民间美术在地域特色产品包装设计中的价值及运用研究

张悦

（信阳职业技术学院，河南 信阳 464000）

民间美术是历代劳动人民的智慧结晶，更是中华优秀传统文化的主要构成部分。民间美术借助艺术的原始表现形式与创作模式，展现了民族本源的文化信仰与生命哲学，在传承民间美术的过程中，广大民众既保留了其原有的思维观念，又从形态方面跟随时代发展而不断发生流变。从地域差异视角来看，我国各地区之间的文化生态、自然环境与风俗习惯等存在较大差别，若能将这一系列民间美术形式予以再创造与再设计，并将其有机融入地域特色产品包装设计中，不但能够赋予地域特色产品全新的生命力，而且还可以使地域特色产品真正回归“特色”，助使地域特色产品更加“畅销”，同时还有利于提高大众对民间美术的认知度，实现民间美术的更好传播。

1 民间美术的特征

作为文化形态的一种，民间美术在其诞生、发展与流传的历程中，显现出了其诸多方面的艺术特质，而这正是民间美术所具有的特征。民间美术的主要特征，不但是人们认知与了解民间美术的重要媒介，而且是挖掘地区特色民间美术的关键理论依据。

民间美术具有地域性、实用性、自娱性、传承性与民俗性的特征。其中，地域性属于民间美术的基本特征，其形态发展与地理性的自然环境、社会环境及文化环境有着密切关系，因而民间美术显示出鲜明的地域性特征。实用性是民间美术的最本质与最基本特征，将实用价值与美学价值进行有机统一，在民间美术的各个方面均有渗透[1]。民间美术的自娱性特征在于民间艺人在创作民间美术作品的同时，也是享受劳动成果、体验劳动快乐的过程，且完全是其自发自觉的行为，因此自娱性十分突出。民间美术的艺术传承是人们生存信仰随自然变化而不断演进的一种循环，是人们生命自然伦理观的体现，也是人们对民间文化与信仰的自动延续。民间美术与民俗之间联系紧密，民俗更是民间美术生存发展的主要基础，而民间美术的形式与内容又是民俗事项的折射与反映。

2 民间美术融入地域特色产品包装设计的时代价值

2.1 提升民间美术的应用价值，增进地域特色产品的市场优势与竞争力

在白热化的市场竞争态势下，地域特色产品的包装设计对产品的市场竞争力有着直接影响。包装设计作为“加分项”，对提升地域特色产品的影响力至关重要，因而如何提升地域特色产品的包装设计效果成为亟待解决的课题之一。民间美术作为中华优秀传统文化的重要组成部分，如果能够将其巧妙地融入地域特色产品设计，不仅可以大幅提升产品档次，而且能够赋予产品更为凸出的民族个性与人文内涵。尤其与同类商品相比，民间美术在地域特色产品包装设计中的融入，会使得地域特色产品的附加值相对更高，竞争优势也更为明显。将民间美术引入地域特色产品包装设计，能够有效提高民间美术的应用价值，推动其可持续健康发展。以中华民族文化为孕育土壤的民间美术，最能体现出大众的审美特征，折射出原汁原味的、质朴的审美理念。民间美术极具历史文化价值，兼具文化、生活与艺术气息，透过民间美术能够感受到古代劳动人民的伟大智慧以及对幸福生活的虔诚追求[2]。因此，将民间美术恰如其分地融入地域特色产品包装设计，既是对民间美术在新时代背景下的应用价值激发，又是对民间美术的创新化传承，更是对地域特色产品的理想“宣传”，是拓展地域特色产品市场空间的必经之路。

2.2 借力民间美术的审美价值，增进地域特色产品的市场流通力与销售力

随着我国经济社会的快速发展，市场上的产品琳琅满目且日新月异，竞争日趋激烈，这使得产品包装设计在市场竞争中占据愈来愈重要的功能与作用。纵观市场现状可知，虽然地域特色产品数不胜数，相关包装设计也是层出不穷，但其中不少设计缺乏特色性、民族性、多样性、本土性，也有部分地域特色产品对国外的产品包装设计进行盲目模仿，导致本地特色产品的包装设计不伦不类。无论是审美价值，还是设计理念，若与大众审美存在一定距离，则会对地域特色产品的流通与销售产生直接的消极影响。实际上，地域特色产品的包装设计不单单是产品外在价值的反映，更是文化走向的外显。对此，如果地域特色产品包装设计可以有机结合民间美术元素，不仅可以增添产品的本地特色性，而且可以为产品开辟更为宽广的销售前景。蕴含浓厚民族精神的民间美术，最能够体现广大民众的美学特征，也包含有极为丰富的审美情感。因此，在地域特色产品包装设计中融入民间美术，可以将民间美术的独特审美价值注入地域特色产品的包装设计中，使产品包装更为符合大众的审美观，以此增强产品的吸引力，提升其市场流通力。总之，民间美术在地域特色产品包装设计中的应用，既能调动民间美术的更多应用价值，又能助力地域特色产品的国内外市场拓展。

