闽南茶文化在数字媒体动画创作中的设计应用

林舜美

（厦门华厦学院，福建 厦门 361024）

一、引 言

中国传统的饮料——茶，在我国唐代以前就有一段很长的历史，直至唐代，陆羽的 《茶经》在历史上吹响了中国茶文化的号角，饮茶文化开始流行。福建闽南种茶、产茶、饮茶史已有千余年，闽南人爱喝茶，尤爱乌龙茶。乌龙茶是中国六大茶种之一，种类繁多，其中，以铁观音最为出名。随着时代的发展，数字媒体技术展现出特有的魅力和优势，如何利用现代技术对闽南茶文化进行有效的传播和传承，是时代给予设计师的一个全新命题。

二、数字媒体动画的概念和内涵

动画是一种综合性艺术，是结合了绘画、电影、数字媒体、摄影、音乐以及文学等多门艺术的体现［1］。动画制作的历史最早可以追溯到19世纪的英国，随后，动画制作在美国得到了更好的发展。中国动画最早出现于20世纪20年代，第一部中国动画为《舒振东华文打字机》，随后，万氏兄弟又制作了《铁扇公主》，这是中国第一部长篇动画。中华人民共和国成立以后，大批动画制作者共同创立了上海美术电影制片厂，在60年代至80年代期间，相继制作出 《大闹天宫》《哪吒闹海》等优秀动画作品［2］。

令人遗憾的是，随着社会与科技的发展，人们不再满足于 《大闹天宫》这一类动画的表现形式，逐渐舍弃了这一时期原有的优秀制作水平与制作手法，在原创动画低迷的时期转向对外来动画的迎合，使得中国动画处于停滞期［3］。虽然全国动画专业于2000年开始设立与招生，但是该专业学生创作的原创作品依然不能满足国内动画市场的需求，直至2009年，动画电影 《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》票房“爆炸”后，给中国动画与动画电影注入了一针强心剂，越来越多的优秀作品相继出现，促使中国动画逐渐进入崛起阶段［4］。

三、闽南茶文化主题数字媒体动画现状

喝茶的源头可以追溯到神农时期，此时期，茶叶被人们当药用；西、东周时期，茶叶当菜食；秦开始当茗饮调煮；汉代开始商业化，将茶制成茶饼方便运输，主要为皇室所用；直至唐代，陆羽的 《茶经》在历史上吹响了中国茶文化的号角，饮茶文化开始流行。《茶经》的出现，搭建了中国茶文化的基本构架，奠定了茶文化的轮廓；陆羽将饮茶与文人雅士联系在一起，饮茶便与中国传统文化紧密结合在一起形成了饮茶文化。

福建种茶、产茶、饮茶史也已有千余年，其中，以乌龙茶为主，乌龙茶是中国六大茶种之一，种类繁多，主要有铁观音、白芽奇兰、毛蟹、本山等，其中，以铁观音最为出名。在闽南地区有这样一种说法：“早茶一盅，一天威风；午茶一盅，劳动轻松；晚茶盅，全身疏通；一天三盅，雷打不动。”无论是富翁巨贾，还是山村老农都对茶情有独钟。

随着数字媒体技术的发展，如何结合现代的技术手段更好地传播中华优秀传统文化，让闽南茶文化在数字时代绽放出新的魅力，是时代赋予的新命题和挑战。关于这个命题，笔者团队经过调研发现：首先，关于闽南茶文化主题的动画作品相对较少，目前并未出现传播度很高的产品。其次，市场上现有的茶文化动画产品较多都是直接以茶的生产为载体，在表现上缺乏情感内涵和独特性。因此，想要打动年轻的社会群体，不仅要在动画设计中融入茶文化的历史、情感内涵、创新特质以及闽南独特的文化韵味，也要在审美内涵、文化创意上以及传统文化的基础上注入新理念，让闽南茶文化变成销售热点，拓宽市场，促进茶文化的传承与发扬。此外，还要通过相关的茶文化动画、文创产品，吸引更多年轻人的关注，使他们认识到中华传统文化所包含的文化底蕴，让更多年轻消费者接受并喜欢上闽南本土茶，从而带动闽南茶市场的发展。

四、数字媒体动画在闽南茶文化设计中的应用价值

（一）有效地提升闽南茶文化的视觉信息

数字媒体动画是一种动态的设计图形语言，在茶文化的设计传播过程中具有重要的意义。因此，把数字媒体动画应用于茶文化的设计中，可以提升闽南茶文化的视觉信息。数字媒体动画具有独特的视觉直观性、感染力和互动性，一方面，它可以最大程度地提升闽南茶文化的文化内涵；另一方面，它与图形、色彩、音乐的组合，能够使其文化内涵更有效地引发观众共鸣。

