浅议全媒体时代下新闻记者的核心竞争力提升策略

吴丽伶

摘要：全媒体时代催生出了一个全新的媒体行业架构，媒体生态迎来了新的春天，无论是新闻的生产、创造、传播还是公众获取新闻信息的形式、渠道，都发生了翻天覆地的变化。在全媒体时代下，新闻记者必须要提升自身核心竞争力，才能在一众新闻记者当中脱颖而出，在竞争激烈的媒体市场中站稳脚跟。本文对全媒体时代下新闻记者的核心竞争力进行分析与探讨，结合新时代新闻传播特征与实际媒体格局，寻找新闻记者科学提高自身核心竞争力的有效策略。

关键词：全媒体时代 ；新闻记者；核心竞争力

全媒体时代下，媒体市场格局出现了新的变化，新媒体的快速崛起昭示着传统媒体的落后，同样也在督促着传统媒体早日实现转型与改革。在此环境下，新闻记者无疑面临着巨大的挑战，能否及时跟上时代发展的步伐、是否可以快速地领悟时代精神，全依靠新闻记者的核心竞争力，以此来发挥出新闻记者的职业能力和社会职责，凸显新闻专业主义，促进媒体行业繁荣发展。

全媒体时代下，结合先进技术对文字、图像进行综合运用，多维度、多层次地对传播内容进行阐述，并采用多渠道并行的方式开展内容的传播。从客观角度来说，全媒体是依托于传统媒体所诞生与发展的，其前期的问题、图像、视听大多都是来自于报纸、广播、电视等传统主流媒体。但是在技术的加持下，赋予了其新媒体的技术优势，帮助传统媒体开展转型与创新工作，并通过促进媒体融合的方式形成当前的繁荣局面。而新闻记者作为传统媒体不可分割的一部分，其工作模式、工作理念、个人能力等方面都受到了传统媒体的深刻影响，媒体媒介的快速融合让这些新闻记者一时间难以适应，从而出现了能力不足、思维固化、技术应用能力不强等情况。

同时，全媒体时代也拥有着鲜明的时代特色，所凸显出的特点更是极具时代性。首先，全媒体以传统媒体为基础，从传统媒体发展为全媒体的过程具有一定的必然性，这是一种基于社会需求的必然结果。传统媒体必须要跟随社会与技术的进步而革新。其次，全媒体时代的媒体产物有着强大的融合性，其完美地继承了传统媒体与新媒体的优势，无论是内容选择还是传播渠道都具有强烈的服务性。基于此，新闻记者必须要明确全媒体时代的媒体特征与特点，找准切入点，精准学习，早日实现自我能力的提升。

传播平台多元化

在过去很长一段时间里，传统媒体一直占据着媒体市场的主导地位，新闻内容的传播也大多是以报纸、广播、电视为主，固定的时间段有固定的节目。而随着现代社会的进步，人们已经不再满足于这几种简单的新闻传播平台，开始逐步朝着互联网方向靠拢。现如今，网络社交平台、短视频平台、传统媒体平台三足鼎立，三者之间相互合作、相互协调，一同形成了当前和谐竞争的媒体市场。新媒体与传统媒体的交互融合为公众提供了更多的传播平台，一则新闻信息能够同时发布在电视、广播、报纸、抖音、微博、微信等多个平台，公众可以自主选择自己喜欢的平台来获取信息。

信息渠道多样化

在传统媒体时代，新闻信息的来源往往需要一线新闻记者实地采访、走访基层才能获取，而有时还需要进行长期的跟踪报道以达成深度报道的效果。此种方式虽然能够使新闻内容更加真实、深层，但信息来源渠道较为狭窄，投入成本较高、回报周期较长。并且，在这个流量为王的年代，公众对新闻事件的种类需求也愈加丰富，从最初的社会民生到如今的国际新闻、娱乐新闻、商业新闻等等，这些新闻如果仅依靠一线记者的实地采访来获取是不现实的。而如今，媒体技术的飞速发展使得新闻记者可以通过抖音、微博、快手等互联网平台对新闻热点进行挖掘。这些平台已经成为当前新闻热点的集散地，其中每一个信息都将会经过成百上千人的转发与关注，任何一条新闻都有可能成为热点，这将更有利于新闻记者的新闻线索挖掘。

