产业经济学视角下文创产业的发展探讨

刘晓丽 河北港口集团城市建设发展有限公司

随着我国人民生活水平的不断提高，人们在精神层面的需求也越来越高，除了传统非物质形式的精神需求外，人们对以具体实物为载体的精神文化也有了越来越强烈的需求，比如人们对于各种产品的要求不再仅仅满足于其功能性和使用价值，也越来越关注这些产品的艺术文化内涵及审美价值，因此大批的文创产品走进市场，并获得了大众的高度认可与喜爱。文创产品的诞生促进了文创产业的发展，基于产业经济学视角加强对文创产业发展的研究，对于推动我国经济与文化的共同发展具有重要价值。

一、基于产业经济学的文创产业发展的相关概述

产业经济学属于一门经济领域中的学科，在我国经济不断发展的过程中对产业经济学的研究也越来越深入，目前为止，产业经济学已经历经了几十年的发展，其在理论体系方面也已经趋于完善。然而中西方在产业经济学的内涵上也存在一定差距，其中从西方角度来看，产业经济学专业研究的内容为产业组织以及产业行为，将产业看作一个微型的市场，从而结合对市场组织、结构以及行为等方面的研究经验，来分析和研究产业经济学的相关内容。而在我国的产业经济学中，其主要研究的内容为我国经济体系中的某一个行业或者某一个部门，比较重视企业之间的联合发展，也更加关注企业内部组织结构的变化和发展规律。相对于西方国家所研究的产业经济学而言，我国的产业经济学整体来看层次更加丰富。关于我国产业经济学的研究与实践中，在学科设置上也呈现多样化，可以满足不同研究人员的兴趣需求，比如具体包括了产业政策、产业布局以及产业部门均衡发展等方面的内容[1]。

文创产业简单来讲就是指与文创产品相关的产业，文创产品对于现阶段的人们来说已经不再陌生，因在市场中随处可见各类文创产品，可以满足不同群体对于文化的需求以及精神上的诉求。随着文创产品种类的不断增多以及市场需求量的不断加大，有效地带动了文创产业的发展。文创产业的发展在现阶段的市场经济环境中也面临着激烈的竞争，要掌握文创产业在产业经济学下的发展特点，才能把握好文创产业发展的方向，综合来看，文创产业发展特点主要表现为以下几点：其一，具有较高的原创性特点。文创产业发展中需要创作生产出优秀的文创产品，文创产品能够获得市场的认可、满足市场的需求，才能使其有更多的发展空间，进而能够促进文创产业的发展。但是从目前我国文创产业市场发展情况来看，在一款文创产品获得群众的高度喜爱后，就会在该行业中形成一股跟风现象，大量雷同的产品不断产生，久而久之导致消费者对这类文创产品失去兴趣，使其市场发展空间不断缩小。文创产业的发展要尽可能避免这种抄袭、雷同问题的发生，可以从法律层面对知识产权加以保护，可以防止企业自主研发创作的文创产品遭到偷袭，使各个文创产业不得不用心研究创作出具有特色的文创产品，保障了文创产业健康发展。其二，具有较高的附加值特点。文创产业所生产的产品通常具有较高的附加值，附加值可以提升产品的整体价值，相较于传统普通的产品而言拥有更大的市场经济价值和发展空间。比如文创产业生产的产品除了传统产品所拥有的使用价值和功能价值外，还具有文化价值、艺术价值、审美价值等。而这些价值的产生主要是因产品能够与其他元素进行高度融合，使产品所表现出来的内容更加丰富，比如色彩搭配上融入我国传统色彩文化，在造型上融合我国传统文化中的各种元素等，既满足了现代人对产品的功能需求，也通过文创产品中文化的渗透、思想的传递提高了人们自身的文化素养和精神品质，满足了人们对精神文化的需求。在人们生活质量不断提升的过程中，这种具有附加值的产品更容易促进消费者消费。其三，具有较强的创新性特点。在文创产业生产的产品特点上来看，创新性特点是非常重要的一个特点，而创新也是文创产品设计创作的基本条件。将文化元素、艺术元素融入产品设计中，就实现了我国传统文化元素与新时代艺术文化元素的有机结合，本身就是一种设计理念上的创新。另外，在进行造型上、色彩上等方面的设计创作中也需要借助创新来实现，可以说创新性特点就是文创产业的一个主要特点。

