乡村振兴战略下休闲体育旅游的发展策略
——以铁岭地区为例

张 磊

(铁岭师范高等专科学校 体育学院,辽宁 铁岭 112000)

0 引言

《国家乡村振兴战略规划(2018-2022年)》提出,尊重原住居民生活形态和传统习惯,加快改善村庄基础设施和公共环境,合理利用村庄特色资源,发展乡村旅游和特色产业,形成特色资源保护与村庄发展的良性互促机制[1].以旅游产业为导向,发展乡村休闲体育旅游产业,能够充分将乡村原有的自然景观资源与休闲体育旅游相结合,培育专业化、特色化、规模化的优势产业,促进专业化村庄发展,提高乡村经济总体水平,推动乡村经济产业链协同发展.本文以铁岭地区为例,分析当前乡村休闲体育旅游发展过程中存在的问题,并提出有针对性的策略,进而使其在真正意义上得到不断地提升和发展.

1 铁岭地区乡村休闲体育旅游发展中存在的问题

近年来,铁岭市体育局把从国家和省内各类渠道筹集到的资金及体彩公益基金投入到全市体育设施建设中,资助建成体育馆、体育公园等全民健身场地,借“百万农民健身工程”的契机不断修缮与新建乡村体育健身场地.然而,实施乡村休闲体育旅游项目是一项多元化、系统性的大工程,铁岭地区虽然建设了部分基础健身设施,而且正在逐步向满足乡村居民运动健身需求的方向发展,但在发展规划、宣传手段、特色项目与服务人才等方面仍面临着诸多问题.

1.1 发展规划缺乏

《铁岭市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》提出:融合发展文化旅游产业,依托莲花湿地和银冈书院,整合新老城区自然景观和人文景观,建设银州与凡河文旅产业核心区.依托境内辽河干流两岸湿地、山水、田园、草原、历史、民俗等资源,建设西部辽河生态文化旅游带.依托辽、金、明、清历史文化和地域文化、民俗文化,建设南北历史文化旅游带.依托长白山余脉山林资源和乡村田园风光,建设东部生态乡村旅游带[2].可以看出,铁岭市“十四五”发展规划主要聚焦在城市旅游、文化旅游、自然生态旅游方面.然而,铁岭地区现有的旅游项目与乡村专业化发展脱节,相关部门对乡村休闲体育旅游的产业定位重视不够,缺少总体规划,单纯从文化与自然生态的旅游项目考虑,使乡村旅游不能真正发挥自身特点.从某种程度上来说,这会限制乡村旅游产业发展,使其缺乏旅游市场竞争力.

1.2 宣传力度不够

目前,铁岭市体育主管部门对于休闲体育旅游项目的宣传,仅局限于“万人健走活动”“辽宁省第二届公路自行车快乐骑行接力活动”“铁岭市龙舟大赛”“全民健身日健身展演”等单个项目,缺乏广泛性和延伸性.乡村旅游开发管理人员大多不具备适应现代媒体宣传需要的网络建设素质与操作能力,导致拓宽网络宣传渠道和创建旅游自媒体图文视频信息乏力,使得铁岭地区乡村休闲体育旅游宣传基本处于停滞状态.

1.3 特色项目缺乏

铁岭地区缺少乡村休闲体育旅游的品牌项目,目前的旅游项目主要以休闲游玩为主,观赏自然风光为辅,如:“大型滑梯”“蔬菜采摘”“垂钓园”等,这些项目往往缺乏特色.单一的自然风景和田间闲步,无法吸引游客经长途跋涉过去游玩;寥寥几次光顾,很难吸引游客对于乡村旅游的兴趣,这会影响乡村旅游项目口碑,进而制约乡村休闲体育旅游品牌项目的可持续发展.

1.4 服务人才匮乏

目前,铁岭市从事乡村休闲体育旅游开发的人员大多为兼职人员,部分全职人员和社会群体主要参与城市体育发展工作.乡村休闲体育发展所需的人才,应具备与休闲体育运动相关的知识体系,如乡村休闲体育项目设计、体育赛事运营与发展、休闲运动康复技术、体育市场化项目讲解等方面的知识.但目前并未形成可完成此类乡村休闲体育工作的人才资源体系,缺乏休闲体育服务的综合性人才,无法满足乡村体育旅游所需的市场化经营与发展的需求.

