少数民族刺绣纹样在彩妆产品包装设计的应用

周雅琴 刘璐

关键词：少数民族 刺绣纹样 彩妆产品 包装设计 文化价值

引言

在经济发展迅速背景下，消费者已经逐渐不满足于彩妆产品单一的使用需求，更加注重消费者文化素养的提升，融入少数民族刺绣纹样设计可以更好地塑造品牌效应。少数民族纹样在中华民族文化的形成過程中久负盛名，少数民族纹样的主要构成包括刺绣、银饰、纺织、扎染等，少数民族刺绣纹样已成为中华文化的代表性纹样，少数民族刺绣纹样作为传统纹样之一，具有典型的艺术特性以及地域性价值，在当代经济发展下，少数民族刺绣纹样已经不单纯是当地以及游客所必须品，通过彩妆产品包装设计与少数民族刺绣纹样的应用，对提升中华文化以及提高文化软实力有着重要意义，同时也能更好地传承与发扬地域文化。

一、少数民族纹样与彩妆产品包装设计

（一）少数民族刺绣纹样概述

“少数民族”是56个民族中除主体汉族以外的民族是属于有在地属性，“刺绣”是属于工艺范畴的界定，是少数民族女性在通过生产生活所创造出的传统手工技艺与智慧的结晶，少数民族文化丰富且多样，多个民族生活方式、民族习俗的不同形成了多种族多审美的地域文化；少数民族女性通过刺绣技艺将对美好生活的向往以及对自然的崇拜凝聚成种种纹样，刺绣纹样工艺多样，题材广泛，构图的巧妙令人惊叹，纹样造型多变夸张，创作主题、造型及色彩在保留少数民族刺绣基础上，还吸收借鉴其他传统文化，形成了少数民族独具特色的刺绣文化，因此具有极高的研究价值与独特的传承魅力。

（二）少数民族刺绣纹样造型语言

1.纹样种类

少数民族刺绣纹样按照纹样类别可分为具象纹样与抽象纹样两种；具象纹样类：动物纹样、植物纹样、人物纹样；抽象纹样：几何纹样（水波纹、螺旋纹）等，多种族形成的纹样也有所区别，彝族代表性刺绣纹样有石榴花、山茶花、马缨花、苗族代表性纹样有扎染常见的鱼、鸟、蝴蝶；傣族刺绣惯用大象、孔雀、佤族的牛头纹；景颇族的红木花、罂粟花等纹样。

2.纹样造型形态

少数民族的刺绣纹样构成可分为基本单独形纹样，特点是无规则，可单独进行纹样装饰；第二种是连续形纹样，常见的有二方连续纹样，四方连续纹样；大多特点是有单独纹样进行基础性规则排序，使得上下左右，无限循环产生新的连续纹样；第三种是适合形纹样，特点是根据绣品的大小以及形状在轮廓内进行纹样装饰，一般为填充纹样、团花纹样以及角隅纹样。

3.纹样色彩运用

少数民族刺绣纹样色彩的使用是民族性格的表现形式之一，少数民族女性在刺绣时擅用高强度对比的色彩，用五色中某一色调作为基础色，用其他颜色作为辅助配色，以苗族刺绣为例，在色彩的使用上喜用高强度颜色和进行绣色，例如高饱和度的红色，配以蓝色形成对比强烈且明显的配色，体现了民族对生活的热情以及奔放的民族性格，在纹样的搭配下刺绣颜色张扬和谐，色彩与纹样对比强烈，冷暖对比明暗变换，都体现了少数民族强大的艺术生命力。

4.纹样造型寓意

生活中息息相关的动植物纹样均可以通过刺绣来表现出来，因此刺绣的纹样寓意也极为特别，审美风格、生活风俗、人文信仰反映出人们对美好生活的向往，少数民族的刺绣纹样可分为图腾崇拜、精神寄托、天人合一，体现了民族的价值观、审美以及宗教的观念，他们有消灾避邪，祈求如意的愿望；比如彝族的虎纹，人民认为可以消灾避邪、福泽恩佑，蝴蝶纹在绣品上会有多子多福的含义，因为蝴蝶产卵众多，具有多子含义，因此是少数民族在刺绣时对繁衍生息、传宗接代的象征。

二、少数民族刺绣纹样在彩妆产品包装设计中发展现状

根据麦肯锡中国消费者调查报告中发现，消费者正在分化由“各种消费人群的”普遍增长变成“不同消费群体”个性化、差异化的消费行为-年轻购物达人是当前彩妆产品消费的核心人群他们在消费时更加理性，追求更高的性价比，他们在消费的同时希望产品可以创造出独特令人难忘的消费体验。

