融媒体环境下新闻传播的实施路径及创新

杨祯一

【摘要】新闻媒体作为传播新闻的主要媒介之一，给我们的生活提供了愈加丰富的新闻信息。伴随着科学技术的飞速发展，媒体传播信息的方式逐渐增多，越来越多的电视新闻开始利用新媒体的传播特征与传统媒体进行融合，促成了现阶段的融媒体时代。融媒体有着广泛性、互动性与时效性的特点，最大程度上发挥出了新闻的信息传播功能，但随着人们生活水平的提高，大众对于新闻内容的需求正在逐渐提高，因此新闻媒体若想继续占据有利地位，便需要开创新的发展路径。本文从融媒体环境下新闻传播的实施与创新的角度出发，分析了融媒体时代下新闻媒体的传播方式和特点，并提出了新时代下新闻传播的实施与创新路径，旨在帮助电视媒体探寻新时期的发展道路。

【关键词】融媒体；新闻传播；创新发展

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.026

融媒体时代的到来，打破了新媒体一方全面发展的趋势，也改变了传统媒体在这一时期的发展方式，将本就“针锋相对”的两种媒体的优势进行融合，既改变了现阶段的媒体环境，又将媒体的多样性保存下来，给电视新闻的发展带来了全新的指导方向。融媒体的核心是一种全新的传播媒介，在传统媒体的基础上，使用新媒体进行互补，成为兼容、利益与资源共融的新式媒体。

1. 融媒体时代下新闻媒体的传播方式与特点

传统的新闻媒体在融媒体时代的影响下，传播方式逐渐丰富起来，它突破了原本单一的新闻传播方式，利用新媒体的传播资源实现了互通共融，满足现阶段人们日益增长的新闻需要。电视台尽管属于传统媒体，但是在融媒体时代的持续影响下，通过低成本、高优势，将电视节目转变为音頻节目，突破了空间与时间的限制。现阶段最常见的新媒体传播方式就是移动端传播，5G信号覆盖了城市的每一个角落，只要人们站在城市的任意一个角落，都可以通过手机信号收看自己感兴趣的节目，新闻媒体小屏化逐渐成为了融媒体发展的必然趋势，现阶段人们对于移动设备的依赖已经超过了对于传统媒体的依赖。因此越来越多的新闻软件成为了人们手机软件中的热门，在很大程度上满足了人们的新闻需要，并且随着我国网民数量的快速增长，增加了融媒体的生存空间。网络平台也是现阶段比较受欢迎的新媒体平台，融媒体将该平台当作了基础的新闻传播渠道，在人们的移动端中输送大量的新闻热点，凭借着自身快速、高效、实时的特点，逐渐成为了新闻内容传播的主流。

随着各项媒体技术的快速崛起，它们在这个时代中所发挥出来的优势与支撑作用愈发明显，给现阶段融媒体的创新与发展提供了主要动力。融媒体时代下，新闻媒体主要的传播方式有以下三点特征：①互动性。传统媒体在过往的发展过程中，并没有意识到互动的重要性，并且受到自身传播方式的限制，无法与受众进行有效的互动。但是在新媒体技术的影响下，电视媒体可以利用新媒体的互动渠道，给予了受众更加广阔的选择与交流空间，受众可以在相关的评论区中表达自己的想法，对自己感兴趣的新闻进行评价，能够打造出氛围轻松的新闻讨论氛围。②广泛性。在融媒体时代的影响下，“融合”这一词成为了这一时期的关键词，伴随着我国互联网的有效推广，受众获取新闻的方式逐渐增多，给新闻媒体的融合提供了一个空间。而互联网之所以能够获得广泛的应用与推广，是因为受众能够在其中获取到海量的信息与资源，满足了他们对于多元化新闻的探索需求，因此电视媒体也可以利用网络平台，不断发掘其中的传播方式，利用互联网中的融合性、传播性，最大程度地向受众推送相关新闻。③时效性，尽管在融媒体时代的影响下，传统媒体不需要与新媒体进行激烈的竞争，但是对于新闻内容的争夺从未停止，新闻媒体传播新闻的时效性便成为了电视媒体的重要保障，在发布相关新闻的过程中，利用互联网进行新闻的转发与直播，帮助网络受众在第一时间获取有效信息，大大提高了新闻报道的时效性，同时也发挥出了融媒体时代下的融合效应，在最大程度上发挥出了新闻的吸引力。

