短视频新闻传播优化路径探析

摘要：当前，发展迅猛的短视频新闻备受人民群众关注和喜爱。但是，在短视频新闻发展过程中，也产生了一些问题，导致短视频新闻传播受阻。为确保短视频新闻能够快速、有效地传播，有必要探索优化传播的路径，提高短视频新闻传播有效性。因此，文章通过文献研究法，在查阅、梳理诸多文献的基础上，整理并分析短视频新闻传播作用，总结短视频新闻传播中内容娱乐化、时效性强、叙事模式简明等特征，并提出明确传播定位、抓准时下新闻热点、坚持“内容为王”、借力新技术赋能等策略，在优化内容、创新技术的前提下推动短视频新闻传播效率提升。旨在通过研究，为媒体机构提供借鉴，从而全面了解短视频新闻服务功能，精准把握短视频新闻传播特征，优化短视频新闻传播路径，赋予短视频新闻更强的传播影响力。

关键词：新媒体；短视频新闻；新闻传播；优化路径

中圖分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）01-0132-04

新媒体发展日新月异，让用户获取信息时有了多元化的媒介选择。新媒体形成更富有创意的表达形式，传播内容更丰富，特别是短视频的诞生，实现了文字、语音和视频精简有力的融合，与受众视觉文化需求相契合，通过立体且直观的方式，有效满足用户沟通表达需求与分享诉求。因此，短视频诞生后迅速发展为广大网民娱乐、社交及信息获取的首选工具之一。

抖音等短视频平台诞生后便吸引了大批受众关注，主流媒体也相继融入该发展趋势中，如人民日报、央视新闻等先后向短视频新闻领域进军，新闻传播效能大幅提升。

根据相关数据可知，截至2022年6月，我国短视频用户规模达到9.62亿人。在这一发展趋势下，主流媒体理应与新媒体积极融合，从自身新闻传播途径与空间的拓宽入手，更好地满足用户碎片化阅读的习惯与需求，打破发展僵局，推进自身健康发展。

（一）满足受众互动需求

依托互联网传播的短视频新闻，赋予受众在评论区作出评价、表达感受的权力，且通过转发，受众与短视频制作者能够互相发表看法，彼此间能够达成良性互动[1]。此类传播方式更具互动性，可使受众对新闻事件产生更浓厚的兴趣，帮助传播者更快速地了解并掌握受众需求，制作更具针对性的新闻节目，赋予新闻生命力。

（二）激发受众观看新闻节目的欲望

短视频新闻将新闻内容拆分加工为60秒以内的短视频片段，依托互联网平台向受众传播，可使人们碎片化信息获取需求得到满足，在坐地铁、坐公交、等电梯时快速浏览新闻，促进新闻传播范围扩大与传播效果提升。同时，短视频新闻凭借关键信息，能更快速、高效地掌握受众心理，激发其观看新闻的欲望。

（三）满足受众减压娱乐需求

短视频新闻通过多样化剪辑方式剪辑素材，搭配适宜的字幕、音效，能使受众获取新闻资讯的需求得到满足，并获得身心愉悦的感受，有效舒缓精神压力。同时，短视频平台通过大数据统计分析技术的应用，能以受众观看喜好为根据精准推送视频，提升受众对短视频新闻的认可度、接受度。此外，短视频平台上，公众能够随时随地拍摄并上传新闻素材，或围绕焦点话题和事件发表意见、观点，或分享生活中的奇人趣事。

（一）娱乐化的传播内容

从传播内容的类型看，短视频新闻主要为社会民生热点，而政治热点、政策解读、财经动态等时政新闻占比不高，明显不同于传统媒体。短视频新闻传播中，表达叙述方式与报纸新闻、广播新闻、电视新闻存在明显区别，且主要内容是热点话题及受众喜好的话题。现阶段，媒介传播中呈现出明显的泛娱乐化现象，其中短视频传播表现尤为明显。