2 铁岭地区乡村休闲体育旅游发展策略探析

近年来,在全面实施乡村振兴战略背景下,铁岭市政府谋求建立以休闲体育旅游产业为平台的乡村经济发展模式,拓宽乡村经济发展路径.为促进乡村休闲体育旅游的蓬勃发展,针对上述问题提出以下对策:

2.1 制定发展规划

习近平总书记在党的第十九大报告中指出:“农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重.要坚持农业农村优先发展,按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求,建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系,加快推进农业农村现代化.”[3]在深入领会习近平总书记讲话精神的基础上,根据经济社会发展需求,确定休闲体育旅游工作的任务重点,找寻乡村旅游特色,制定乡村休闲体育旅游的发展规划.一是要结合铁岭乡村区域特点,合理开发休闲体育旅游项目.在不破坏耕地的前提下,寻找农村闲置空地加以利用,依托乡村自然景观开展休闲体育项目建设.二是采用自筹或招商的形式建立乡村休闲体育所需的体育场地、器材、服务等相关基础设施.或利用“老家情怀”,吸引社会成功人士资助建设自己的家乡,逐渐完善乡村休闲体育旅游项目,促进可持续发展.三是完善乡村休闲体育旅游配套服务.比如:基础住宿条件、饮食条件、游玩条件、农村特产购物条件、道路条件等.明确体育资源与当地旅游资源的融合路径,打通乡村休闲体育旅游经济资源配置渠道,促进乡村产业链延伸,发展壮大乡村产业.

2.2 加大宣传力度

在乡村休闲体育旅游宣传实践中,政府体育主管部门要积极参与,做到责任到人,构建有效的宣传展示平台.一是扩大宣传范围.扩大各乡镇休闲体育旅游项目特色的宣传范围,开展多元化的休闲体育旅游的推广会与产品说明会,依托市内同类别的体育宣传活动,主动寻求参与赛事项目附加宣传内容,使体育爱好者更好地了解乡村休闲体育旅游.二是增加网站宣传.建立围绕项目开展网络宣传的专业网站,及时更新项目照片、基本操作视频等,并积极加强与广播、电视、报刊等媒体的多方位合作.三是增加自媒体APP宣传.依托百姓经常使用的“快手”“抖音”等自媒体APP软件,建立乡村休闲体育旅游账号,强化休闲旅游项目对于广大民众的吸引力.

2.3 打造特色项目

目前,铁岭地区乡村休闲体育旅游项目主要有水果采摘、农家乐、休闲度假等.近年来,除了城市白领之外,青少年和老年人也逐步成为乡村休闲体育旅游的目标人群.有关部门应抓住这些人群的重点需求,寻求乡村休闲体育旅游项目开展捷径,打造特色项目.首先,推动青少年乡村休闲体育教育品牌的建立,凸显体育旅游特色,关注城市人群教育重点,开设广大民众愿意付费的旅游项目,打造围绕青少年成长的既可游玩又具教育意义的特色体育项目.一是开展亲子休闲体育运动项目.以亲子共同完成项目为中心,适当增加亲子活动,扩大旅游人员参与范围.二是开展户外竞技项目.以城市流行的青少年竞技体育项目为主体,打造“儿童滑步车竞赛”“登山运动竞赛”“青少年足球竞赛”等依托乡村自然资源的运动项目.三是开展户外生存技能项目.以青少年自立自强为拓展点,围绕衣食住行,提升青少年基础生存能力,提高青少年综合素质.其次,可以在乡村休闲体育项目中开展老年人健身活动.可在乡村自然风光区域开展体育运动项目,比如象棋、围棋、桥牌、太极拳等,或增设有特色的老年休闲体育运动项目,如定点区域剜野菜竞赛、搬运蔬菜等项目,既有趣味性和娱乐性,又能增强老年人的参与广泛性,推动老年体育健身活动在乡村常态化开展的进程.

2.4 加强人才队伍建设

完善乡村本土体育人才培养体系,培养休闲体育服务人才.比如:根据铁岭地区休闲体育旅游人才需求,联系当地开设休闲体育类专业的高等院校,制定订单式人才培养计划,在铁岭地区及周边户籍学生中培养一定数量的休闲体育专业人才.除了学习体育学、休闲学、教育学等理论知识,还要掌握体育旅游、户外拓展训练、体育竞技赛事等体育活动组织技能,以满足休闲体育旅游服务人才需求,从而能够在旅游项目中指导休闲体育活动,胜任相关工作岗位,逐步形成服务型综合人才梯队.

同时,根据乡村旅游项目发展需要,不断引进休闲体育旅游专业人才,以适应现代旅游服务业需求.鼓励大学生返乡策划休闲体育旅游创业项目,鼓励乡贤与村民参与项目开发,引入专业旅游设计团队与企业运营团队,不断完善促进乡村休闲体育旅游高效发展的人才队伍,保障旅游项目顺利进行,提升乡村旅游产业的服务质量.

3 结语

乡村休闲体育旅游产业在增加乡村经济效益的同时,能够增强农村文化建设的凝聚力,促进农村文化的交流.人们参与休闲体育旅游活动,可以陶冶情操,娱乐身心,宣泄不良情绪,消除部分工作压力.乡村休闲体育旅游项目的开展,能够吸引城市和外地人群来乡村旅游度假,既可以推进城乡融合发展,又能形成城乡互补、协同共进的新格局,真正实现乡村产业可持续发展,用乡村休闲体育旅游拉动地方经济,助力乡村全面振兴.