根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，许多新兴国产彩妆品牌开始突破重围，主打民族文化的化妆品品牌迎合当前年轻购物达人的消费潮流开始迅速打开市场，根据阿里平台数据显示，2021年4月，国产彩妆品牌销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，其中花西子运用少数民族纹样设计的苗族印象彩妆、百鸟朝凤系列均获得众多消费者喜爱，消费者希望通过产品来传递出自己的独特品味以及对文化的认同感，因此国产彩妆品牌包装设计可以通过合理运用民族纹样、色彩等要素设计出具有本土特点且具有趣味性的包装从而增加消费者购买力与品牌竞争力；刺绣现已被列入国家级非物质名录，以苗族为例的刺绣被誉为“无字史书”，通过提取少数民族刺绣纹样并将彩妆产品包装与之合理设计开发并利用可以促进少数民族文化传承以及提升品牌创新的作用。

三、少数民族刺绣纹样在彩妆产品包装设计中的应用趋势

（一）创新设计，助力传承

如今经济快速发展导致少数民族文化与当代社会产生文化冲击，多元的审美和时尚观念开始发生转变，年轻人在追求潮流时尚单品的同时，容易忽略传统少数民族文化，对少数民族文化的了解以及保护传承的热情随之下降，商品经济的观念冲击下，少数民族纹样濒临消失，通过彩妆包装设计，一方面可以用现代视角来重新定义民族文化，给予民族纹样新生；另一方面可以根据当前消费趋势，助力少数民族纹样与彩妆产品包装的文化传承；许多少数民族纹样在生活中已逐渐边缘化，通过提取少数民族刺绣中的纹样，对纹样进行梳理、调整和解构，让少数民族刺绣纹样成为现代设计的一种文化元素，将少数民族刺绣纹样与彩妆产品包装进行融合，汲取刺绣文化中的精髓，在创新设计时将非遗进行活化，是对少数民族刺绣纹样的传承，也是对民族技艺的延续。

（二）激发情感，塑造品牌

从消费者角度，将少数民族刺绣纹样融合到彩妆产品包装中，可以更好地满足消费者情感需求，提升品牌创新度。1.少数民族刺绣纹样与彩妆产品包装的再设计可以产生多维视觉效果，给消费者创造沉浸式体验，唤醒消费者的回忆让其产生联想。2.激发消费者探索感性层面的追求，少数民族刺绣纹样融入彩妆产品包装设计可以激发消费者对未知事物的自行探索精神，基于少数民族的独特艺术性，潜意识会增强消费者的学习能力，让消费者对非遗产生视觉记忆。3.创新形式提升品牌塑造，少数民族刺绣纹样本身所具有丰富的特点合理地提取进行设计，可以让彩妆产品在品牌塑造中不被轻易模仿，具有特殊防伪性，从而为产品增加创新性，满足消费者购买需求，给彩妆产品赋予收藏等附加值，对于品牌在提升形象同时，让消费者通过对少数民族刺绣纹样的喜爱对彩妆品牌增加黏稠度。

四、少数民族刺绣纹样在彩妆产品包装中的设计策略

少数民族刺绣纹样在彩妆产品包装设计中的应用，通过对少数民族刺绣纹样的提取并进行再设计，是拓展少数民族在彩妆产品包装设计中的关键，针对当前消费环境下的彩妆包装设计需求，通过提取少数刺绣纹样为基礎，充分运用刺绣纹样中的色彩以及工艺技术，使得彩妆产品包装设计不在是以往纹样的生搬硬套，提高彩妆产品包装设计的现代审美以及对少数民族纹样的推广以及传承。在实际包装设计转译中，纹样的选取，合理配色，工艺的结合，以此获得既具传统文化又与时尚相结合的彩妆产品包装设计

（一）刺绣纹样选取与造型

纹样提取来自少数民族刺绣纹样，纹样包含了民族故事、地域文化、风俗人情等文化元素，彩妆包装设计中运用纹样设计时，根据彩妆产品包装主题内容与造型来应用纹样，应用方式通过对刺绣纹样进行提炼概括、精简重组、异形同构、替换构成等方法，回纹、连珠纹样，这类几何纹样可重复排列应用在彩妆包装盒的镶边上展现彩妆产品的质感；兽形纹样有动物纹、龙凤纹样，在彩妆产品包装应用中可以结合产品背景，独立或者以组合的形式运用，在纹样组合方法运用时，可以通过将纹样进行精简，并进行夸张变形的方式使得纹样造型形象特征明确，直接运用在彩妆产品包装设计中；或将纹样进行拆解，选取最典型纹样根据彩妆产品定位保有原有纹样特征基础上设计出新的纹样；也可以整体选取或拆分重解，或者将原纹样进行重新排列组合打破原有的纹样造型模式；在纹样选择时需要注意纹样不是随意的生搬硬套，而是本质有所相似，比如蝴蝶纹与花卉纹的组合，纹样与字形的组合，在具有现代感的同时，也保有少数民族原有的文化内涵；替换构成将原有的纹样保持基础特征在创新的前提下，组成新的纹样，将数民族纹样与时尚彩妆相结合，各类纹样根据彩妆包装主题搭配应用，从而营造出少数民族独特的艺术风格视觉感受，应用特征如图1。