2. 融媒体时代下新闻传播的实施与创新路径

2.1 利用顶层设计，构建融合发展的体系

在融媒体时代，传统媒体的创新路径首先需要改变自身的思想，认识到现阶段新媒体的发展趋势与模式，才能够了解到传统媒体的发展，还可以走上融合这一有效路径，从而推动电视媒体等其他传统媒体持续发展。电视台的工作人员需要在思想的深处重视创新和改革，这对于现阶段传统媒体而言十分重要，相关人员需要自觉地建立融合发展的观念，扭转以往电视台商业盈利的思维模式，使用融媒体思维将用户需要作为发展核心，驱动商业模式发展，变革传统的通过广告变现的思想。电视台在这个过程中扮演着综合性的文化服务角色，而用户不再是沉默且无法表达的角色，用户可以在相关软件中，通过对新闻的一次次点击、评论与转载的方式，对新闻的传播路径与传播效益产生直接影响。传统媒体在融合新媒体的道路上，需要明确“受众至上”的观念，在维护新闻真实性的基础上，秉承着满足受众新闻需要的思想，打造出全新的新闻制作模式。

电视媒体还需要改变自身的组织形式，简化过去的采编、新闻发布等琐碎的流程，摘除繁琐重复的审核工作，并与采编人员共同思考怎样能够在短时间内获取有效且高质量的新闻稿件，在发布的过程中做到“一次采编，全平台推广”的形式，利用融媒体时代下的发展理念与传统媒体的顶层设计，构建一个全新的发展体系。电视台的工作人员不仅需要在思想上改变，还需要转变电视台现阶段的人员管理制度。大部分传统的电视媒体经过了数十年的发展，拥有大量的传媒人才，但是在其中积弊的问题也是显而易见的，各部门之间人员繁杂，各部门之间的工作制度混乱不堪，最终导致电视台的工作效率逐渐降低。因此电视台在人员管理制度上也可以采用融媒体时代下的扁平化管理制度。这样的方式能够在短时间内实现人与人之间高质量的信息沟通，推动电视台内部的高效运转。

2.2 重视新闻制作方式的多元化

在融媒体时代背景的影响下，电视台的工作人员需要重视新闻内容的多元化制作，并在制作过程中将创新技术融合在不同的制作环节中，进而全面提升新闻的传播效果。电视台的后期工作人员在制作相关视频时，应当适当增加一些新闻内容的趣味程度，通过简易化的方式创新新闻报道的形式，進而全面提升新闻的吸引力。比如电视台的后期人员在编辑新闻素材时，可以在新闻画面中添加一些动画的特效，利用生动形象的手法，帮助受众更加清晰地理解新闻内容，帮助受众梳理新闻的主要内容与事件的发生过程，并向受众传达正确的价值观念和生活态度，强化新闻的传播效果。利用这样的方式将原本严肃、刻板的新闻传播活动变得大众化，减少了受众获取信息的难度。

如果电视台在报道重大会议时，需要通过文字稿件的形式，展示领导人物的演讲稿件；如果电视台正在总结近一年的民生情况时，编辑人员可以使用图表或数据的形式，帮助读者抓住新闻中的重点内容。这样的新闻编写方式，能够强化新闻的易读性、准确性，添加在其中的动画效果还能够提高新闻稿件的趣味程度，扭转受众眼中传统的新闻形象。新闻编辑人员还可以在新闻内容中添加一些故事化的写作方式，加强新闻的传播性与可信度，编辑将事件发生的时间与经过进行还原，帮助受众在脑海中再现事件发生时的情景，满足受众现阶段多元化地新闻需求。

2.3 优化语言空间格局，提高新闻内涵

在融媒体时代的背景下，新闻媒体利用信息技术，将新闻内容进行优化，并建立了全新的传播机制。为了提高电视新闻的影响力，并发挥出舆论效益与经济效益，电视新闻应当优化自身的语言空间格局，从而提高新闻节目的内涵，有效建立新闻节目的形象，并在其中向受众传递社会主义核心价值观。从政治角度来看，语言空间格局可以划分为政治语言和民众语言，这两种语言都存在着属于自己的表达方式。为了缩短与受众之间的距离，新闻节目需要分析民众语言的空间格局，并利用融媒体的优势，在民众语言空间中结合新闻语言，成为吸引受众关注电视新闻的手段，保障了新闻节目的影响力，并坚定新闻节目的价值与内涵。