如2017年芒果TV与网易新闻全面布局泛娱乐内容生态，达成短视频方面的战略合作，重点扶持具备娱乐性、综艺感的内容[2]。这一举措正式拉开短视频战略合作的帷幕，如2018年阿里影业、光线影视、万达影视等和抖音短视频推出的“视界计划”战略合作；快手与多家地方台就春晚展开合作，抖音与央视两度牵手春晚等。从据此类现象不难发现，短视频传播内容正逐步呈现出更强的娱乐化特征。

（二）传播时效性强

短视频新闻传播中，摆脱了以往新闻供给单一主体的局限，人人可为生产者，人人可为传播者。在传播的时效性方面，不要说相较传统媒体，短视频优势显著，就是较之同样诞生于新媒体时代的微博、微信，短视频也不遑多让。科技的进步，让智能手机功能更强大，让短视频制作更便捷，让短视频传播更顺畅，短视频能够及时发布信息、传播信息，能为广大受众提供更具多样性的选择，支持受众以自身兴趣为根据合理选择内容，且呈现出多样化的表现形式。所以以秒计时是短视频新闻传播的主要特征之一，其具备便捷性特点，在上传至某些公共平台后阅读量与转发次数能急剧上涨[3]。

此外，“全天候”也是短视频新闻的典型特征之一。以重大体育赛事为例，在应用新闻客户端或网络社交平台的基础上，尽管在深夜也能进行赛事资讯信息的不断更新并向用户传播。个别短视频平台开设了消息提示与重大信息不定时推送的服务功能，如部分短视频平台在2021年全国两会期间向用户第一时间推送重要新闻内容，更是保证了短视频新闻的时效性。

（三）传受主体一体化

短视频新闻与传统新闻有明显区别，其传受主体呈现出一体化特征。受众身为信息接收主体的同时，也能够扮演制作和传播新闻内容的角色。在新闻传播方面，短视频尤其注重精准细分，如腾讯新闻APP的注册用户涵盖个人、政府机构及新闻媒体，在精准定位这些用户身份标签后，信息资讯的传播更具针对性。

（四）叙事模式简明

相较传统新闻报道，短视频新闻还具备叙事模式简明这一突出特征。其摒弃了以往冗长的铺垫，以更完整的新闻报道取代，仅需短短几分钟便能够准确阐明人物关系、时间地点、事件发生过程等内容，且用户接收新闻不会产生厌烦感。同时，叙事模式简明，不会造成受众大量时间被占用的情况，受众利用碎片化时间便能够观看短视频新闻，新闻信息传播与共享效率大幅提升，自然能够吸引更多受众。

（五）传播内容共享

依托先进信息技术的新媒体，在发展过程中逐步形成多样化的传播渠道，且具有极强的时效性。短视频新闻传播也形成了共享性的特征。专业人员、普通网民将制作的短视频上传至各平台并存储于互联网数据库内，用户在网络浏览过程中仅需结合关键词检索的方式便能从海量的互联网数据中快速、准确地查阅对应内容，这充分体现了短视频新闻传播的共享性特征[4]。同时，短视频新闻传播也体现出智能化特征，其能以用户观看习惯为根据推送与其兴趣爱好契合的新闻信息内容，提供多样化的内容可选，用户能够实时浏览、观看，大幅提升了新闻传播效率。

（一）明确新闻定位，强化平台运营

新闻媒体除传统报刊、广播及电视以外，还有诸多样式不一的新形態。短视频新闻传播中，稍有不慎就会出现信息资讯与新闻信息混淆的情况，特别是社交媒体良莠不齐，加上新闻信息把关功能弱化，极有必要明确新媒体平台运用中的新闻定位，在新闻信息栏目设置及把关中需要着重关注创意设置的增强，尽可能地彰显新闻报道核心、突出新闻特征[5]。

