以“宁阳大枣”为例，浅析林产品品牌化建设的问题及对策

王洪波

（山东省宁阳县林业保护发展中心，山东 宁阳 271400）

0   引言

在新的历史条件下，强化和推动林业企业的发展，是实现林业企业的转变和发展的必然选择，是推动林业发展到更高层次、推动体制改革的重要手段，是不断提高居民生活质量的必然要求。

1  林产品品牌建设的大背景

品牌是企业创新、品质与声誉的集中表现，是企业、行业乃至国家的核心竞争力。为了更好地发挥品牌的带动效应，促进我国森林资源的供需结构优化，提高我国林产品竞争能力，促进我国林产品质量，按照《中共中央国务院关于开展质量提升行动的指导意见》和《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》的规定，结合我国林业企业发展的实践，现就加强林业品牌建设提出如下指导意见。

1.1 指导思想

把新发展理念牢牢地抓在手里，把发展质量和效率放在第一位，以“推动中国产品向中国品牌转变”为目标，以森林资源的供给结构变革为重点，着力实施林业品牌，促进森林品牌的创建，打造生态产品、绿色产品，努力建立森林资源品牌培养和维护的长效机制，为实现美好中国、生态文明作出了重要的贡献。

1.2 基本原则

第一，政府主导，企业主导。要充分利用好政府的导向作用和服务职能。加强扶持林业企业的品牌意识，加强林产品品牌创建，加强其主导作用，促进林业产业发展。

第二，以市场为导向，以质量为导向。要积极运用市场机制，积极顺应市场和消费者的升级需要，把品质根基打牢，品质提高与品牌建设相统一。……