试论本土儿童财商绘本出版
——以《会讲故事的经济学》为例

徐颢妍

（北京广版新世纪文化传媒有限公司，北京 100027）

1 儿童绘本的发展类型

财商儿童绘本也是其中重要的一种，不过结合当前的财商类儿童绘本看下来，大多存在着千篇一律的短板，各出版社发行的财商儿童绘本内容不仅几乎相差不大，其内容深度也是几乎不存在，虽然说作为儿童类文章浅显易懂是应该的，但是过于无厘头的内容故事让人摸不着头脑，仅仅只有色彩丰富的插画图片进行支撑，财商绘本的发展道路是艰难缓慢的。

（1）题材趋同：在文化传播的过程中，最不缺的就是模仿，财商类绘本的发展同样面临着这一问题，模仿可以是有益的，也可以是有害的，举个例子，A出版社发行了一本中国风元素的财商绘本，由于插画色彩鲜艳，故事内容丰富，导致销量持续增高，B出版社看到后也很心动，模仿A出了一本类似的，同时，C出版社也模仿了A，但是在模仿过程中，加入自己的理解和改进才进行销售，同样都是模仿，单纯的照抄模仿就会导致发展止步不前，而学会反思改进的模仿甚至可以叫创新，推动财商类绘本的发展。

（2）文图疏离：所谓绘本，就是先有绘才有文本，然而现在的绘本创作却截然相反，目前是大部分出版社基本都是先把文字故事进行创作出来，再根据文字进行配图。这种创作顺序好一点的可以根据文字找到相应的有趣图画，但是其中不乏一些图文出现不符的绘本，文字描述形象生动有趣，插画却配的平平无奇甚至有些离题，容易让读者对该绘本没有了解的欲望，甚至让读者出现无法理解的情况。总之，一个好的绘本一定是图文并茂的，财商类儿童绘本也不例外，一定是有着有趣的图画，生动的文字，正确的内涵，以及良好的表达，这几个缺一不可，一本优秀的财商儿童绘本是能为儿童完成看得懂，读得懂，能理解的服务的。绘本的受众群体是儿童，他们像一张白纸一样单纯，并不具备判断正确的能力，就要求财商绘本在创作过程中必须做到所要传达的内容准确严谨，图不对文的情况一旦出现就容易让小朋友无法理解绘本的意思，从而产生对绘本的不感兴趣，对学习的厌恶感。丧失了财商类绘本一开始被创作的初衷，本意是让儿童在理解能力初开发的阶段获得针对经济类的启蒙，却在无形中混淆了他们的认知，起到了反作用。

2 财商儿童绘本的创作与出版何以面临困境

（1）对财商的偏狭理解：基于当前的社会背景下，人们对财商绘本的理解似乎有一定的偏差，或者说是不够深入的理解，就开始进行创作，认为只要消费者喜欢，出版社发行量高的绘本就是好绘本，其实并不一定，有的绘本为什么取得销量高的好成绩，仅仅只是因为采用了漂亮的插画图案，甚至有的是用了中国文化中的民间故事和民俗等，所以让消费者对它们产生了购买欲望，但是实际上，创作它们的作者根本连民俗故事都不了解，对那些正确的传统文化进行了错误的传播，并且这种传播还是广泛的。在没有对所要传播的财商故事深入了解的情况下就进行绘本的创作是万不可取的，就算短时间内取得了较多的流量关注，却根本经不起时间的沉淀和推敲，漏洞百出，最终也只会落得下架的下场。中国文化博大精深，曾经有名人曾说过，不是随便一画就可以说是绘本，只有通过阅读绘本获得了一定精神上的收获，那才是一本好绘本，绘本不能只讲究数量，还要讲究深度，单纯的蹭流量创作出的绘本，对中国文化的宣传是有害无益的。

