传统媒体视频平台的发展策略

【摘要】自媒体时代来临，传统媒体面临着前所未有的挑战，曾经具有很高市场占有率的电视视频节目面临着严重的收视率下滑。文章通过分析传统媒体视频平台的优势和痛点，得出在新媒体时代传统媒体视频平台要维系好自身优质的公信力；加强与新兴媒体平台的合作。提出了要提升媒体人才的专业能力和职业素养，要做到培养一批专业的从业人员，增强其平台运营意识，还需要创新运营思路和内容制作形式等建议。旨在提高相关从业人员的综合素质，紧跟新媒体时代潮流，为传统视频平台在新媒体时代成功转型提供可靠的发展策略。

【关键词】传统媒体；新媒体；短视频；策略；视频平台

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.025

随着新媒体时代的来临，技术快速迭代，传播手段持续推陈出新，以短视频为代表的内容形式极大地占据了用户的时间，同时也增加了视频平台的用户数量，新媒体的普及改变了传统内容制作、传播方式，对于受众群体接受信息的习惯也有极大改变，而人们看电视的时间正在逐渐减少，特别是收看电视新闻和专题节目的时间呈现明显减低趋势，出生在互联网时代的青年朋友则更甚。对于新媒体时代的传播方式，传统媒体平台在被挤占了大量的用户时间的同时，也伴随着新的机遇，面对新媒体的强大竞争，传统媒体应时刻保持危机感。那么，传统媒体视频平台应该选择什么样的发展策略呢？

1. 对发展方向要有准确的认识

1.1 保持好官方媒体的公信力

公信力一直都是传统媒体平台最核心的优势，相对于众多新媒体平台参差不齐的内容制作方式和信息内容的生产、审核流程来说，传统媒体内容制作的职业化、系统化很强，所发布的信息经过系统化核对，具有很强的公信力和權威性，这一点已经在受众群体中形成固定思维，所以对于新闻、资讯类信息，传统媒体仍旧具有很大的优势。反观自媒体，由于其发布信息门槛较低，从业人员还未形成较为合理的职业化和系统化，所指定流程并未形成安全可靠的审核机制，公信力有待继续锤炼。所以传统媒体应重视公信力这一无形的重要优势，在此基础上结合创新的内容制作手段和传播技巧，实现其社会效益和经济效益的有效结合，为传统媒体视频平台自身赢得更加广阔的发展空间。那么，优质的公信力结合新媒体平台所展现的长处，发挥出传统媒体平台的最大优势。

公信力作为传统媒体视频平台的基石，在运营过程中可以发挥巨大的作用。2020年，疫情突袭而来，在全网充斥各种参差不齐的资讯的时刻，传统媒体平台则起到了定海神针的作用，这就是公信力背书的重要体现。在重大公共安全事件中，本地媒体可以第一时间获取相关资讯，这是其他媒体所不能达到的，再加上公信力加持，传统媒体的视频平台所发布的资讯在本地化范围内，就是最有保障和时效性的视频资讯，从而实现所要达到的宣传任务和平台发展目的。

1.2 与新媒体平台融合发展

传统媒体和新兴媒体之间存在竞争关系，同样存在相互依赖和合作共赢的关系。传统媒体可以利用新兴媒体灵活的内容形式和传播手段，实现高效的传播效率。新兴媒体既可以通过运用传统媒体的新闻、资讯资源，进行高效的整合，也可以运用本身的高效率和高互动性等特有优势来扩大传统媒体的影响力，实现合作共赢。双方的合作可使新兴媒体的内容产品输出更加有深度和可信度，另一方面，传统媒体也可以达到更有活力的目的，满足双方的痛点需求。

2. 提升媒体人才的专业能力和职业素养

2.1 增强平台运营意识

媒体平台的发展核心是运营，而运营的核心是从业人员的思维意识，要做好视频平台的发展，就要改变运营思路。传统媒体的主要工作是内容产品的制作过程，节目播出之后就可以算是完成工作了。而当今媒体运营工作区别很大，节目在制作之前就要考虑到节目播出之后的受众反响和互动情况，所以要做好运营工作就要改变以往的只注重内容生产的思维模式。运用平台运营的思维模式来投入到工作当中。

作为区级融媒体中心，过去的内容生产方式多是为宣传政策而策划的专题片，这种节目形式在之前以电视播出为主要传播手段的时代，受众选择面窄，收视率尚可有保障，但是在对于传播手段多样化的新媒体时代，该类型节目已经没有了市场，为了改变这种局面，我们更新了内容制作方式，以运营的思路制作了全新的视频节目《童心看天下》。首先，与区域内各个学校合作，通过活动选拔小主持人，同时用直播和投票的办法，使以小主持为半径的相关亲友全部参与到节目中来，增强了大众的参与感和关注度。在节目中设置问题，在播出后，设有留言讨论和抽奖，让没有参与前期录制的受众仍以另外的形式参与到节目中来，使节目在播出后仍有长尾效应，从录制前到播出后很一段时间节目热度都居高不下，不仅获得了良好的口碑，同时也极大地增强了平台的影响力。

