“萌文化”在旅游IP 形象设计中的应用研究

曲曦冉 姜在新

齐齐哈尔大学

一、“萌文化”解析

“萌”一词最早出现于我国。段玉裁在《说文解字》中将“萌”字解释为植物的嫩芽，同时该词也有动词含义，即萌芽和生产。“萌文化”来源于日本，是一种新颖的文化符号，它是以“萌”为核心而形成的一种文化现象。20 世纪末期，日本经济陷入滞涨，日本“たく”（宅）文化中逐渐对“萌た”这个原本单纯的含义产生新的解读。冈田斗司夫指出，这一术语可以追溯到 1984 年的日本科幻动画《恐龙星球》。而斋藤环认为这个词源于日本动漫作品《美少女战士》，因此，该词汇被定义为“唤起一种对虚拟人物的近似于迷恋的情感”。“萌文化”成为一种具有普遍意义的社会文化现象［1］。“萌文化”的产物具有强大的生命力，三丽鸥形象、迪士尼形象火遍全球就是最好的证明，俘获了无数粉丝的心。“萌文化”的受众人群已经不仅仅是低龄人，而是面向普遍人群的市场。

社会不断进步，生活节奏不断加快，“萌文化”越来越被人所需要。“萌”系列的设计可以给人带来心灵上的治愈和情感上的满足，消费者可以从中获得轻松感和愉悦感。“萌文化” 的设计产品销量十分可观。如风靡全球的Hello Kitty，简洁的线条，标志性的无嘴圆脸，以可爱的形象走进了全球民众的心里，融入玩偶、文创、海报以及各种各样的周边生活用品中，闯进了千家万户的生活中。据报道，世界上有70 多个国家出售5 万多种Hello Kitty 的相关产品，其商标价值已经达到70 亿美元，2014 年三丽鸥的财务数据显示，公司共实现营收745.62 亿美元［2］。北京2022 年冬奥会火遍全网的“冰墩墩”“雪容融”也是“萌文化”受消费者认可的最好证明。圆润可爱的熊猫形象，活泼鲜艳的灯笼造型，“一户一墩”“一墩难求”，线上线下琳琅满目的周边商品，都印证了“萌文化”带来的消费力量。

“萌文化”深受大众欢迎。“萌文化”的设计需要简洁圆润的线条、明亮治愈的色彩，给人留下深刻的印象。“萌文化”的受众人群广泛，整个人类社会对“萌文化”的包容和接纳，使“萌文化”不断发展壮大，在世界多元文化的洪流中得以保存与前进。

二、旅游IP 形象设计发展现状与问题

随着我国城市化进程的加快和人口结构的变化，以及经济生活的改变，旅游业也成了经济的主力军。随着人们生活质量的提高，越来越多的人愿意为旅游及相关产品买单。而可爱萌态、有记忆点的旅游IP 形象设计往往能迅速抓住人们的眼球。好的旅游IP 形象设计，可以让人们了解地区的旅游文化，从而促进旅游业与经济发展。旅游IP 形象设计的理念通常以挖掘地域文化与创意的设计形态为主题进行融合设计，强调地域文化的价值与内涵，以及吸引人眼球的可爱、个性的形态设计。

（一）形象设计同质化

在旅游IP 形象设计中，很多形象设计缺乏创新和个性，彼此之间存在较高的相似度，导致消费者对旅游IP 形象无法形成深刻记忆。同质化问题可能会削弱旅游IP 形象的市场竞争力和消费者的认同感，影响其商业价值。基于市场趋势，很多设计师会选择跟风，会模仿当前流行的设计元素，以追求短期内的市场接受度和经济效益。这种跟随潮流的做法容易造成不同旅游IP 之间的设计风格趋同。设计能力不足也会导致旅游IP 形象设计同质化，由于能力不足，无法进行深入的原创设计，不得不选择使用现有的、被证明有效的设计模式。版权保护不足也会加深同质化问题。如果一个地区的版权保护力度不强，那么抄袭和模仿就会变得更加普遍，导致同质化问题加剧。旅游IP 形象设计同质化是一个需要关注的问题。要解决这个问题，设计师和企业需要更加重视原创设计，挖掘和利用本土文化资源，通过独特的设计元素和创新的设计手法来提升旅游IP 形象设计的辨识度和影响力。

