乡村振兴背景下广西崇左市建设农产品流通外销平台系统研究

石有程　汤洪宇　程红　陆舒欣　潘万利　熊雨淋

摘要：为了贯彻落实乡村振兴战略，促进崇左市农产品流通市场的发展，本文调研崇左市周围农产品市场及农产品流通外销平台系统的行业发展情况。根据调查研究结果，分析农产品外销平台系统建设存在的问题，聚焦农业促进乡村发展，融入现代物流技术提出崇左市农产品外销平台系统建设对策，推进农业农村绿色发展。

关键词：乡村振兴；广西崇左市；农产品外销；平台建设；现代物流技术

Research on the Construction of Agricultural Products Circulation

and Market Platform System in Guangxi Chongzuo City under

the Background of Rural Revitalization

Shi YouchengTang Hongyu Cheng HongLu ShuxinPan WanliXiong Yulin

Guangxi City Vocational University GuangxiChongzuo532100

Abstract：In order to implement the rural revitalization strategy and promote the development of Chongzuo agricultural products circulation market，this paper investigates the development of agricultural products market and agricultural products circulation and market platform system around Chongzuo City.According to the investigation and research results，the paper analyzes the problems existing in the construction of agricultural market platform system，focuses on agriculture to promote rural development，integrates modern logistics technology and puts forward countermeasures for the construction of Chongzuo agricultural market platform system to promote the green development of agriculture and rural areas.

Keywords：Rural revitalization；Guangxi Chongzuo city；Market of agricultural products；Platform construction；Modern logistics technology

乡村振兴战略背景下，广西崇左市也面临扩展农产品市场问题，本文调研崇左市周围农产品市场及农产品外销平台系统的行业发展情况，结合存在的问题提出促进广西崇左市建设农产品外销平台系统对策，以推进农业农村绿色发展。

一、广西崇左市农产品外销现状

农产品外销出口主要是由农业生产者、经营者将所在地种植的农产品通过各种对外销售渠道销往全国各地乃至世界各地，在满足各地人民对农产品需求量的同时，帮助农户对外销售，扩大市场规模。以互联网为主，网络直播为辅，推进农产品外销，实现产销直供，生产商和供应商共同合作筹建成立农产品供应链，通过线上、线下相结合的电子商务商业模式全力助推农产品外销，更好地服务“三农”，助力乡村振兴。为赶上信息化时代的潮流，响应国家乡村振兴战略，本项目组在周边地区做了一定的调研工作，记录了农业发展概况、农产品生产总值等，更好地建设农产品外销平台，促进乡村经济的发展。全面拓宽农产品销售渠道，助力农产品“走出去”。

经调研发现，将农产品对接到蔬菜直销、社区蔬菜直送、电商实体销售等多种形式，实现涉农产销合作精准的有效对接，为城乡农业产销合作发展搭建更有力的平台、建立长效机制。由数据可看出，崇左可以依靠距南宁近的地理优势，让经济逐步融为一体发展，同城化和一体化相比，更具现实性和可操作性。同时，还可以把崇左市全县村级电商综合快递服务站逐步纳入农村电商专业快递服务体系，为农民群众开展电商快递业务提供上门服务，集中力量积极促进当地农副产品出口外销。

由调研数据可以得出，农业生产势头良好，畜牧业生产加快，2021年前三季度，全市农林牧渔业总产值同比增长10.1%，其中农业（种植业）产值增长4.8%，林业产值增长3.0%，畜牧业产值增长25.3%，渔业产值同比增長4.4%，农林牧渔专业及辅助性活动产值同比增长8.3%，2016—2020年崇左市农林牧渔产值数据见下表。

二、广西崇左市农产品外销平台系统建设存在的问题

随着我国农业现代化步伐的不断加快，配套基础设施体系建设的不断完善，在农业生产信息化体系建设的良好基础上，广西崇左市经济也得到了进一步的发展。随着农业协调可持续和乡村振兴等时代热词的出现，让城市不断发展的同时注重对农村经济的提高和发展，农产品的消费也呈现出迅猛发展的势头。与此同时，对于我国传统农业生产方式及农产品种植者、经营者有很大影响；电商平台发展虽然迅速但仍存在诸多不足；农产品外销运输不仅要考虑速度还要考虑成本，运输路线最优以及兼顾产品品质等问题，崇左市农产品外销平台建设亦是如此。