2.2 培养专业从业人员

对于新媒体时代视频平台的从业人员，管理者可以提高招聘职工的标准，运用融媒体思路来引进已经具备新媒体运营思维的从业者，使得新人才能够为新时期的视频平台发展提供成熟的运营思维，减少因为自身摸索所带来的试错成本，为视频平台的发展提供有效的助力。

而后，定期组织现有的工作人员进行培训或者外出学习。新媒体的发展日新月异，新技术、新手段持续更新，我们要根据实际情况对培训模式进行创新，不管传统媒体，还是新媒体的从业者同样需要持续的学习，我们要确保工作人员能够紧跟当前的社会热点和行业发展趋势，掌握新兴技术的应用，这是一个长期持续的过程。

同时，还需要多层面地加强讨论、沟通。平台的发展不再是几个编导制作部分内容所决定的，应该是所有业务环节共同合作的成果，加强沟通、开拓思维才可以平台的运营更加成熟，一个项目的成功不是一个作品的成功，而是一个项目组从策划、实施到后期互动的一整个流程的努力所致。如上面提到的《童心看天下》项目，节目制作的比重至多占50%，而更多的努力体现在对该节目IP的经营。

3. 传统视频平台的内容制作及运营手段的创新

3.1 视频节目主题鲜明

随着短视频时代热潮的到来，受众群体对视频的观看习惯有了巨大改观，在利用受众观看时间上，新兴的视频平台根据智能算法，把受众群体的观看习惯改变到碎片化的时间分配上。在快节奏的工作、生活当中，观看视频也变得快节奏、碎片化。这样形成的潮流是，不管长视频或短视频都有主题鲜明的特点，在最短时间内使观看者清楚自己所要观看的视频节目是否会继续观看的判定，这种叙事特点决定了传统媒体的视频节奏已经无法适应大多数视频观看者的阅读习惯。所以传统媒体的内容虽然制作精良，但在与自媒体的节目竞争中不再能保持较高的观看率。

这种改变是技术突破和内容形式的发展带来的，对于把握好用户的时间，互联网的推荐机制已经给予用户以充分的满足感，用户群体在这种情况下，无需选择、无需思考，所关心的视频内容产品已经被推送到眼前，此时有针对性的短视频内容产品无孔不入，充分填满了用户群体的时间，这时传统媒体所采用的循序渐进的叙事方式就再难以抓住用户群体的注意力，这种情况下，再好的内容也没有被用户注意到的可能。同时也就失去了与新兴媒体内容产品竞争的先机。

对于潮流之下的发展趋势，是由于技术的发展和用户习惯的改变造成的，且这种改变不可逆转，那么传统媒体视频平台就需要为此做出适应性改变，在继续保持客观、公正信息输出和维护好公信力的前提下，可以与新兴媒体取长补短，在主题方面多下工夫，努力在阅读习惯上适应广大受众群体，形式上的突破可以在先抓住受众群体的专注力，而后输出主流的价值导向，可使内容的传播效率更加高效。

打破固有思维，在叙事上采取主题前置的方式，把视频中最为核心的内容以论点的形式首先提出，在第一时间抓住观众的注意力，之后再循序渐进加以展开，进而起到不变初衷，只变形式的效果，以此打造一批符合电视和网络风格创新视频节目形式，通过内容共享的深度融合，打造观众喜闻乐见的视频节目。

3.2 内容形式多样化

对于电视视频内容，努力寻求节目形式方面的创新，是提高传统視频平台传播效果的重要方法。一直以来，以电视节目为基础的内容形式较为刻板，很难与目标受众形成良性互动。传统的内容产品已经形成定式，内容死板，这种僵化的内容形式很难再与当前的视频阅读习惯形成良性互动，在新媒体形成前，受众选择面很窄，但新媒体出现之后，面对推陈出新的内容形式，传统视频形式难有一席之地，多数的受众群体会选择更符合自身使用习惯的内容形式。在这种情况下，要想持续增加自身影响力，就必须要借助创新，满足目标受众群体的心理预期，传统节目形式要更积极地探索、寻求更加新颖的节目形式，取长补短增强自身的节目影响力。

传统电视节目精良的声画制作优势，在新媒体多元化的内容形势下可以展现出越来越丰富的传播方式。短视频结合字幕和配乐，形式简单、接地气，可以适应大多数的视频内容，可适应批量生产，且保证内容的时效性，而此形式也可以拉近与受众间的距离，抽丝剥茧，消除传统电视节目庄重、高高在上的形式感。利用专业化的采编队伍和自身的媒介资源，批量、高效地生产资讯、新闻类短视频产品。

