传统文化类电视节目创新策略研究

方贯创

（作者单位：郑州广播电视台）

电视媒体作为我国文化宣传的重要渠道之一，必须对优秀传统文化进行深入挖掘，以便在创新电视节目、给电视节目增添文化活力的同时，弘扬我国的优秀传统文化，实现自身的健康可持续发展。目前，我国各地电视媒体对传统文化在电视节目制作中的应用作出了很多尝试，并且在电视节目的制作中融入了大量的传统文化元素，制作出了许多有内涵、有新意的节目，在一定程度上满足了广大观众的需求。

1 传统文化概述

我国传统文化是历经几千年的历史沉淀而形成的，能够反映中华民族的民族特点、民族气质和民族风貌，同时也是中华民族在思想、文化、观念等方面的外在表现。我国传统文化的发展与儒家文化密不可分，儒家文化的思想内涵非常丰富，在历史上曾多次推动了我国文化的发展，即使是在现代社会仍有着非常旺盛的生命力。儒家文化中的“仁、善”等思想，在传统文化中有着显著的体现。在当代社会，我国的优秀传统文化也得到了良好的传承和发展，并且在世界范围内具有一定的影响力[1]。

2 将传统文化融入电视节目制作的意义

2.1 弘扬优秀传统文化，满足观众需求

优秀传统文化不仅是我国五千年历史文化发展的结晶，也是我国精神文明建设的重要支撑，还是我国媒体行业发展的重要文化资源。随着时代的发展，我国优秀传统文化的广泛传播已经是大势所趋。例如，孔子研究院的建立和孔子学院在海外的开设，既弘扬了中国优秀的传统文化，彰显了我国的文化软实力，还促进了国内外文化交流与融合。同时，国家层面也在不断肯定优秀传统文化的作用和历史意义，提倡在新时代赋予其新内涵。

电视媒体作为我国主流媒体之一，不仅担负着引导舆论、培养民族自信心的责任，还要肩负起对优秀传统文化的继承、传播与弘扬等责任，展现优秀传统文化的电视节目成为中国向世界展示中国优秀文化的重要窗口。所以，电视媒体要在电视节目制作中融入优秀传统文化，通过对传统文化的深度挖掘摆脱思维惯性，利用各种节目形式，如综艺、纪录片、新闻等展现传统文化的内涵、特色和社会主义核心价值观，丰富节目的文化内涵；地方电视台通过对本地传统文化的挖掘，还能够打造地方文化品牌，拉近电视节目和本地观众的距离，在弘扬本地特色文化的同时满足广大观众的审美需求，更好地为本地观众服务[2]。

2.2 推动电视节目创新，丰富节目文化内涵

对电视媒体而言，优秀的传统文化是电视节目制作的重要基础，也是取之不尽、用之不竭的灵感源泉。在节目内容方面，合理地利用优秀传统文化，有利于丰富电视节目的内容和内涵，提高电视节目的文化价值，完善电视节目的机制和类型，助推电视节目的转型升级，使电视媒体在媒体领域更有竞争力。在节目形式方面，电视媒体利用诸多传统文化元素，如古诗词、古曲、曲艺、书法、歇后语等，可以为节目制作提供更多的灵感，让电视节目具备更高的审美水平[3]。

3 传统文化类电视节目发展现状

随着互联网技术的发展和智能设备的普及，我国已经进入新媒体时代，互联网中的娱乐信息庞杂，加之人们的生活节奏越来越快，已经逐渐习惯利用空闲时间接收碎片化信息。在这一背景下，电视媒体为提高自身竞争力，其节目创作也在朝着娱乐化、碎片化方向靠拢。