（二）有利于增加闽南茶文化的数字媒体动画作品和独特的艺术特征

数字媒体动画是一种集合图形、声音、色彩、语言的艺术形式，人们通过观看数字媒体动画去感受、了解它所表达的内涵和情感元素。随着数字媒体技术的发展，数字媒体动画的出现给予了动画更多的表现形式，通过互动的情感体验、多样的画面表现效果和丰富的声音表达技巧等，能够使数字媒体动画的信息传播功能更加丰富，更有利于其传播和发展。因此，将数字媒体动画应用在闽南茶文化作品设计中，不仅可以利用技术的发展为闽南茶文化提供更丰富的表现形式和表达手段，也可以使茶文化作品内涵的深度和广度得以有效推广。

（三）数字媒体动画作品推动闽南地区的经济发展

优秀的数字媒体动画作品不仅要具备一定的审美内涵，同时也要具备一定的商业性。首先，数字媒体动画作品发展至今，越来越具有商业价值，将它们与闽南茶文化相结合，可以为闽南地区的整体经济提升创造有利的商业价值。其次，数字媒体动画的作品可以应用于作品设计中，通过作品设计和规划有效地融入商业元素，让观众在观看中产生潜移默化地推广效果。最后，数字媒体动画作为计算机技术发展的成果，是一种结合计算机技术的互动设计作品，因此，可以在设计的过程中结合闽南茶文化，通过互动的方式来激发消费者的购买欲望，进而推进闽南地区的经济发展。

五、闽南茶文化在数字媒体动画设计中的应用原则

（一）根据闽南文化特征进行设计开发

数字媒体动画在闽南茶文化设计中，要注意根据闽南文化特征进行设计开发 （如图1，2，3）。首先，要根据闽南的地域文化进行设计开发，让消费者在观看的过程中可以直观地感受到产品的地域特征、文化属性、文化内涵等，从而被产品吸引。其次，在设计环节中，设计师的设计要符合产品的定位，将其核心文化内涵与数字媒体动画的表现形式相结合，通过数字媒体动画作品表达文化、传递情感，让消费者在消费的过程中产生情感联系，享受数字媒体作品带来的文化之美。

图1 融入闽南文化元素的产品

图2 融入闽南文化元素的产品

图3 融入闽南文化元素的产品

（二）对闽南茶文化元素的有效提炼

设计工作者在进行数字媒体动画作品的设计开发时，首先，要进行前期的资料收集与调研工作，有效地提炼出闽南茶文化元素；其次，要将闽南茶文化的文化内涵与数字媒体技术相结合，制作出有魅力的文创作品。此外，在将数字媒体动画与闽南茶文化相结合进行设计开发时，还需要注意地域特征的应用，以及地域文化属性与作品的融合，只有这样，才能设计出具有自身特色的作品。

（三）闽南茶文化与数字媒体动画结合具备创新性

数字媒体技术的发展决定着数字媒体艺术具有丰富多样的表现形式，这种丰富多样的表现形式为设计者提供了比较广阔的设计空间，因此，将闽南茶文化与数字媒体艺术相结合，能够使作品具有更强的艺术生命力和视觉效果。文化的传承与时代的发展是密不可分的，数字媒体技术的发展决定了数字媒体动画在当今时代具有很强的吸引力。如果设计者单一地将闽南茶文化与数字媒体动画相结合，会使作品缺乏生命力和活力，只有将掌握的数字媒体动画技术手段与闽南茶文化的特色有机结合起来，并不断进行创新设计，才能赋予闽南茶文化以时代的魅力，让它更有吸引力。

六、结 语

随着计算机技术的不断发展，出现了数字媒体技术以及结合数字媒体技术进行创作的数字媒体动画，这种新的艺术表现形式不仅可以对传统文化的传承与传播进行有效的推广，还可以在传播的过程中让传统文化在时代的发展绽发新的文化魅力。因此，将闽南茶文化与数字媒体动画相结合，能够促进闽南茶文化的有效推广和传播，也能为闽南茶文化带来新的表现形式，拓宽闽南茶文化传播的宽度、广度和深度，从而让中华优秀传统文化得以更好地传承和发展，让更多人了解闽南茶文化。