二、基于产业经济学的文创产业发展中存在的问题

（一）文创产业发展方向相对局限

文创产业虽然在世界范围内已经有了几十年的发展历史，但是在我国经济领域中的发展时间还相对较短，有关文创产品的设计与创新方面的研究还十分有限。这在一定程度上严重阻碍了文创产业发展方向的拓展，使得文创产业不能占据更大的市场发展空间。我国的产业经济学研究产业之间的关联性，其目的是能够通过具有关联性的产业来扩宽文创产业发展方向。然而，目前在我国文创产业发展的过程中还存在很多方面的问题，严重影响文创产业发展空间的拓展。比如在文创产业发展过程中存在比较严重的产品同质化问题，缺乏创新意识和创新能力，不能结合产业经济学的特点。在我国文创产品设计与开发的过程中，通过融合多个领域创新文创产品的设计与开发思路，并通过多领域的融合不断创新出新型的文创产品，从而获得消费者的认可与喜爱。另外也通过这种多领域、多产业的融合发展，为文创产业的发展创造更多的发展机会和发展空间。

（二）缺乏完善的文创产业运转机制

文创产业与其他产业相同，都需要构建完善的产业运转机制，才能在越来越复杂的市场经济环境中持续健康稳定发展。从目前我国的市场经济发展情况来看，对于生产要素的流动调节性越来越强，同时通过产业体系的不断优化加速文化资源在产业体系中的流动与统筹管理也是我国产业经济发展中的重要内容。而文创产业发展中并没有构建相对完善的产业运转机制，导致文创产业发展中对于文化的统筹管理以及生产要素的流动与调配等工作都无法顺利进行，也没有形成较为规范化的市场分工。另外，我国现阶段的文创产业发展规模相较于国外而言仍然较小，相关的生产要素也相对分散，进一步为扩大我国文创产业的发展规模增加了难度[2]。产业之间难以形成精准对接，造成文创产业发展中难以形成具有一定规模的聚集性产业和产业链。可见，在产业经济学视角下，为了更好地发展我国文创产业，不断扩大产业的发展规模，需要构建完善的文创产业运转机制。

（三）文创产业融资体系有待健全

目前我国文创产业中的相关企业发展中，为了获取足够的资金用于文创产品的设计与生产，往往需要借助于各种融资方式。但是由于文创产业发展的时间相对有限，有关部门还没有针对文创产业发展的相关特点和需求完善有关该产业筹融资方面的法律法规，缺少法律的保护会导致文创产业融资过程中遭遇诸多风险的影响。另外，单一的融资渠道也会大大提高企业融资风险，提升企业融资成本，并不利于文创产业的健康发展。文创产业中存在部分企业的组织结构不健全、管理理念以及管理方法老旧等问题，在融资的过程中未能做到风险评估与科学选择融资渠道，导致文创产业的健康发展受到阻碍。

三、基于产业经济学的文创产业发展策略

（一）不断扩宽文创产业发展方向

文创产业发展的过程中，结合产业经济学的相关内容，要注重借助相关理论不断扩宽文创产业发展的方向，使文创产业的发展能够有更广阔的市场和前景。在具体的实践中可以从以下几方面来实施：其一，加强产品创新。从文创产业发展的特点上来看，只有不断创新理念和创新方法，才能让企业设计生产出原创度更高的文创产品，并给用户带来全新的体验与感受，进而激发消费者的消费欲望，使该产品能够占据市场优势。在创新的过程中文创产业也要不断提升自身的知识产权意识，对原创的作品及时地申请产权归属，从而能够获得法律的保护，法律意识的提升对于净化文创产业市场也有一定的帮助，可以在一定程度上打消部分投机分子窃取他人知识成果的念头，让文创产业中的文创产品原创度更高。其二，重视文创产业与多个领域的高度融合。产业与各个领域进行融合发展是实现拓宽文创产业发展方向的重要渠道，比如将文创产业与互联网领域进行深度融合，互联网领域与多个领域的融合发展是现阶段信息时代产业发展的主要趋势，特别是在5G技术以及AR技术等的应用后，为文创产业与互联网领域的融合发展提供了可行性。如利用先进的信息技术和互联网技术丰富文创产品的表达形式，给消费者带来更多感官的消费体验，提高文创产品的附加值，让文创产品可以满足更多群体的需求。此外，互联网渠道也是进行文创产品宣传和推广的关键渠道，通过互联网的推广与宣传能够让文创产品被更多群众所了解，吸引更多消费者的消费。文创产业与旅游业的融合也具有一定的可行性，旅游行业中涉及的优秀传统文化、民族风俗等非常多，将这些文化元素汇集起来，结合群众的需求，扩宽文创产业发展的方向。