3.1 对传统文化类节目存在认知偏差

目前，我国传统文化类电视节目的发展已经取得了比较瞩目的成绩，但与同期非常火爆的电视真人秀节目相比，收视率仍旧存在一定差距。事实上，传统文化类电视节目没有获得较高收视率，很大一部分原因是观众对这类电视节目存在认知偏差。首先，在广大观众的普遍认知中，传统文化类电视节目内容都比较深刻，理解起来比较费力，并且不受广告主青睐，经济效益一般。这就是典型的认知偏差，从中可以看出观众对传统文化类电视节目的认识不足。其次，业界普遍认为，传统文化类电视节目的主要目的是传播文化知识，节目定位也是强化电视媒体的品牌影响力，通常在创新方面比较困难。电视媒体不断挣扎在经济效益和文化宣传之间，即便是省级、国家级电视媒体也无法有效平衡这类节目的经济效益和文化宣传。但是，市场的真实反应不是这样。例如，《汉字听写大会》这档电视节目在播出时，收视率远远超过电视台同期播出的其他综艺节目等。因此，根据市场的反应和节目的收视率来看，传统文化类电视节目的发展潜力是巨大的。这其实也是在没有对市场进行充分调研的基础上产生的认知偏差。传统文化类电视节目有着自身独特的优势，能够获得更多电视媒体人和观众的关注，仍存在巨大的开发空间。

3.2 传统文化类节目同质化

我国将传统文化融入电视节目的成功案例有《见字如面》《朗读者》等，这些节目一经播出就广受观众的好评。但部分电视媒体为了提高收视率，立刻跟风打造同类型的文化节目，如读信、日记、情书等，造成市场上文化类节目同质化严重的问题。另外，虽然部分原创节目在第一季节目播出后获得了广大观众的好评，但是在制作第二季节目时没有在节目内容和形式等方面及时进行创新，也会使观众产生审美疲劳[4]。

3.3 传统文化类电视节目的内容选择较难

传统文化所包含的内容非常多，如饮食、园林、服饰、手工艺、相声、戏剧、武术、天文、中医等，每一项内容都有着丰富的文化内涵。但是，如果节目内容选择了比较小众的或者不易理解的传统文化，那么这档节目很可能无法吸引观众；如果节目选择了内涵比较浅显的传统文化，那么这档节目可能无法充分展示出传统文化类节目应有的特色。而且，由于传统文化自身所具有的严肃性，传统文化类电视节目常常无法有效吸引更多的观众。以上这些，都是传统文化类电视节目在制作中需要面对的问题，节目制作人在制作电视节目时需要有针对性地筛选内容表现力强的传统文化内容。

4 传统文化类电视节目创新原则

4.1 技术创新性原则

优秀传统文化是我国文化中非常重要的一部分，蕴含了我国五千年的文化精髓，是中华民族全体人民的共同传承。在新媒体时代，电视媒体可以利用各种先进的数字信息技术对传统文化类电视节目进行创新，从多角度、多方面展示传统文化的内容和特色，使优秀的传统文化通过现代科学技术焕发出新的光彩，满足广大观众对电视节目的审美需求。

从电视节目制作角度来看，首先，可以利用多角度、多时空的视听技术，以跨越时间线的形式，从局部到整体充分展示传统文化的内容、特点和魅力。例如，在关于历史文物介绍的节目前期拍摄过程中，可以利用现代灯光和摄影技术，详细、清晰地展示历史文物的细节，并充分利用虚拟现实等技术，给广大观众带来更完美的艺术体验。其次，在制作传统文化类电视节目过程中，制作人员要合理利用器具、道具、节目舞台和演员等，从静态和动态两方面展示传统文化。再次，传统文化类电视节目要对节目解说形式进行创新，给广大观众带来不同的知识、文化普及方式，如通过数字技术创新电视节目中的旁白、专家解读和字幕等，激发广大观众的观看兴趣。

4.2 节目形式创新性原则

目前，传统文化类电视节目的类型主要有以下几种：首先是谈话类节目，其形式有访谈、座谈、讲座等，如常见的《百家讲坛》。其次是综艺类节目，其形式有益智、真人秀、比赛等。这些节目都是以传统文化为内容，以综艺节目为形式，对传统文化进行深入挖掘。例如，央视的《中国诗词大会》就是以传统文化为内容，通过竞技、奇趣的形式展现传统文化，不仅能够推广传统文化，还能调动观众的参与意愿，为我国诗词文化的弘扬和电视节目的发展提供新的发展思路。再次是纪录片类型的节目，其形式有新闻专题片和文化系列片等。例如，前些年火遍全国的纪录片《舌尖上的中国》《指尖上的传承》等，都将我国传统文化中的审美情趣和内在价值浅显易懂地展现给观众，获得了观众一致好评。对电视节目的创新而言，这些传统文化不仅能促进电视节目内容创新，还能促进电视节目形式创新。