新闻策划精准化

传统的新闻制作流程被很大程度地局限于单一的新闻传播模式，采用策划—采访—制作—报道等顺序完成新闻的制作与传播，这种方式因为制作周期较长的缘故，很容易丧失新闻信息的热点价值。对于现代媒体而言，精准地把握受众需求，清晰地明确新闻热点是开展高质量新闻制作工作的重要条件。基于此，全媒体时代下的新闻工作人员可以通过现代技术实现对大量信息的采集与整合，可以利用大数据技术和爬虫技术对公众的新闻需求进行合理的分析，制作用户画像，明确用户新闻痛点，分析未来新闻热点；而新闻编辑部门也可以随时掌握当前的新闻舆论情况，对新闻记者下达明确的工作指令；新闻记者也可以利用信息互通技术实现新闻素材的零延迟传播。以此来最大限度地减少不必要时间的浪费，提高新闻报道的时效性与有效性。

新闻采编与创新

新闻采编能力是新闻记者的基础专业能力，也是最能体现新闻记者专业素养的核心能力。创新是一个行业得以长久发展的不竭动力，媒体技术、网络社交平台、短视频平台等等，无一不是创新之下的产物。面对这些新兴的产物，新闻记者也必须要展现出强大的创新能力，尤其是采编工作方面的创新，要从采编工作流程、采编工作重心等多个方面进行创新。要打破长久以来传统媒体工作流程的束缚，大胆地使用现代技术实现高效采编工作，突出自身专业性；还应对采编工作重心有一个全新的定位，拒绝将重心放在浮于表面的、无现实价值的新闻上，而是将重心放在那些真正符合公众需求，具有高度现实意义与价值的社会事件中。

信息鉴别与素养

信息采集与信息鉴别是新闻记者的工作内容之一，同样也是全媒体时代下新闻记者应当着重提升的核心竞争力之一。全媒体时代的来临催生出了大量的媒体机构，他们如雨后春笋般层出不穷，给媒体行业注入了一大波新鲜血液。但与此同时，大量媒体机构的进入代表着行业门槛的降低，一些别有用心的媒体机构敏锐地嗅到媒体行业的商机，企图利用投机手段来谋取利益，这也就导致了当前的新闻市场中出现了大批虚假新闻、低俗新闻，严重地影响了整个新闻行業的导向。为此，当前环境下的新闻记者应当提高自己的信息鉴别能力与信息素养，不被错误的风向所迷惑，坚持新闻专业主义，有效识别新闻信息的真实性及其具备的价值。

交流互动与影响

交互性是全媒体时代的一大特色。在过去很长一段时间里，我国新闻媒体长期处于单向输出的状态，无法与公众进行互动与交流，这也就导致媒体机构无法清楚地了解公众的反馈与意见，从一定程度上阻碍了媒体发展与服务优化。而随着新媒体技术的全面应用，单向输出变成了双向交流，新闻传播平台更像是一个新闻交流平台，公众可以在上面与他人、与媒体就同一新闻、同一观点进行探讨，还可以与官方媒体进行友好的互动，有何种意见也可以通过评论或私信的方式来与媒体方进行沟通。新闻记者作为新闻机构的一线人员，其必须要具备强大的交互性，在实际工作与网络传播中通过与公众的交流互动来提升自身影响力，以此来促进自身及所属品牌在行业内的知名度与曝光度。除此之外，还可以在互动当中了解公众所需、明确公众所想，并将其应用到實际工作中。

发现挖掘与执行

发现力、挖掘力、执行力，看似是三个不同的能力，但在实际工作中其三者是密不可分的。首先，新闻记者要能够发现新闻线索、新闻视角、故事细节和新闻价值等多方面的内容，找到符合社会需求、公众需求、价值需求的新闻事件。其次，挖掘新闻事件的内在价值与影响，坚持深度报道，始终将公众需求及社会需求放在第一位，要不遗余力地挖掘新闻事件的积极意义，形成正确的社会导向。最后，执行力是优秀发现力与挖掘力的实践，只有强大的执行力才能精准地、快速地、切实地将工作落实到位，从而将客观的、真实的、深层的新闻信息展现给公众，使社会舆论朝正确的方向发展。