例如东方卫视的《东方时空》等新闻节目，给受众的观感一直以来都是严肃的，而在融媒体时代的影响下，很多受众不再准时守在电视机前收看节目。为了帮助《东方时空》节目突破受众对他们的单一印象，并提高新闻节目的影响力与传播度，该节目在抖音等一众新媒体软件中，利用“短”“快”“新”的传播特点，将重点的新闻内容展示在受众的视线中，将节目原本的严肃风格进行改变，在其中添加了许多风趣幽默的语言或网络段子，受到了受众的一致好评。一句充满乐趣的话语，尽管不会给节目整体带来多少影响，但是在无形中拉近了受众与节目之间的距离，还能够清晰地表述出新闻的真实情况。

2.4 创新传播技术，打造新闻品牌

融媒体时代下，创新传统媒体新闻传播方式是一件难度较高的工作，电视台的工作人员与新闻工作者应当正确认识到新时期传播新闻内容的重要性，并在传播方面入手。在融媒体时代的影响下，越来越多的新闻媒介出现在人们的视线中，很多电视媒体开始在抖音、快手等视频软件中开设直播，丰富了人们获取新闻的方式，人们还可以通过评论区或发弹幕的方式，与现场的新闻工作者进行互动，强化了观众与电视台之间的有效沟通，在一定程度上能够提高新闻的传播效率。电视台还可以使用微信公众平台、新闻头条或电视台的官方账号进行新闻内容的定时发布，有效解决了传统媒体无法准时更新新闻的弊端，保障新闻真实性的同时，有效维护了传统媒体的社会地位。新闻工作者还可以进一步开发互联网平台，查找更加丰富的新闻内容传播方式，优化融媒体时代下的创新道路。

由于各路媒体受到新媒体的影响，各种类型的新闻软件层出不穷，人们获取新闻或其他信息的渠道逐渐增加，电视台若想在这样的环境中杀出重围，需要根据电视台的特点，建立个人形象，打造新闻的品牌形象。例如，有很多新闻工作者把民生新闻作为主要的报道方向，并持续性地针对某一方面的民生问题进行探索与追踪报道，长此以往便会在观众心中留下深刻印象，因此观众想获取这方面的信息时，便会专注于特定的平台。由此，不仅能够提高新闻节目的品牌形象，还能够进一步扩展自身的传播方向，在现有观众的基础上，将更多的观众吸引到新闻节目中，从根本上优化融媒体时期的新闻节目质量。新闻工作者还可以在节目播出时，在线上与线下进行新闻的传播工作，将广告牌、公交车、站牌与互联网平台作为次要的传播渠道，将新闻节目的品牌与形象进行推广，扩大新闻节目的宣传范围。

3. 结束语

在现阶段的社会发展中，技术革命带动了社会革命的发展，新媒体技术的出现正在不断冲击着传统媒体在社会中的主要地位。而融媒体的提出，将新媒体与传统媒体进行融合，传统媒体利用新媒体的传播速度与多元化地传播方式，将更加真实、有效的信息输送到受众的视线中，满足了人们现阶段的新闻需要。电视台可以利用顶层设计，重新构建电视台内部的创新发展体系，在电视台内部促进融媒体思想的应用与推广，摒弃电视台中积弊已久的问题，首先促进传统媒体自身的变革。电视台内部的新闻工作者创新新闻内容的制作形式，以多样化的精神面貌给人们带来不一样的新闻阅读体验，并根据新闻的内容，简明扼要地展示出新闻的核心内容，便于民众抓住新闻重点。在电视台的新闻节目中，改变语言空间格局，以风趣幽默的语言，拉近与观众之间的距离，并利用多元化地新媒体技术，宣传新闻节目，改变受众心中关于新闻节目的传统形象。最后便是更新新闻节目的传播方式，增加受众与电视台之间的交流与沟通，便于电视台及时获取受众的新闻喜好，并及时做出改变。电视台还需要树立自身的品牌形象，在观众的心中建立一个值得信任的节目形象，在稳固现有观众的基础上，收获新的观众。电视台在现阶段的发展历程中，要不断探索适合自身的发展道路，推动传统媒体的创新发展。

参考文献：

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