作为视觉元素，少数民族刺绣纹样既有装饰美又蕴含着多种含义，民族刺绣纹样的丰富性来自于不同纹样组合之间的巧妙变化，这些造型变化形成了少数民族刺绣纹样的多样性，在纹样提取时直接将单独纹样作为再设计的主要素材，如在花西子推出的苗族印象彩妆设计中如图2，以蝴蝶妈妈为纹样原型、将蝴蝶纹与花草纹进行选取提炼并分解，对原有纹样变形转化，运用花草纹进行连续排序并重新组合加以现代工艺进行设计，画面中花草纹与蝴蝶纹的线条粗细的变化，转折中一柔一刚，增强了画面的韵律感，从而让整个产品充满了虚实结合的美感，线条造型中的变化使得产品造型中增强了活力与质感，相比与单一的传统纹样，组合纹样使得产品造型整体更加丰富，而且固有的纹样造型具有较强的识别性，更彰显民族地域文化，如图3。因此在彩妆产品包装纹样提取上，侧重将单体纹样造型特征不变的情况下，进行构图重整与重组，在结合色彩的搭配，与彩妆产品包装结合并进行创新，从而设计出符合当代消费者审美需求，并焕发时尚与潮流之美的民族彩妆。

（二）刺绣纹样与色彩转译

色彩是体现视觉信息的关键因素，是产品风格化的手段之一，刺绣纹样具有典型的民族风格，可以为产品设计提供丰富的色彩视觉效果，以及产品认知度，刺绣纹样中色彩的运用是基于少数民族生活环境所导致的色彩审美标准，纹样在色彩选择上艳丽且对比强烈，色系划分细致，对色彩追求既有装饰性功能且与纹样结合时能起到凹凸变化的视觉效果。

少数民族刺绣纹样在色彩运用上好“五色”通过对少数民族刺绣纹样色彩提取进行对比分析，少数民族刺绣纹样色彩中惯用撞色对比与色系互补，以同类色的变化来彰显色彩层次，如红色系中会根据颜色变化区分深红、中红、浅红等层次关系，或者在色彩搭配时，红色与绿色的搭配，黄色和紫色的搭配，在符合色彩互补关系的前提下，增强色彩对比；以不同的冷暖色调作为底色时，根据不同纯度的冷暖色调达到整体的配色效果，例如在黑色基调的底色上搭配明黄色、粉红色、橘黄色、红色的暖色调，冷暖对比强烈，高纯度的对比中突出颜色反差，使得刺绣具有民族的神秘美感。

在应用到在彩妆产品包装设计中时，会根据彩妆产品进行色调调和，可根据产品调性进行多种颜色组合，在保持色调一致的情况下，降低饱和度与明度，使得整体色彩和谐统一不突兀，且具有丰富层次感，如图4百鸟朝凤彩妆盘，在配色上借鉴了少数民族刺绣纹样中传统五色论，运用红色为主色调、其他颜色黄绿、棕色、白为辅助配色，将纹样与色彩通过彩妆盘的方式呈现出来，形成整体秩序感，加强了少数民族刺绣纹样与色彩之间的关系，构成了产品整体的和谐之美，在彩妆包装色彩设计中，加强色彩与纹样的搭配，通过色彩的碰撞与协调，来提升产品的色彩感，让彩妆盘在具有民族特性的同时又具有装饰之美。

