基于AR 技术的数字媒体广告设计策略探究＊

张潇珑（广州华商学院）

一、AR技术概述

AR（Augmented Reality），又称增强现实技术，是将真实世界空间和虚拟信息的内容相结合，通过电脑技术将现实空间中难以感知的信息内容进行仿真处理，模拟仿真后再叠加，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。AR技术可以把真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在，作为增强现实感的一种技术，当下呈现出飞速发展态势，AR 技术在广播电视、教育、军事、医疗、广告和互动娱乐等领域有广泛的应用。

由于AR（增强现实）技术能够在现实环境中增加人工制造的虚拟模型，让人们能够在现实世界看到、听到、触摸到，甚至三者合一地超感官体验虚拟实体的信息内容。AR 技术的飞速发展为数字媒体广告设计供给了新的契机。AR 技术与现代广告的结合，丰富了广告的表现形式，完美实现了视觉、听觉、触觉的融合，多感官形式交叉设计，增强了广告的互动性，使得消费者沉浸在广告中，推动了广告产业的创新与改革。

二、基于AR技术的数字媒体广告应用形式

AR 技术已经在众多的领域中被广泛应用，特别是在娱乐行业和广告营销领域的应用有巨大发展潜力。应用了AR技术的数字媒体广告拥有区别于传统广告的表现形式。这些相对新颖、有趣的广告形式，吸引了大量受众积极地参与到这些广告活动中，并主动转发这些广告，获得了良好的传播效果。

到目前为止，这些AR 技术在数字媒体广告的应用形式可以归纳总结为以下几种类型。……