波司登迎战加拿大鹅

张贺

寒冬腊月的北京街头早已人头攒动，一眼望去的人群中，前两年司空见惯的加拿大鹅少了，取而代之的是到处可见的波司登。

加拿大鹅“村霸”受挫

加拿大鹅2018年才进入中国，在服装品牌里时间并不长。但就在这几年的时间，加拿大鹅的话题度却难出其右。

从上世纪90年代起就专为影视演员提供羽绒服产品的“明星带货”经验，又恰好跟上了中国消费升级的趋势，帮助加拿大鹅很快成为中国冬季的明星。直到2021年年初，还能看到加拿大鹅上海部分店面门口，人们排队抢购“万元羽绒服”的情况。

但也从这一年开始，加拿大鹅的负面不断见诸报端，虚假宣传、区别对待等行为被越来越多的消费者认识到。

2021年9月，加拿大鹅被上海市黄浦区市场监督管理局行政处罚45万元，原因是“利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者”。处罚书中提到，当事人销售的190款羽绒服装中，鹅绒产品约占16.8%，鸭绒产品约占83.2%。而鹅绒相比鸭绒具有更好的保温性能。由此，有网友将“加拿大鹅”称为“加拿大鸭”。

当年12月，加拿大鹅又因为只针对中国市场不可退货的霸王条款和区别对待，被央视在内的广大媒体和消费者关注。上海消保委也对此三问加拿大鹅，虽然最终加拿大鹅递交了材料，表示消费者有权自收到商品之日起七日内退货，但傲慢的代价已经生成。

在加拿大鹅负面缠身之际，其他高端羽绒服品牌不断发力。

始祖鸟借助冬奥会之风成为风靡一时的品牌，“一鸟难求”的现象，导致在北京王府井店甚至出现店员为排队的消费者提供饮料的现象。……