（三）刺绣纹样与工艺转译

在彩妆造型包装工艺转译上，将少数民族刺绣纹样与传统手工艺进行融合创新，利用传统花丝镶嵌、榫卯、微雕、錾刻工艺技法与少数民族纹样进行搭配，可以让纹样传达得更精准、明确。花丝镶嵌的纹样轮廓决定了整个产品纹样的外观形式，将宝石、珍珠等珠宝进行镶嵌，利用金属丝通过反复拉丝，最后搓制制成各式各样的花纹，在经过断丝、掐丝、断坯等工艺，最后将花丝掐成少数民族纹样。例如，花西子傣族印象系列彩妆中选取孔雀纹为设计灵感，在结合现代技艺，将花丝镶嵌手工艺通过彩妆产品包装表达出来，让灵动华美的民族纹样落于产品本身，造型精致、线条流畅，整体上既保持了少数民族风格的多样化，又能提现良好的产品识别性，极具设计感和现代感，如图5。利用榫卯拆装工艺与少数民族刺绣纹样结合设计彩妆产品包装，通过拆装可分为平面与立体两种，其中平面榫卯工艺则以拼图为原则基础进行设计；而立体则是鲁班锁积木等为原型，因此彩妆产品包装设计可将榫卯拆装工艺进行融合从平面形态与立体形态为切入点，保留原有榫卯结构；若客卡婷妆奁礼盒在彩妆包装设计中采用榫卯结构设计，拼好是个机关，翻开妆奁，整个彩妆区会自动上升，在纹样选取上运用马蹄回纹作为主体纹样，少数民族纹样与榫卯工艺结合持续传递中华民族之美，在使用上增加了文化体验性，满足了消费者对人文互动与情感体验的双重追求，从而产生愉悦的情感体验，在整个使用过程中也增加了对产品黏稠度，简单便捷的操作方式也让消费者获得了极强的惊喜体验，如图6。

消费升级背景下，传统意义上的包装功能已经不能满足消费者需求，彩妆产品包装设计可以通过增强互动性来推动传统文化，GIRLCULT考古岩画系列腮红，突破了传统彩妆开合方式，让整个产品增加了神秘感，打开时会有寻宝队员的体验感，盒中配置修复刷给消费者极强的互动体验，少数民族刺绣纹样的结合让彩妆产品更具有艺术性，别具一格的开合方式让整体产品开箱充满了惊喜与仪式感，在产品本身的设计过程中，粉盒本身运用少数民族刺绣纹样中人物元素增加了产品民族趣味性，夸张的设计感与少数民族刺绣纹样的契合，不仅推动纹样设计的发展，也是推动少数民族传统文化在当代的发展，如图7。

五、少数民族刺绣纹样在彩妆产品包装中的应用意义

（一）运用传统造物思想，建立品牌识别性

《考工记》记载，天有时，地有气，材有美，合此四者则可以为良，在设计中运用传统造物思想，将少数民族刺绣纹样与彩妆产品融合设计，从而提升了彩妆产品包装设计的颜值，这是民族文化在现代工艺技术上运用的极大提现，秉承着“变则通”的观念，结合传统造物精神，根据每年设计趋势，对少数民族刺绣纹样进行不同造型工艺转化，这是新时代的传承与创新，设计师运用现代的审美理念去设计并且深度挖掘少数民族文化从而创造出的产品，则更符合当代消费者审美，且具有情怀感，从而让消费者与品牌产生识别性。

（二）实现跨界融合设计，铸造百年国妆

少数民族刺绣纹样与彩妆产品跨界融合设计，对民族文化产业起着推动作用，当前许多民族文化、传统文化逐渐消失的情况下，将少数民族刺绣纹样与时尚彩妆进行融合设计，使得产品增加了文化内涵；在彩妆包装中，跨界融合已成为新的设计趋势，不同领域与不同文化的合作产生新的风格从而碰撞出不同的火花，跨界融合的彩妆产品包装形成了新的产业消费圈，可以快速吸引消费者，塑造更多的话题关注度，花西子彩妆品牌与苗族刺绣联合设计的一系列彩妆产品通过李佳琦等知名博主以及技艺传承人进行多方推广，将年轻消费者从传统渠道转化为互联网社群，在不断的跨界合作實现下使得产品包装在具有传统文化的前提下，兼具时尚效应，极大提升了产品的文化价值，夯实东方之美，铸造百年国妆。

结论

消费者的审美随着时代发展逐渐增强，产品受众群体也不能局限在某个年龄阶段，既要保留创新，又要将少数民族文化发扬与传承，作为设计师的我们应该具备敏锐的洞察力与推陈出新的能力，少数民族刺绣纹样在文化推广中发挥着重要作用，从设计思维角度出发，优秀的彩妆产品包装设计要借助现代的设计理念，来提升产品颜值，从产品包装的配色、工艺与纹样提取中感受少数民族刺绣纹样所蕴含的精神价值以及文化内涵，探索纹样的运用归根到底是如何通过彩妆包装理念来设计出符合时代发展的少数民族纹样，让产品做到艺术性与实用性兼具，让更多人了解少数民族文化，这才是彩妆包装设计发展的必由之路，也是彩妆产品包装设计中实现民族与现代的融合彰显中国传统艺术之美的关键。