（一）电子商务不断发展，崇左电商发展不平衡

电商自身发展不平衡因素。到目前为止，我国的电子商务行业已经形成了规模化的产业结构，电子商务与物流信息技术对我国经济的发展作出很大贡献，农村基础设施建设从无到有、从有到新的提升，也让农村电商逐渐出现在我们生活之中。由于其使用便捷，能够为人们省时省力，在年轻人中，电子商务的应用较为广泛。但是在崇左乡村中，相比年轻人，中年人和老年人比重更大，购物方式和理念没有办法改变，电子商务在这一群体中的应用就受到了限制。加上广西自身地理位置和地势条件的影响，网络基础设施建设资金投入大，技术和人才外流比较严重，缺乏技术人才带领，一定程度制约了广西崇左农村地区电子商务的发展。还需要注意的是，计算机行业的专业人才相对较少等，种种原因导致我国的农村电子商务行业的发展始终有着很大的阻碍。

（二）农产品及农民自身存在问题

1.农产品流通所需要的技术有待完善

农产品的流通时间长，所以在保鲜技术和运输技术上的要求比较高，并且就崇左当地的农贸市场、菜市场等的规划不断完善下，大多数农民在满足自给自足情况下，可能都就近采取销售手段。这侧面反映了，我们要对农村电商的发展做出一系列对应的改变。

2.农产品主要生产状况——增产不增收

在自然灾害突发的直接影响、农业生产经营管理模式落后、产品价格短期波动频繁、产销关系信息不对称等多种原因，近年来国内农产品滞销、涨价现象时有发生，并且比较普遍。例如，农民对农业信息不了解，常常会出现农民对某一种农产品盲目扩大种植生产，最后因为没有具体销售渠道，导致产品滞销，从而导致其他的农产品供不应求而价格上涨。这常常是由于农户们的农业知识有限、且缺少相对应专业技术指导，让大部分农户很难准确预测市场对于农产品的需求，最终会导致农户收获时供大于求，产品严重滞销。

3.农民自身农业专业知识薄弱

就现在崇左的经济和农业发展来看，不仅存在农业基础配套设施网络建设的不足问题，还有部分农民自身农业文化知识水平普遍较低，对传统农业产品现代生产技术等知识缺乏深入了解，农民对开展农业产品电子零售商务的实际运用并不感兴趣，农业电商与传统农产品农业相结合的服务意识也不强，甚至还会有一种抵触情绪，从而大大降低了部分农民对开展农产品农业电子零售商务网络建设工作的主观能动性。

三、广西崇左市农产品外销平台建设的解决对策

农产品的外销就是在发展的基础上进行再次发展从而增加效益，客户来源即广大蔬果市场、超市、各大学校与部分注重有机蔬果营养价值的酒店以及餐厅。宣传的表达方式和传播途径当然可以多种多样，崇左市政府通过广播电视、网络、报纸、广播等多种手段进行宣传各种农产品。

（一）改善网络条件，推进电商平台建设

提高互联网的可靠性运行和速度，可以解决网络速度慢等问题，是推进电商平台建设的一个重要前提和保证，改善网络条件可以为信息化时代提供更好的服務。在农村基础设施的投资周期长、运行投资的积极性不高等问题上，可以通过市政府主导作用，为乡村电商平台投资加大政策保护和支持，促使农村发展与现代信息技术结合。

（二）培养农村电商人才

平台建设上，需要引进技术人才，完善农村电商队伍建设。在此基础上，我们必须加强对现代农村电商的培训学习力度，学习农业知识，为推进平台建设有一定的人才支撑而不断努力。崇左市政府可以建立人才鼓励支持机制，鼓励优秀人才在专业农村电商服务平台项目建设上积极展现自己，培育新型下一代从事农业农村电子商务平台建设的创新主力军。