具体可从以下两方面入手：

一是严格设置短视频新闻栏目。以2021年7月郑州暴雨事件为例，社交网络中有不少网友摆拍的主题为“雨中救人”的短视频传播，不具备新闻核心要素中的人物、地点，但被当作短视频新闻传播，特别是个别政务新媒体的转发，由于缺乏新闻语境等，政府新媒体及平台面临着公信力被削弱的挑战。针对此类情况，在设置平台栏目时，有必要引入创意设计元素，注重品牌化特征，精准定位市场，制作出独家的、高质量的、有价值的短视频新闻，借此有效提高新媒体环境下传统主流媒体的竞争力和影响力，规避不具备新闻语境的短视频新闻传播的情况，为政府新媒体及平台的公信力提供保障。

二是积极拓展内容来源，细致划分内容类型，在把关时有机结合技术与人为。短视频新闻传播中，网络用户能够提供丰富的新闻素材，依托社会公众收集海量的短视频新闻后，由专业人员开展甄别、筛选工作，能够弥补从业人员数量少引起的内容单调缺陷，形成丰富多样的新闻内容。平台应配置负责收集信息源和初选工作的专业团队，在优选内容时尽量倾向于新闻亮点或现实生活事件，积极履行舆论引导人的职责，传播正能量。例如，郑州暴雨事件中，大象融媒映象网在新闻报道与传播中引入直播的形式，以多个视角关注突发公共事件，传递的新闻信息密切关联民生，聚焦生活化事件与碎片化信息展开筛选，视频再现情真意切，凭借强劲的视觉冲击力和真情实感，迅速吸引了受众的关注且更易于产生情感共鸣，同时在高频互动交流中，媒体与受众能够形成更密切的关系，彰显人文情怀的同时体现新闻价值。

（二）紧抓时下新闻热点，拓展来源渠道

新媒体时代，新闻媒体面临的市场竞争激烈程度远超以往，大量网络信息不断冲击着人们的眼球，普通新闻内容已经很难激发受众的关注欲望，简短的视频也很难“占用”人们几秒钟时间来关注。基于此，制作短视频新闻的工作人员有必要做好相关优化工作，确保新闻内容更加生动、客观、丰富、有趣，具有较强的互动性、亲民性，能一下拉近与受众的距离。如编辑可凝练出与新闻内容相符合且能够让人耳目一新的标题，在题材选择时与当前社会热点事件保持关联，以便能使公众注意力被迅速吸引[6]。在这一目标的实现过程中，编辑人员可从网站信息浏览频率、有关短视频新闻的评论与要求出发，精准掌握广大受众的实际需求，并以此为根据优化处理新闻内容及标题，保证最终制作出的短视频新闻具备高质量，且能满足人们需求。

新闻机构与自媒体专业生产是短视频新闻的主要来源，总体来源渠道相对单一。不少短视频平台内容生产模式以自媒体为主、专业生产内容为辅，旨在为用户内容生产的全面性、时效性与广泛性提供保障，并结合专业生产内容突出专业性的短视频新闻内容，从而尽可能地满足用户多元化的短视频需求。然而，现今新媒体时代，短视频迫切需要形式多样的生产模式，这也引发了不少媒体机构的深思。例如梨视频便实现了自媒体与专业生产内容创造性的结合，自媒体团队负责提供新闻素材，而梨视频专业新闻团队则承担剪辑、包装与发布等环节的工作，通过创新性结合自媒体与新闻组织后形成的生产模式，能拓展新闻信息的来源渠道，实现更迅速、高效地传播。

（三）坚持“内容为王”，形成发展优势

现代信息技术发展迅猛，不少传统媒体平台在自身发展与创新中也尝试引入相关技术手段，但不可否认的是传播内容依旧是媒体竞争的核心要素。在坚持“内容为王”的前提下，走好全媒体时代群众路线，坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众、服务群众，自然能够促进信息传播关注度的提升及短视频新闻传播效果的增强。

首先，短视频新闻与公众碎片化阅读习惯相符合，更具创意的内容表达，能与受众建立更密切的关系，促进情感共鸣的实现。所以，媒体需要高度重视精品内容，坚持“内容为王”，凸显传统媒体内容真实、稿源渠道丰富、消息迅速的优势，遵循新闻真实性原则，提高更新频率、变革播报方式、严格审核信息，未经核实的信息一律不报道，坚决抵制为追逐热点而报道不真实新闻信息的行为[7]。