（2）创作的专业性不足：在我们国家许多的绘画作者一提到就只会想到儿童文学，在创作的时候缺乏全局性，还有些笔者尚未从儿童文学这一个单一学科中转型，这就是为什么国内这些绘本里面文笔比重要比图画更多的原因，一本好的绘本应该要包含文字描述的故事、图画表达的故事以及图文结合在一起引申的故事。但是也有好的方面，一些儿童财商绘本作者，已经开始注意到插画的重要性，开始关注图画中的意义，比如《会讲故事的经济学》，这本书图文并茂的解释了“财商”两个字，它是衡量的是一个人底层的金钱逻辑、管理财富和创造财富的能力。但财商的培养是个漫长的过程，也是需要不断学习不断提高的。财商培养，也不只是大人的专属。其实，作为父母我们更应该帮助娃去认识财富，认识这个世界的规则，也才能扭转为钱而工作的被动局面，让钱为我们工作。而且对财商绘本抱有很高的期待。可以说，读者的需求是对财商绘本创作者的无声鞭策。图文结合讲述故事财商绘本的生动性会更上一层楼。

3 财商儿童绘本创作与出版的突围策略

（1）深入理解财商：儿童财商绘本的类型不光以本土的故事来讲，而且要从全世界的高度来讲，绝不是简单地把中国元素罗列、堆砌，绘本的表现形式多种多样。现目前已有的财商绘本《会讲故事的经济学》为例子，绘本的插画内容在使用了饱含中国元素的插图以文字相配，但是它的插图只能选自中国的寓言故事或者只能选取中国元素吗？答案是否定的，不是选取中国的元素融入就代表这个绘本是以中国元素为基础进行创作的，只有融入了与之相匹配的思想意境，体验少数民族特有的民族风情，再把民族风情作为主题进行创作，最终突破固守成规的财商绘本主体元素，让儿童在阅读的时候体会不一样的风土人情，感受与现实中接触不到的新事物，在边学边玩的过程中开心的完成对新知识的学习。

（2）财商类绘本的发行不是随意的，更不是无门槛的，要想提高财商类绘本的质量，并且走得更远，提高发行门槛是必不可少的。

（3）财商儿童绘本要想越做越好，还需要及时意识到，所谓儿童绘本，就是向儿童浅显的描述最简易的经济知识，让他们树立基础的经济概念，现在不但提倡学习过程中要以人为本，更要做到自主阅读。自主阅读是由儿童独自完成的，那么在创作的过程中就应该考虑到主体是儿童，面对阅读的主体，我们应该针对性地去改变我们的创作思维，不能一味认为我们可以看懂，儿童也就同样可以看懂，需要尽量创作能够吸引儿童，并且能够让他们读懂的财商儿童绘本。

（4）财商儿童绘本的出版可谓是五花八门，在市场上几千万家数不尽的出版社几乎都有涉及财商绘本的研发出版，这些出版社的水平参差不齐，作者更是名不见经传，审核方面也很宽松，更多的是把经济利益放在了第一位，间接导致了财商绘本发展呈现商业化趋势，丝毫不利于儿童的身心发展，优化监管部门的人手不足问题。进行责任制划分，将责任落实到个人，落到实处。让群和有关部门互相监督促进，才能有效的提高财商绘本的质量。

4 结语

儿童绘本是非常适合儿童进行阅读的读物，财商类儿童绘本同样不例外，它们可以带领儿童走进经济的世界，让儿童在轻松愉快的阅读过程中对经济建立起一定的概念，经济一词对于人来说几乎是贯穿一生的词汇，所以财商绘本保证质量的重要性不言而喻。由于现在财商儿童绘本处在刚萌芽阶段，很多东西还不成熟，在缓慢发展的过程中甚至走了一些弯路，所以就需要国家政府，出版社和群众家长共同配合，由政府增加关注，出版社保持热情具有责任感的工作态度，群众做好分辨监督的工作，共同携手给儿童创造一个优秀的财商阅读环境。