3 民间美术在地域特色产品包装设计中的应用

3.1 民间美术图案在地域特色产品包装设计中的融入

在地域特色产品包装上融入民间美术图案，要注意图案所传递的蕴意和产品的定位与功能必须恰好一致。一些地域特色产品的包装设计并未出现任何字词性的解释，仅用一幅民间美术中常用到的图案，就能对产品的独特功效进行清晰明确地说明。例如，河南南阳镇平县的玉器产品，作为当地特色产品，其包装设计中最为常见的貔貅图案，就是对民间美术图案的灵活引用，整个包装设计往往就是一个简单的貔貅，并没有辅助性的解说等字眼，但大众只要看到貔貅就能对产品的八方来财之意一目了然。所以，将民间美术图案创新性地运用于地域特色产品包装设计，可以更好地衬托产品的内涵与功能。

3.2 民间美术色彩在地域特色产品包装设计中的融汇

合理的色彩搭配有助于地域特色产品包装设计达到事半功倍的效果。民间美术的色彩元素极为丰富，而这也为地域特色产品包装设计的色彩应用提供了更多的素材与参照。但在应用民间美术色彩的过程中，地域特色产品包装设计要对色彩寓意做到精准把握，使其既要符合大众审美，又要契合产品属性[3]。比如，河南南阳镇平县玉器产品所用的外包装设计，常常引用民间美术中的红色元素，这样不但可以增加玉器产品的中华民族传统韵味，而且能够让大众直接感受到来自产品自身的美好蕴意，有助于激发受众的购买欲。

3.3 民间美术的美与内涵在地域特色产品包装设计中的引入

将民间美术的设计灵感应用于地域特色产品包装设计中，需要深入探寻民间美术所包含的美及其所要表达的内在含义，唯有对民间美术的美与内涵做到了然于胸，才能设计出更加符合地域特色产品和民间美术文化传承的优秀包装设计。与此同时，民间美术在运用于地域特色产品包装设计之前，要尽可能地深入当地民众的日常生产生活，力争从其口中了解他们对民间美术的美与内涵的诠释与理解，才能够实现民间美术在地域特色产品包装设计中的更好融入，才能让产品包装设计更具内涵美与生动性。

3.4 民间美术制作方法及结构在地域特色产品包装设计中的运用

民间美术的覆盖种类比较繁多，且各具特色，制作方法也比较独特，相关造型也极其美观。在地域特色产品包装设计中，可以积极融入民间美术的版画、扇面画、壁画等制作方法与结构；也可以灵活引入民间美术的剪纸、皮影、刺绣等制作方法与结构；还可以合理融入民间美术的雕塑、竹编等制作技术及结构，切实让地域特色产品包装设计走出传统的“瓶”或者“盒”的固有思维，延展地域特色产品包装设计的空间与范围，将民间美术的制作方法及结构与新技术、新材料有机结合，用全新的方式对地域特色产品进行包装设计。

3.5 民间美术工艺品在地域特色产品包装设计中的使用

民间美术在地域特色产品包装设计中的运用，使得现代人对民间美术的认识得到了刷新，并提升到了新的高度。民间美术工艺品十分丰富，且这些工艺品中蕴含有厚重的民族情怀，将民间美术的工艺品科学融入地域特色产品包装设计，往往会激发出新的设计火花与设计风格[4]。比如，民间美术工艺品的代表，泥塑的造型不但质朴，而且颜色多彩，充满了传统风味与趣味特性，这使泥塑在地域特色产品包装设计中极具应用价值；陶瓷作为民间美术的艺术精髓，从青花到粉彩无不彰显了古代先民高超的制瓷工艺，而这也让陶瓷在地域特色产品包装设计中拥有了较高的应用价值。

4 结语

民间美术彰显了中华儿女对美好事物的发掘与向往、对生活的无比热爱，也为我国经济生产提供了更多渠道与路径。将民间美术应用于地域特色产品包装

设计中，不但可以增添地域特色产品包装设计的内涵美，深化其文化底蕴，而且可以提升产品的附加值。为确保民间美术在地域特色包装设计中的深度融合，发挥民间美术的应有价值，地域特色产品包装设计者应科学应用民间美术元素，力争让民间美术与地域特色产品包装设计之间能够形成互促互进、相得益彰的融合效果。