（三）打造农产品外销平台品牌

在农产品外销平台的建设上，要建立自己的品牌。品牌效应是很有效的一种销售手段，能够在外销中作出很大贡献，必须要让自己的队伍更快适应市场并且提高竞争优势。如果有很好的口碑又有很好的品牌，我们的产品才能受到更好关注。在打造品牌之前，要做好自己的定位，让顾客和消费者知道平台的产品与质量与别人的产品有何不同，才能有竞争的潜力和优势。

（四）加强平台市场宣传工作

（1）在产品市场营销推广方面，充分利用各种网络媒体手段进行品牌宣传或者推荐；在客户市场需求方面，为客户提供产品售后服务的同时随时随地进行市场反馈并为市场需求更新信息；在创新产品方面，开发各种相关文化产品，拓展整个品牌的文化内涵后再不断加强品牌宣传。利用农产品具有地方文化特色这一巨大益处，实施各种市场化经营运作模式来不断提高地方农产品产业附加值，更是需要高度重视保持农产品的经济质量持续发展，奠定品牌基础，以此来进行宣传。

（2）加强宣传把农产品做成品牌。对优质农产品需要不断加强其在市场上的宣传教育工作力度，把某一样农产品产业做成特色品牌。首先，可以从对农产品的安全生产管理源头进行有效宣传，如水和绿色环保蔬果的安全生产管理措施；其次，也可以从对农产品本身入手，崇左市地处广西壮族自治区，气候条件类型多样，夏长冬短。特殊的地理环境、位置以及气候差异，农产品品质种类繁多，在生长期的农业生产、生活利用过程中，逐步发展形成了一些为广大消费者所广泛喜爱的、具有特殊地方文化特色的特殊农产品。其中优质高端农产品的研发生产可能会受到整个市场压力的冲击，这警醒我们要注重地方特色农产品的保护及发展，利用特色来宣传农产品。市场化农业运作主要含义是泛指专业农产品的专业市场营销和产品研发技术创新。

（五）建设农产品绿色通道，开展综合运输网络

新鲜防腐是农产品整个生命周期价值所在，如新鲜蔬菜、水果、肉类和蛋奶等农产品保质期短，难以储存，且不易长时间储存运输。通过建设农产品绿色通道，开展综合运输网络，可以使农产品以新鲜的状态进入销售市场，快捷地从生产基地运送到消费者手中，以合理、稳定的价格保障消费者的生活需要，提高消费者的生活质量，保证消费者可以买到安全、营养的绿色产品，还能让农产品在市场上取得价格优势，从而提高其价值增值，增加绿色农业龙头企业的经济效益。

（六）完善各种流通渠道的配套服务措施

农产品自身的运输品质要求比较特殊，它在流通运输过程中对各种物流运输技术的基本要求以及条件都很高，在物流基础配套设施、仓储管理条件、运输工具等各个方面也都具有相对高的独立性，为了保证农产品的品质，必须要完善各种流通措施，以便于配送省时、省力。通过现代物流运输技术，对新鲜农产品的生鲜加工、配送、检测、预冷、包装等，降低新鲜农产品的营养损耗，优化新鲜农产品的营养品质，以有效保证新鲜优质农产品的品质安全性和产品可信性。另外还要加强运输信息安全管理，运用先进现代信息技术对地区运输产品流向情况实施实时信息跟踪，完善地区农产品运输通道的安全信息化运输服务网络管理体系，以促进农业产业的不断发展。

随着我国农业技术产业化的快速发展，优质生鲜农产品需要不断寻求更广阔的市场，农产品外销在农业结构调整上可做到创新型发展。通过搭建农产品外销平台系统，周边农民通过“互联网+”的形式，提高村民的收入水平，也给买家带来了便利，更多的人在互联网购买农副产品在未来必将成为一大趋势。

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基金项目：2020年自治区级大学生创新创业训练计划立项项目《农产品外销平台系统》（202013920008）；2019年度广西城市职业大学校级重点科研项目《供给侧结构性改革背景下广西智慧物流发展路径与对策研究》（GXCUV KY2019A002）

通讯作者：汤洪宇（1971—），男，壮族，广西鹿寨人，副教授，研究方向：智慧物流、自贸区物流。