（二）地域文化表象化

在旅游IP 形象设计中，很多设计缺乏地域性和文化性，首先，在全球化的大背景下，许多设计元素和理念都趋于国际化，这可能导致设计师在旅游IP 形象设计中采用更加通用、全球化的设计语言，而忽略了本土的文化特色。也可能出于商业化考量，为了迎合更广泛的市场和消费者群体，设计师在设计旅游IP 形象时会忽视地域文化元素，以免某些特定文化符号降低其的普遍接受度。其次，设计知识和资源匮乏也会造成地域文化表象化。有时候设计师对当地文化的了解不够深入，或者没有足够的资源深入研究本土文化，导致他们在设计时难以有效地融入地域文化特色。随着互联网和社交媒体的普及，人们的审美趋势越来越趋同，这可能导致设计师在创作旅游IP 形象时受到流行趋势的影响，使旅游IP 形象设计缺乏地域文化特色。最后，市场调研不足，在设计旅游IP 形象之前，如果没有进行充分的市场调研和文化背景研究，可能会导致设计出的旅游IP 形象缺乏地域文化内涵。基于以上几点，设计师和相关组织应更加重视本土文化的挖掘和研究，加强对设计师的文化教育和培训，创作出既具有创新性又能反映地域文化特色的旅游IP 形象设计。同时，通过与当地文化专家和学者的合作，更好地将地域文化融入旅游IP 形象的设计中。

（三）人格塑造单一化

在旅游IP 形象设计中，人格塑造存在单一化的现象，如果旅游IP 形象的设计定位和目标受众没有明确定义，可能会导致旅游IP 形象人格特质的塑造缺乏方向和焦点，从而使人格塑造不完善。此外，旅游IP 形象设计会忽视消费者的需求。消费者的反馈和意见对于旅游IP 形象人格的塑造至关重要。如果在设计过程中忽视消费者的参与，可能会导致旅游IP 形象的人格特质无法满足消费者的期待和需求。市场调研不足也会影响旅游IP 形象的人格塑造，在设计旅游IP 形象之前，没有进行充分的市场调研可能会导致对目标受众的偏好和期望理解不足，进而影响人格塑造的准确性。在某些情况下，旅游IP 形象的设计可能被过度商业化，过分强调品牌宣传而忽略了人格的多维度塑造，导致旅游IP 形象像一个没有灵魂的商业符号。为了改善旅游IP 形象的人格塑造，设计师需要清晰地界定旅游IP 形象的角色和目标受众，进行充分的市场和文化研究，并确保有足够的资源和专业知识支持。同时，应当鼓励消费者参与和反馈，以便更好地调整和完善旅游IP 形象的人格特质。

（四）持续发展局限化

在旅游IP 形象设计中，周边延展性有限，由于市场调研不足，设计师没有充分了解目标消费者的需求和喜好，导致开发的周边产品不能满足或者激发消费者的购买欲望。缺乏创意也会限制旅游IP 形象设计，如果旅游IP 形象的设计缺乏足够的创意和可塑性，可能会影响周边产品的多样性和吸引力。如果旅游IP 形象的品牌定位和推广战略不够准确，会导致周边产品缺乏统一的风格和方向，难以形成有效的市场推广。而面对激烈的市场竞争，如果没有进行有效的竞争分析和定位，可能导致周边产品难以脱颖而出。部分设计师在设计过程中缺乏长期规划，只关注短期收益，没有为旅游IP 形象设计的周边产品制定长远的发展规划，导致产品的发展缺乏持续性和系统性。当今时代是互惠互利的时代，缺乏有效合作也会导致持续发展局限化，与其他品牌或生产商的合作可以提升周边产品的创新性和多样性。如果缺少这种合作，可能会导致产品的宣传力不足，对旅游IP 形象设计及其周边产品的营销推广力度不够，可能会导致消费者不了解产品，从而影响销售。基于此，我们可以进行深入的市场调研，了解消费者的需求和发展趋势，提高设计团队的创意能力，增强产品的多样性和创新性。明确旅游IP 形象的品牌战略，保证周边产品的风格和市场定位一致。还应关注市场动态，灵活应对市场竞争；制定长远的发展计划，持续推新，维持市场活力。通过这些方法，可以提升旅游IP 形象设计周边产品的覆盖范围和市场竞争力，从而更好地服务于目标消费者，并增强旅游IP 形象设计的商业价值。