其次，注重UGC模式的优化与完善。UGC（User Generated Content）即用户原创内容，是短视频新闻影响力得以发挥的一个关键方式。以往新闻报道具有较高的技术门槛，而新媒体诞生后新闻传播者已扩散至广大公众，UGC也因此发展为受欢迎程度较高的一种内容生产形式，快手、抖音等短视频平台迈入高速发展阶段。此时，理应注重用户内容生产模式的完善，在充分利用既有流量优势的基础上，促进短视频新闻传播效果的增强。

再次，积极推进PGC模式的发展。PGC（Professional Generated Content）即专业生产内容，是主流媒体短视频新闻传播的一种关键方式。PGC的发展有利于增强短视频新闻传播效果。新闻从业者除了精通新闻理论以外，还要能够精选优质内容、熟练掌握制作工艺、进行技术创新、严格审核内容、发掘新闻事件价值意义。

最后，有机结合UGC与PGC并促进两者优势的充分发挥，在确保内容真实性的同时，着重提高短视频新闻质量。例如，主流媒体可入驻以UGC模式为主的短视频平台，实现用户生产内容与专业生产内容的结合，提高短视频新闻质量，提高短视频新闻传播效率。

（四）善用智能算法，增强用户黏性

通过精准把握用户运用短视频获取新闻时表现出的交互需求，能够更好地将用户转化为粉丝，并增强用户黏性。换言之，要想使用户的体验更优质、更舒心，就必须关注平台及产品使用价值的拓展。所以在短视频新闻传播中，在高度重视用户需求的前提下，也要确保输送的信息内容具有价值。以用户需求为根据能够展开针对性的新闻信息输入和传播，但需要注意的是，不同用户往往具有不同的需求，为满足不同用户的新闻信息需求，应突出个性化与定制化的新闻信息。以“今日头条”为例，其在云计算和智能化的运用下推送新闻产品，积累了海量的新闻受众，这是其在众多短视频新闻中脱颖而出的关键。后台会记录用户浏览短视频新闻的信息，通过深度分析后展开针对性推送，能更好地吸引用户。以用户刚性需求为基础的传播方式，高度重视用户服务准则，自然能促进用户黏性的增强。

同时，媒体机构可尝试加大专栏视频的制作力度，以受众人群需求为根据细化专栏内容，如卫生、教育、体育、民生服务等，设置与受众关注点更契合的栏目，依托多种专栏更好地吸引受众注意力。值得一提的是，各领域专栏视频需要遵循“精简、真实”原则，不得删除必要的新闻要素，在确保受众对事件全貌有所了解的前提下压缩视频时间，做好舆论方向的正确引导。

（五）借力新技术赋能，提升传播效能

短视频诞生后，新视频制作与传播技术不断迭代更新和批量产出的碎片化信息，使受众迎来明显不同于以往的接收模式，尤其是5G时代的到来，用户拥有更高的信息网站进入自由度，与用户思维相符合的短视频迈进更高速的生产、传播阶段，为新传播体系的构建奠定了必要的基础[8]。

一方面，在新传播技术的运用下进行新闻传播新体系的构建。短视频内容和传播特征与用户需求十分契合，且易于在客户端、网站上分发，凭借传播渠道的多样化，呈现出裂变式传播特征，最终能够取得更可观的传播效应。在不同渠道的运用下进行短视频新闻的分发，且支持一稿多用，多视角入题，统一策划、调度，多样化的呈现模式及多元化的话语表达，精准掌握新闻事件始末后展开评论分析，能够呈现出更具温度与深度的新闻，整理讨论区受众发表的看法意见后反馈热点，从理性思考角度出发进行高效、完整的传播体系构建，促进移动化、社交化、数字化短视频新闻媒介语境的诞生。