5 传统文化类电视节目创新策略

5.1 从传统文化中寻找创新灵感

电视媒体在进行节目创新时，可以从传统文化中搜寻与节目主题相符的文化元素进行创新，从而增强电视节目的原创性，增强电视节目在市场中的竞争力。我国文化历史长达五千年之久，在浩瀚的历史中形成了厚重的文化积淀，其文化类型和文化形态都非常多，如传统文化中的书法、印章、戏曲、木器、竹器、国画、壁画、汉字、服饰、美食等。目前，已经有电视媒体利用这些文化元素进行节目创新，并且在市场中取得了良好的反馈。例如，利用汉字文化进行创新的节目《汉字英雄》，利用戏曲文化进行创新的节目《梨园春》《国色天香》，利用武术进行创新的节目《武林风》，利用成语进行创新的节目《中国成语大会》，这些节目都准确抓住了传统文化中的可利用元素，并深挖节目内容和内涵，进而创作出了精彩紧张、赏心悦目的电视节目，也向广大观众展现了中国传统文化的魅力。

5.2 基于观众兴趣对节目定位

电视节目的制作随着时代的发展而变化，逐渐从原本的以制作人为中心逐渐转变为以观众为中心。当下，电视节目创新的出发点是观众，节目的制作需要对观众的年龄、背景等因素进行分析，以确定不同群体对传统文化的偏好，更好地进行节目创新。例如，老年观众对于戏曲、书法等比较感兴趣，一些电视媒体在充分挖掘这类传统文化之后，创作出了《戏苑百家》《走进大戏台》《金声玉振》等节目，通过讲述戏剧文化和历史、穿插戏曲知识、名人访谈等形式，获得了大量老年观众的关注。面对中年观众，电视媒体可以通过挖掘我国传统节日，如中秋节、端午节、元宵节等对电视节目进行创新。例如，央视在端午节采用诗词朗诵形式解读了传统节日的文化内涵，吸引了中年观众的注意力。面对年轻观众，电视媒体则可以基于他们的好奇心，将传统文化与流行文化进行融合，以综艺形式包裹传统文化内核。例如，《汉字英雄》在播出后不仅吸引了大量年轻观众，而且成功推广了我国优秀传统文化。

5.3 在传统文化中寻找内容创新

传统文化类节目制作人员不仅要充分利用各种数字信息技术对节目制作方式进行创新，还要对节目内容进行创新，以便在节目中充分展示优秀传统文化。目前，我国大部分电视媒体都比较注重文化类原创节目，很多电视媒体工作人员都会在深入学习和挖掘传统文化后，从中寻找可以创新的内容进行电视节目制作。例如，一些节目对我国七夕节的来源、故事、含义等进行了深入研究和解读。

从时代的发展角度来看，发展的过程就是淘汰一批、新生一批，传统文化的发展也是如此。所以，电视媒体可以深挖逐渐消失在人们生活中的优良传统文化内容，在节目中对其注入现代元素，以符合观众口味的表达方式对这些内容进行宣传，激发广大观众的兴趣。

从电视节目内容策划方面来说，首先，节目的前后内容要形成呼应，只有这样才能深化观众在观看电视节目过程中形成的文化记忆，使其更加了解传统文化。其次，在节目内容策划环节要主动了解相关传统文化在现代社会的发展和改变，对传统文化进行再创新、再解读，让广大观众更加了解、关注和认同优秀传统文化。再次，主持人要加强对节目内容、节奏、基调等的整体把控，通过和谐的方法引导观众关注传统文化电视节目[5]。例如，将传统文化节目的内容重点放在导师的深入解读上，引导观众感受传统文化的魅力，让新旧观念产生碰撞，生成话题，让更多观众对传统文化和当代文化现象进行思考。

6 结语

随着综合实力的不断提升，我国在全球的影响力也逐渐提升。通过文化输出展现我国的国家形象，是我国电视媒体的重要责任。传统文化为电视节目的创新提供了丰富的资源，电视媒体人可以从深入挖掘传统文化内容，不断丰富和革新电视节目的形式、内容，展现传统文化的魅力，增强国民自豪感。