随着手机端内容浏览形式的普及，也可创新节目展现形式，用竖屏拍摄、剪辑视频内容产品，在手机端播放可最大限度地利用好展示平台的优势，全方位地展示所拍摄内容，清晰、震撼，符合当今用户的使用习惯。对竖屏拍摄、剪辑方面的技术探索可使从业者保持对新兴技术的探索习惯。专业化的制作技术结合符合用户观看习惯的呈现方式，可形成传统视频平台内容的独特优势。

视频节目的创新成功同时还需要研究目标受众的心理，他们在收看视频节目的时候，多数人会存在这样的心理情况：放松性、交互欲望，所以，在节目创新制作的过程中，需要以目标受众的心理情况进行内容的制作，他们希望在放松的状态下接受节目信息，那么在节目制作过程中，视频内容就需要给其营造一种轻松的氛围，过分严肃、庄重就会使受众与节目产生距离感，同时，也要充分照顾到他们的表达欲，在内容产品中设置可以实现互动性的话题，以保证节目进行中和结束后能够持续产生话题性，营造节目长尾效应。

3.3 视频节目需要持续技术创新

因为传统的电视节目已经历数十年的固化发展，节目形式单一、时间固定，受众群体单一，存在许多的受众需求盲区。在新媒体的潮流影响下，必然会流失很多有个性化需求的观众，在新技术手段和新传播方式的冲击下，剩余的需求空间就会被新媒体的内容形式所填充，并且逐渐影响到传统媒体的固定受众，导致了传统电视节目群体的流失。

当今信息技术潮流下，催生各种技术手段的大幅度进步，降低了各种内容形式的门槛，以先进的网络计算机为代表的新媒体，从不同程度上颠覆了传统的信息传播方式，对传统的视频形式也造成了很大的压力。要想解决这种被动局面，就需要深入思考创新发展的策略，考虑如何改变目前的节目生产方式，完成与新兴媒体技术的融合。在新媒体潮流下，传统节目生产方式需要不断的学习、借鉴新媒体和新技术的内容生产方式。

数字媒体技术，是指依托电子计算机、互联网、通信方式和新型数字媒体设备制作的方法，以比特的形式对文字、图片、音频、视频等各式各样媒体信息开展传播、存储以及管理的技术手段。数字媒体作为一种现代化新型的传播方式，其是以互联网为主要传播载体，并依托数字媒体编辑系统，对应收集信息数据开展加工处理，外化显现的是一种数字化的商业产品。所以对于新媒体的内容创作需要以新的技术手段为依托，改变原有内容制作思路，以新的内容消费习惯为切入点，以新媒体传播手段为思路，以新的内容制作设备为基础来制作新的视频内容。相对于传统的制作手段。

新的媒体产品作为视频与新传播方式相结合的产物，有以下一些特点：

比特为单位的数字化特征。相对于传统的视频节目的模拟信号内容形式的制作和存储特征，新的媒体产品内容形式表现为数字化，以字节为单位的制作和传播方式，更加方便进行精细化制作和传播，同时以网络为依托，进行运营、推广。

网络平台发布后成互动性特征。视频节目在之发布后可以通过平台的弹幕、留言、抽奖等互动功能与广大受众粉丝形成互动效应，一改传统播放方式的单方面输出模式，达到节目长久的影响力。

结合新技术的趣味性特征。新媒体的内容形式极大地拓展了视频节目的趣味性，诸如节目中的弹幕，趣味问答环节、节目后的抽奖、留言环节，更有新技术加持下的互动性视频，可根据用户的选择而决定视频的节目进程等。

新型硬件设备加持的丰富视听体验特征。目前流行的H5与视频的结合，可使图文网络页面与视频节目相结合，达到多层次的内容输出互动形式。随着VR等设备的成熟，以全景视频的360度环绕声画结合的内容方式，可给受众获得更加震撼的视频节目体验。

4. 结束语

现阶段，虽然新媒体的出现在一定程度上影响了传统媒体的发展，但是这既是传统媒体面临的挑战，也是难得的机遇，如何正视技术和内容展现形式的进步，才是所有媒体应该关注的战略方向，而且随着信息技术水平以及其他移动电子终端技术的不断提升，新媒体会继续呈现蓬勃发展的趋势。人工智能领域、VR虚拟技术等领域，不仅会进一步改变人信息传播方式，还将会给人们的生活方式带来巨大的变化，传统媒体要正视挑战、把握机会，获得持续的发展。

参考文献：

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作者简介：鲁靖，北京怀柔人，编导，研究方向：新媒体与短视频.