实措施。

“跨越·醉美村堂”航拍大展评活动，克服了新冠疫情带来的种种困难，以航拍俯瞰的视角，结合新农村建设成果，全景展现新时代嵊州乡村新风采、新变化、新期盼，展示村堂美、村堂情、村堂味，反映嵊州农村激情满怀奔向共同富裕，开启全面建设社会主义现代化国家新征程的昂扬风貌，具有强烈的时代感和贴近性，深受社会各界的欢迎和好评。

“百年风云·和堂越色”舞台剧创作展演活动，重点采用情景再现的舞台剧形式，生动反映嵊州农村百年重大历史事件和历史人物。

“百年瞬间·看嵊州”短视频创作展播活动，采用的是实地走访和知情人回顾相结合的视频小专题形式，真实还原红色历史。

“百年风云·最嵊州”红色记忆系列推送报道活动，则采用图文并茂的形式进行微信推送，生动解读嵊州农村发展变革中的红色记忆。

几项专题活动各有侧重又互为补充，视频和图文联通，特别是针对一些重大而又特色鲜明的农村题材，有意识地运用不同的媒体手段，通过新闻和文艺相照应的方式，以电视专栏、APP、微信公众号、视频号等为发布渠道，大屏小屏互相配合，多角度、全方位再现历史，生动展现嵊州农民代代相传、勇立潮头、奋发有为的精神风貌。

二、活动内容：农村+农民，多题材交融

“百年风云·和堂越色”融媒大行动，上连“天线”、下接“地气”，主题鲜明、创意独特，围绕建党百年这个重大主题，集中而又艺术地展现了具有嵊州特色的“三农”题材。“跨越·醉美村堂”航拍大展评活动，作为整个“百年风云·和堂越色”融媒大行动的一项预热活动，从2020年金秋启动展播到2021年春季评比揭晓，跨越4个多月，通过村庄环境和人文内涵的挖掘，从面上展示了新时代嵊州的美丽乡村建设成果。“百年风云·和堂越色”舞台剧创作展演、“百年瞬间·看嵊州”短视频创作展播、“百年风云·最嵊州”红色记忆系列推送报道等活动，则从点上展现了嵊州农村的红色历史和人文内涵。

《中共嵊州农村第一个支部》，表现的是革命战争年代，贵门楼村6名青年积极分子，在白色恐怖之下毅然加入中国共产党，成立了嵊州农村第一个党支部，用激情在嵊州山区燃起了红色薪火；《鱼水情深》，表现的是长乐革命老区的一位普通农村妇女刘嫂，在险象环生之下，不动声色地掩护地下党员安全脱离险境的故事，演绎了一段革命战争年代党和群众的鱼水深情；《致敬董大妈》，表现的是全国“三八”红旗手、崇仁镇普通农村党员董大妈，身残志坚、一心为公，创办了解放后全县第一家养蚕共育室，多次受到毛泽东等中央领导人接见的事迹；《红“岩”魂》，讲述的是发生在仙岩“岩头部队”老英雄一家的故事，反映嵊州百姓乃至中国人民在面对危难时乐观、坚强、不服输的精神品格，体现了革命老区群众对红色基因的传承和弘扬。

作为“百年风云·和堂越色”融媒大行动的重头戏，“和堂越色”舞台剧创作展演活动重点展现了从新民主主义革命到社会主义建设初期、从改革开放到新时代中国特色社会主义建设等几个不同历史时期，嵊州农村跨越百年、欣欣向荣的沧桑巨变。

三、活动成效：台上+台下，多层次贯通

“百年风云·和堂越色”融媒大行动，自启动以来，台上台下、线上线下同步推进，多层次、多项目贯通，既有舞台文艺节目的现场表演，又有各大媒体平台的综合展示，形成了立体式强大声势，引起了社会各界的广泛关注。

“跨越·醉美村堂”航拍大展评，开门即大红，一经推出，就成为全市关注热点，各乡镇（街道）共择优推荐了74个候选村，由市内外专业航拍团队和航拍爱好者共同参与拍摄制作每个村一分钟的短视频，相继在嵊州融媒电视频道和爱嵊州APP、公众号、视频号、抖音号等各大新媒体平台滚动展播，光视频号及抖音号上的总浏览量就达200万人次，其中最受欢迎的单个村视频浏览量达15万+。

航拍大展评之后，全市各乡镇（街道）组织人员着手投入“百年风云·和堂越色”舞台剧创作展演，经过参演单位精心创作排练和节目组多轮筛选、指导和修改，最终入围了14个节目，其中既有情景剧、歌舞剧，也有音乐小品、越剧小戏等具有浓厚越乡特色的文艺形式。这些节目不仅登上了各地农村文化礼堂的舞台，还被制作成视频节目，以云直播的方式在“直播嵊州”微信平台和电视专题中播出，随后又把节目进行逐个拆分，在电视专栏和“爱嵊州APP”“嵊县儾”视频号上滚动播发。

“百年风云·和堂越色”文艺走基层融媒大行动，通过群众喜闻乐见、耳熟能详的文艺形式和传播样式，线上线下互动，全媒体呈现，引导更多的群众了解美丽家园、铭记革命历史、传承红色基因，寓教于乐，真正做到了思想性、艺术性和贴近性的完美统一，更重要的是，本次融媒大行动，对基层媒体如何抓住媒体融合的有利契机，积极拓展对农活动题材、创新活动样式，提供了很好的启迪。