我国少儿数字出版走出去的价值创造与创新发展建议

王壮 罗晓薇 王天娇

【摘 要】少儿数字出版产品易于打破意识形态藩篱，突破文化冲突壁垒，目标受众广泛且能够辐射学校、社区和家庭，在提升讲好中国故事、传播好中国声音的国际传播效能方面具有独特价值。近十年，我国少儿数字出版在走出去方面逐步成熟，已经成为出版产业实现国际传播的又一令人瞩目的新兴领域。文章基于价值链理论视角，首先阐述我国少儿数字出版走出去参与主体增多、产品形式日渐丰富、国际合作模式多样、产品分布国家和地区广的现状，其次从产品策划、营销推广、版权延伸方面探讨我国少儿数字出版走出去的价值创造过程，最后针对我国少儿数字出版走出去存在的问题，提出鼓励更多出版社和动漫企业成为参与主体，打造国际化、立体化营销推广渠道，培养具有全版权运营能力的人才队伍三个方面的建议，旨在助推我国少儿数字出版获得更大的国际竞争优势。

【关  键  词】少儿数字出版；走出去；国际传播；价值链理论

【作者单位】王壮，北京语言大学；罗晓薇，北京语言大学；王天娇，中国人民大学新闻传播学院。

【基金项目】教育部中外语言交流合作中心项目“国际中文教材数字出版效果评价体系构建研究”（22YH24B）；教育部教育合作交流专项项目“智慧知识服务与国际中文传播能力拓升研究”（22105244）阶段性成果。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.03.005

“十三五”至“十四五”期间，我国出版界顺应全球化和全媒体融合出版的趋势，积极推动数字出版大创新、大发展，使数字出版产业呈现产品形式丰富、精品不断涌现、规模持续增长、商业模式不断成熟的良好业态。……