三、“萌文化”在旅游IP 形象设计中的应用分析

（一）拟幼化的造型设计

在“萌文化”视角下，设计作品通常具有拟幼化的造型设计特点。这种设计手法利用婴儿或幼崽的特征来增加形象的可爱性，包括圆润的轮廓、大大的眼睛以及夸张的表情等。这些特征赋予了设计作品较强的亲和力和感染力，能够引起公众的情感共鸣，让人们产生好感和亲近感。在旅游IP 形象设计中，拟幼化的造型设计应用广泛。这是因为这种设计风格能够有效地吸引消费者的注意力，激发他们内心深处的童真和善意，从而增强他们对目的地的好感和亲近感。此外，拟幼化的造型设计能够给消费者带来愉悦和轻松的感受，为他们营造出舒适、愉快的体验环境。因此，在“萌文化”视阈下，拟幼化的造型设计成为旅游IP 形象设计的重要手段，通过增加可爱性和亲和力，使消费者产生情感共鸣，提升形象的吸引力和影响力。如熊本熊，整体简洁圆润，圆圆的身体，呆萌的五官，红红的脸蛋，简洁的配色，以呆萌、可爱、憨拙的形象深入人心，收获了超高人气，被贴上治愈、萌萌的标签，一度成为风靡全日本的IP 形象。自熊本熊诞生以来，熊本县就开始改头换面，加强城市推广，熊本县从默默无闻变为旅游打卡圣地，只在熊本熊出现的前两年，就给熊本县带来了几十亿的经济效益，由此可见，IP形象设计的成功离不开可爱、幼态的造型，好的IP 形象不仅能使旅游目的地的形象更加吸引人，还能有效提升旅游产品的市场竞争力。这些设计形象往往会成为旅游纪念品、动画、游戏、故事书等衍生产品的主角，从而为旅游地带来更大的商业机会和文化传播效应。通过这种方式，旅游地的文化特色和形象可以在全球范围内得到更广泛的传播。

（二）和谐舒适的色彩表达

“萌文化”视阈下的设计色彩搭配和谐舒适。色彩在IP 形象设计中扮演着至关重要的角色，会直接影响观众的情绪反应和心理感受。具体表现为：色彩之间相互协调，避免使用过多对比强烈的颜色组合，以免造成视觉冲突和不适感。设计师可以运用类似色、互补色等来创建和谐感。在旅游IP 形象设计中，色彩的搭配能直观展现目的地的特色和氛围，设计师可以选择与目的地相关的色彩，有效地引起消费者的共鸣。同时，遵循和谐舒适的色彩表达原则，创造出平衡、宜人的视觉效果，给消费者带来愉悦和放松的感觉，增强他们对目的地的好感。因此，在旅游IP 形象设计中，和谐舒适的色彩搭配极其重要。如2016 年登上猴年春晚西安分会场舞台的陕西历史博物馆IP 形象唐妞。唐妞的原型为陕西历史博物馆馆藏文物唐粉彩仕女俑，外形憨态可掬、呆萌可爱，运用了中国传统配色，以红色为主色，喜庆而别致，热烈又张扬，古朴典雅又不失时尚灵动，一经推出就获得了超高的人气，联名周边产品不断涌现，掀起了一阵“唐”潮，使越来越多的人愿意了解唐文化。由此可见，IP 形象设计的成功离不开和谐舒适的色彩搭配，好的IP 形象不仅能够带来经济效益，也能够有效地传播文化。

（三）治愈可爱的情感价值

“萌文化”视阈下的设计都具有治愈可爱的情感价值。治愈系的可爱设计往往能够激发人们的正向情绪，如快乐、温馨、舒适等，有助于缓解负面情绪，为人们提供一种心灵安慰，具有情感治愈效果。在现代社会，人们面临各种压力和挑战，治愈系的可爱设计就像一剂良药，可以帮助人们缓解焦虑、减轻压力，增强幸福感和满足感。具体表现为圆润的形状、柔和的色彩、微笑的表情等，在心理上对人产生积极影响，使人感到放松和舒适。因此，在旅游IP 形象设计中，治愈可爱的情感价值极其重要。如在全球极具知名度的IP 形象“考神”孔子，孔子是一个大胡子的智慧老爷爷形象。孔子的设计为受众带来了积极的情感价值，可爱的外形给人以亲切感、舒适感。“逢考必过”“逢考必胜”的美好祝愿使孔子的表情包、海报等广泛传播，产生了巨大的经济效益和品牌效应。由此可见，旅游IP 形象设计的成功离不开情感价值，好的旅游IP 形象设计除了有可爱萌趣的外观，受众的情感需求也尤为重要，情感价值是旅游IP 形象设计成功的巨大推手。

四、结束语

在探究“萌文化”运用于旅游IP 形象设计的基础上，提出“萌文化”与旅游IP 形象融合设计的新思路。在旅游IP 形象设计中，“萌文化”元素的运用，既要新颖独特，也要迎合大众审美，还需要带给受众正向积极的情感价值，从而以旅游IP 形象为助力，为旅游产业带来经济效益，为传播文化提供动力。