融媒体时代党媒新闻标题的风格嬗变

摘要

“题好一半文”，在当前的“读题时代”，好的新闻标题不仅能高度概括一篇新闻报道的亮点，起到“画龙点睛”的作用，还能更快更牢吸引读者眼球，提升党媒传播力和影响力。因此，新闻标题自然而然成为党媒突破风格，大胆创新的重要阵地。笔者将以媒体融合背景下党媒新闻标题的风格变化为切入点，对党媒标题日渐生活化、趣味化、生动化等现象进行分析，并对新闻标题如何出新出彩进行思考和探讨。

关键词

新闻标题 吸引力 新颖 接地气

作者信息

周晓玲，贵州日报当代融媒体集团记者。

一、融媒体时代党媒标题风格转变的必要性

党媒是党和政府联系群众的桥梁和纽带，其权威性和公信力是党媒赢得读者的立身之本。传统媒体时代，党媒凭借高品质的内容、高水平的策划圈粉无数。

高质量内容的背后，党媒标题思想性有余，趣味性、生动性不足，给读者留下刻板严肃的印象。

笔者翻阅近年来几家党媒的新闻标题，发现会议式、口号式、工作总结式标题十分常见和普遍。会议式标语如：《我省启动高考综合改革 将采用“3+1+2”模式》《第十六届夏季残奥会在东京开幕》；口号式标题如：《广大干部新征程上奋力担当作为》《为实现低碳转型绿色发展不懈努力》《坚决打赢新时代广东禁毒人民战争》等；工作总结式标题如：《〈中华人民共和国印花税法〉日前出台——印花税征管更科学规范》《红花岗：突出优势构建特色新型工业化》等。

这些传统样式的标题用词简单、准确，有如宴会上穿戴整齐的绅士，虽然礼貌优雅，但总给人冷冰冰、拒人千里之外之感。……