安徽交广台“广播+”的创新实践

陈欢 胡晓娟

摘要

在媒体融合的语境下，众多新媒体平台的兴起强烈冲击着传统媒体的市场份额，交通类广播作为传统媒体的典型代表，也面临着巨大的挑战，如何找到发展极点、实现正向增长，成为交通类广播创新发展亟待解决的问题。本文以安徽交通广播为例，尝试探索其“广播+”发展策略，进而反思交通类广播的创新发展路径。

关键词

广播+ 媒介融合 安徽交通广播

作者信息

陈欢，大连理工大学硕士研究生；胡晓娟，大连理工大学人文与社会科学部讲师，硕士生导师。

基金项目

国家社科基金青年项目“人工智能时代记者的角色定位与价值重构研究”（18CXW008）的阶段性成果。

一、问题引入

根据《2021年全国广播电视行业统计公报》，截至2021年底，全国广播节目综合人口覆盖率99.48%。[1]广播事业以声音为媒介多管齐下，正在形成融合发展的聚力，传统电台广播在媒介融合的大趋势下也在积极地寻求破解之路。

安徽交通广播作为地方交通类广播的探索者，一直走在融合转型、创新实践的前列。央视市场研究（CTR）显示，安徽交通广播（FM90.8）是安徽移动人群中覆盖人群最广、影响力最强的电台。[2]过去几年安徽交通广播打通线上线下渠道，从内容生产到产业跨界，实现“广播+”融合发展。在媒介融合的背景下，积极探索新闻实践的多元化呈现，对交通类广播的发展具有一定的借鉴意义。

二、安徽交通广播的“广播+”策略探析

媒介融合从相“加”迈向相“融”，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”。……