提高创新意识

新闻工作者要全面提高自身创新意识，打破长久以来传统媒体工作模式的枷锁。一方面，新闻工作者的创新能力要聚焦在对新闻的探索与开发上，要树立以人为本的工作理念，一切以公众需求为出发点，拒绝新闻内容的同质化、泛娱乐化，杜绝噱头产品，扩散自己的思维，发挥自己的想象，调动自身的情绪，通过对新闻背景的了解、内容的剖析，创作出更加贴合大众的新闻作品。另一方面，创新意识还应当体现在宣传方面。要在新闻传播过程中加强宣传力度，挖掘出更具价值的新闻内容，拓宽受众层面，最大限度地强化品牌知名度，树立优秀的品牌形象。除此之外，新闻记者还要能全方位地培养自身对新闻现象的洞察力，在开展工作的过程当中尝试站在不同的角度来看待问题，以此来在全媒体的视域之下落实全面提升创新意识的工作进程。

转变报道方式

传统媒体的新闻记者，在新闻报道方式上较为固定，这是由于长久以来的工作模式化所留下的“后遗症”，许多新闻记者时至今日也仍旧停留在过去的报道方式上。而且过去的新闻记者报道带有很强教育意味，这无疑会拉大公众与媒体之间的距离，造成强烈的疏离感、隔阂感。为此，新闻记者应向新媒体报道方式靠拢，以清新活泼、灵活多变为主，通过“讲故事”的方式将新闻事件进行报道，既能够增强新闻的交互性，拉近与公众的距离；也能全面体现以人为本的工作原则。也就是说，新闻记者需要吸收新媒体报道经验，通过多学习、多了解的方式促进自身报道方式的变通。

强化专业技能

全媒体时代，新闻记者应当全面强化自身的专业技能，督促自己朝着“全能记者”的目标不断进步。新闻记者需要开展多方位的学习，以现代技术应用、新媒体平台运行机制、受众需求、新闻发展规律等方面为切入点，加强对不同部门专业技能的认识与学习。例如，对新闻摄影摄像进行学习，熟练使用各种拍摄设备，能够独立完成基础的拍摄工作，充分应对特殊条件的新闻工作；对新媒体部门进行学习，充分了解新媒体平台运行机制，尝试经营个人社交平台账号，利用多方渠道对个人账号进行引流，提高自身知名度，加强与公众的交流互动，明确不同阶层、不同地区受众的新闻需求，同时也间接拉动所属品牌的知名度与曝光度。

保持新闻素养

从业务素养的角度来看，策划、采编、写作等能力仍然是新闻记者最基础也是最重要的核心能力，这些能力的提升对新闻记者核心竞争力的升华具有极强的促进作用。为此，新闻记者应积极参加所属媒体机构的培训、讲座等，增强自身理论知识素养，用新时代新闻知识武装头脑；同时主动地参与工作实践，对参与的各种采访活动、采访事件进行工作经验总结，用实践来检验理论的可行性与不足之处，并在此基础上不断学习、不断强化。除此之外，新闻记者还应当始终坚持新闻专业主义，坚持以优秀的道德修养和职业素养来参与实际工作，杜绝一切不良利益的诱惑，用最真实、最客观的角度完成每一个新闻的报道。

强化技术融合

目前，各大新媒体平台都已经全面应用了大数据技术及云计算技术，用来处理大量的数据与信息。新闻记者也应当加强对新媒体技术的应用与融合，尝试采用现代技术助力自身实际工作，用大数据技术统计与分析受众青睐的新闻内容与类型，并借助云计算技术进行数据整理，以数据的方式直观地呈现出最终结果，将其作为实际工作的基础方向，提高工作效率。除此之外，还要加强人工智能技术，让受众能够通过多种移动终端快速获取新闻信息并达成互动，提高公众的阅读体验，精简化新闻传播，满足公众的现实需求，提高用户黏度。

总的来说，全媒体时代的来临对新闻记者而言既是挑战，也是机遇，新闻记者面临着巨大的行业压力与时代冲击，但媒体发展所带来的技术优势、人文优势、环境优势、发展优势都触手可及。其关键就在于这些常年奋斗在一线的新闻记者能否顺势而为，顶住压力，是否能够为提高自身核心竞争力而不断奋斗，通过不断地学习与钻研来提高自身的创新能力、鉴别能力、交互能力、执行能力。以此在这个百家争鸣的媒体行业中占领高地，树立行业典范，为推动我国媒体行业发展作出贡献。

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