（二）构建科学完善的文创产业运转机制

为促进文创产业在产业经济学视角下的健康发展，政府部门要根据其发展需求以及我国目前市场经济发展现状对文创产业运转机制加以构建和完善，具体可以从以下几方面来实施：其一，政府部门或者机关单位需要对文创产业的发展进行科学的指导和引导，能够通过出台各种政策或者制度来规范文创产业运转的行为，加强对市场环境的分析以及相关数据的整合，再根据文创产业发展的现实需求，制定出科学合理的文创产业发展战略，在战略的指导与引导下，保障我国文创产业的健康稳定发展。其二，有关部门需要对文创产业发展中的市场环境进行严格的管理和控制，可以根据具体情况制定科学完善的管理制度，对文创产业的市场活动进行合理的规范，与此同时，结合市场经济结构和发展趋势对文创产业在市场中的分工进行明确，避免文创产业发展无目标、无方向，没有清晰明了的分工给市场经济环境造成混乱。通过完善文创产业市场运行机制，保障文创产业市场环境的良性发展。其三，政府部门还要做好对文创产业市场发展环境的监督和管理，对于监督和管理工作要做到常规化和标准化，要给予该项工作足够的重视，不要存在形式化监督管理或者偶尔性监督管理，这样久而久之会让相关文创企业发展得不到及时的指导、问题得不到及时的发现和处理，从而造成文创产业的发展受到阻碍。因此，有关部门的工作人员要不断提升自身的专业素养和应变能力，能够及时根据市场经济发展情况，结合文创产业发展的需求，对文创产业市场监督和管理机制加以优化和改进。在完善文创产业运转机制的过程中，还需要加强对产业之间的精准对接，通过产业之间的对接来扩大文创产业发展规模，构建具有一定规模的文创产业群或者相对完善的文创产业链[3]。

（三）健全文创产业融资体系

文创产业的融资体系对于文创产业在产业经济学视角下的健康发展来说至关重要，但是由于目前文创产业发展中的融资体系不健全、不完善，给文创产业的发展形成了影响。因此，有关部门应该加大对文创产业融资体系建设的支持与帮助，可以通过构建完善的法律法规体系，为文创产业融资工作的顺利开展提供法律保障。同时也需要出台相关政策给予文创产业融资工作足够的支持。比如相关部门可以通过鼓励各个文创企业充分利用好各自的优势，采用多样化的融资渠道获取资金，这样可以实现对融资渠道的有效拓展，融资方式的选择对于文创产业的发展来说也十分重要，根据文创企业的具体情况以及项目开发的实际需求，选择科学的融资方式可以降低企业所面临的融资风险，也有利于缩小企业融资成本，为企业的发展创造更高的经济效益。在具体的融资工作中，可以通过多种融资形式组合的方式灵活地进行筹资或者融资，比如可以通过抵押贷款以及融资租赁等形式进行融合，更好地满足文创产业发展对于融资的需求，在保障融资金额的同时提高融资活动的安全性，让文创产业的发展可以利用有限的资金获取无限的经济价值。与此同时还要建立好完善的融资风险评估体系，做好融资风险的预测、分析、评估及治理。

四、结语

综上所述，产业经济学属于一门经济领域中的学科，在我国经济不断发展的过程中对产业经济学的研究也越来越深入，目前为止，产业经济学已经历经了几十年的发展，其在理论体系方面也已经趋于完善。文创产业简单来讲就是指与文创产品相关的产业，文创产品对于现阶段的人们来说已经不再陌生，因在市场中随处可见各类文创产品，可以满足不同群体对于文化的需求以及精神上的诉求。结合产业经济学的相关要求及特点，加强对文创产业发展方向的拓展以及运转机制的建设与完善至关重要。