另一方面，通过技术赋能推进专业化人才团队的建设。短视频新闻传播中，多元化的传播渠道与文字、声音、视频及图片相结合的新闻作品，能够有效吸引受众关注。而在这一过程中，短视频新闻专业人才队伍的打造至关重要，在保证具备专业新闻素养、良好新闻业务素养、敏锐新闻洞察力的基础上，也需熟练掌握现代化传播技术，娴熟应用影视制作新技术，从技术层面入手增强短视频新闻传播创意与活力，促进新闻质量的提高，增强传播效能，更好地吸引受众关注。

（六）满足社交需求，优化用户观感

当前社会背景下，公众生活与工作节奏不断提速，人们普遍利用碎片化時间阅读，而短视频恰好与用户这一需求契合，能够有效满足其资讯接收的碎片化需求，因此短视频诞生后便实现高速发展。短视频新闻传播中，在设置新闻功能时理应结合用户阅读需求，开设对应信息服务的功能，保证更多用户能对短视频形成更高的认可度，拓展短视频新闻传播范围并提高影响力[9]。同时，为进一步提高短视频新闻服务质量，媒体在具体生产制作中需要充分关注各大流行的APP，从界面颜色的调整、内容定位的优化及用户感官体验的提升方面入手，完善平台服务功能，对用户感官形成更强烈的冲击，提高用户的认可度与依赖度。

此外，媒体要想进一步发挥短视频平台影响力，也应着重关注短视频社交功能，赋予用户交流和评价的权力，在互相讨论的过程中使用户具备更高的参与积极性，进一步扩大新闻传播范围。现阶段，诸多短视频新闻在分享方面支持跨平台，然而根据实际情况不难发现，短视频分享本身的互动性并不高，转发方面主要是“两微（微信、微博）一抖（抖音）一快手”等平台。媒体在制作满足用户内容获取需求的短视频新闻时，要对用户新闻浏览中的社群交流需求予以重视，通过粉丝群的建立，搭建用户互动交流生态圈，使用户参与互动、表达自我的社交需求得到满足，优化用户观感，提高用户依赖度。

伴随互联网应运而生的新媒体，带给各个媒体机构更为广阔的发展空间。与受众形象性、视听化及碎片化等审美特征相符合的短视频，备受广大受众认可和喜爱。媒体在发挥自身舆论引导功能的基础上，应注重新闻内容的优化，积极利用短视频的视听兼备优势，打造短视频新闻，促进新闻媒体传播力提升。

文章在研究短视频新闻传播路径优化中，提出明确新闻定位、紧抓时下新闻热点、坚持“内容为王”、借力新技术赋能等策略，能促进短视频新闻来源渠道拓宽，助力媒体机构发展优势形成，增强用户黏性，优化用户观感，提升传播效能。

参考文献：

[1] 方芳.新媒体时代短视频新闻传播特点及发展路径探究[J].新闻前哨，2022（13）：32-33.

[2] 马尧.浅谈新媒体时代下短视频新闻的传播特征[J].记者摇篮，2022（9）：114-116.

[3] 张露锋.新媒体环境下短视频新闻传播特性及发展策略[J].传播力研究，2021，5（12）：70-71.

[4] 陈珊.新媒体环境下抖音短视频对新闻传播的影响[J].西部广播电视，2021，42（14）：35-37.

[5] 赵昭.新媒体时代短视频新闻传播策略研究[J].新闻研究导刊，2021，12（11）：107-109.

[6] 王佳妮.新媒体时代下新闻类短视频的传播探析[J].品牌研究，2020（14）：104，106.

[7] 杜新萍.新媒体语境下电视新闻短视频化的传播策略[J].记者摇篮，2021（6）：8-9.

[8] 吴奕漩.主流媒体在新媒体上的短视频新闻传播[J].新闻知识，2021（7）：91-93.

[9] 柯军.新媒体时代短视频新闻的传播与创新发展研究[J].新闻传播，2022（5）：57-58.

作者简介 俞伟蓉，本科，记者，主持人，研究方向：广播服务类节目生产制作。