媒体交流在国际传播中的作用探析

房少强

【摘 要】融媒体时代，信息和知识是非常宝贵的资源，而媒体交流和国际传播是获取这些资源的重要渠道之一。文章从媒体交流在国际传播中的基本特点和影响因素等入手，探析媒体交流在国际传播中的三个方面发挥着重要作用：政治方面，建立互信和合作的基础；经济方面，吸引更多的投资和贸易；文化方面，促进文化多样性和交流。

【关键词】跨国春晚；媒体交流；国际传播

媒体交流包括跨国传播、国际媒体互动和跨文化沟通等方面，涵盖了政治、经济、文化等多个领域，对世界各国的发展和文化交流起着重要的推动作用。但过程不仅仅是单向的信息传递，而是一个复杂的相互作用的过程。

跨国春节晚会是中国和其他国家和地区媒体共同举行的春节晚会。《春天的旋律》跨国春节晚会自2007年到2023年已成功举办了16届，项目由区新闻办公室、区广电局、区文旅厅、南宁市委宣传部指导，南宁市人民政府新闻办公室主办，南宁广播电视台承办。晚会充分发挥以文化人、以文促情、以文建信的作用，架起中华文化“出海”桥梁和通道，在东盟各国、大洋洲全境、北美洲等超过150个国家和中国港澳地区落地播出，覆盖收视人群约5亿，在各地引起了强烈的反响。《春天的旋律》跨国春节晚会2019年获得广西文艺创作铜鼓奖、广西对外传播奖项目类一等奖，《广西壮族自治区南宁市：以春晚为媒，促文明互鉴——跨国春节晚会的实践与启示》入选中宣部2020年《宣传思想文化工作案例选编》篇目，《春天的旋律·2021》跨国春节晚会入选文旅部“欢乐春节”平台。截至2022年底，项目共7次成为国家广播电视总局国际传播重点扶持项目。基于《春天的旋律》项目打造的“快乐童伴”國际少儿合唱团作品《命运与共》，获2021年度广西新闻奖国际传播类一等奖，并被中央广播电视总台选定为纪录片主题曲。晚会中插播的专题片《吴哥的微笑》获中国外文局2021年第三届“第三只眼看中国”国际短视频大赛最佳摄影奖。

《春天的旋律》跨国春节晚会立足坚持讲好中国故事、传播中华文化，服务“一带一路”倡议，助力构建中国—东盟命运共同体。这一定位深化晚会的品牌内涵与价值，使其内容具有更深厚的文化底蕴，彰显了文化自信。近年来，晚会以“海上丝绸之路”为时空背景，以千年画卷为表现手段，融合春节元素，谱写中国与世界文化交融的华彩乐章，描绘出一幅四海同唱“春天的旋律”的中外文化融合全景图。本文以此为案例，以跨国春晚中媒体交流实际为切入点，探析媒体交流在国际传播中的作用。

一、媒体交流的概念与特点

（一）媒体交流的概念

媒体交流是指在信息化时代，通过不同形式的媒体（如广播、电视、报纸、网络等），以及相应的传播技术和手段，实现不同地域、文化、语言、国别之间信息的互通和传递，进而促进各国之间的交流与合作。媒体交流是信息社会中的重要组成部分，具有重要的社会、经济和政治意义。

（二）媒体交流的特点

媒体交流是全球化进程中的重要组成部分，具有以下几个基本特点。

1.跨越国界，具有广泛的覆盖面

随着互联网和移动通信技术的快速发展，不同国家和地区的媒体机构之间的交流和合作变得更加便捷和高效，使国际传播和媒体交流的覆盖面也更加广泛。南宁广播电视台《春天的旋律》跨国春节晚会，在东盟各国、大洋洲全境、北美洲等超过150个国家和中国港澳地区落地播出，覆盖收视人群约5亿。

2.信息传递速度快，影响力大

现代媒体的快速发展和普及使得信息传播的速度更快，同时也使得信息的传播范围更加广泛，具有强大的影响力[1]。南宁广播电视台《春天的旋律·2023》由13个国家和地区的超30家电视媒体和机构联合举办，为历届规模最大。晚会通过各合作媒体的电视和网络平台多渠道分发，不断将内容推送给不同定位的观众和网友，取得了较好的传播效果。

3.文化多样性和文化冲突并存

不同国家和地区之间的文化差异和冲突是国际传播和媒体交流的现实问题，需要媒体机构在传播信息的同时，充分考虑到文化背景的不同，尊重多元文化的存在。南宁广播电视台《春天的旋律》跨国春节晚会，通过春节元素的融合，谱写中国与世界文化交融的华彩乐章，描绘出一幅四海同唱“春天的旋律”的中外文化融合全景图。

4.政治、经济利益的交织

国际传播和媒体交流不仅仅是文化和信息的交流，也涉及政治和经济利益的交织。媒体机构在进行国际传播和媒体交流时，需要考虑到不同国家和地区的政治和经济情况，避免引起政治或经济上的矛盾和冲突[2]。

此外，随着新媒体的兴起，媒体交流的形式和手段越来越多样化，传播范围也更加广泛。除了传统的电视、广播、报纸等媒体形式，网络媒体、社交媒体和移动通信等新媒体已经成为国际媒体交流的主流形式[3]，随着信息传递速度的加快，人们之间的互动性和交流性增强，这种互动性不仅仅局限于人与人之间的交流，也包括人与媒体之间的交流、人与政府之间的交流等。

二、影响媒体交流的外部干扰因素

媒体交流在国际传播中自然会受到各种外部因素的干扰，并影响其作用的发挥。常见外部干扰因素主要有以下三种类型。

（一）政治因素

政治因素是国际传播和媒体交流中较为敏感的因素之一。政治因素往往涉及国家或地区之间的政治关系、意识形态差异、文化差异等问题。政治因素的影响是双向的，它既可能促进媒体交流和国际传播，也可能阻碍媒体交流和国际传播。政治干预和控制往往会限制媒体的自由度，从而影响国际传播和交流的有效性。

（二）经济因素

经济实力如何决定着一个国家或地区媒体的发展和实力，从而影响国际传播和媒体交流的格局。经济全球化的发展使得跨国媒体集团崛起，它们通过收购、兼并等方式，扩大自身的国际传播和媒体交流的影响力。此外，经济因素还与媒体的商业模式息息相关，商业模式的不同也会影响国际传播和媒体交流的方式。

（三）文化因素

在跨国传播中，文化的差异往往是造成误解和争议的主要原因之一。对于媒体交流和国际传播而言，文化因素主要体现在技术的不断进步和发展。首先，新兴的媒体形式如社交媒体、直播、短视频等不断涌现，改变了媒体格局。如《春天的旋律·2023》跨国春节特别节目，突破了15年来跨国春晚的常态形式，更注重网络传播和年轻化，对节目呈现方式和导摄手法创新和提质升级；其次，国际部分媒体交流技术存在壁垒，影响基本信息的传输和认知。在现阶段，部分传播技术还会受到空间、时间限制，而现代技术也很难打破该限制[4]。

三、媒体交流在国际传播中的作用

（一）政治方面：建立互信和合作的基础

媒体交流在国际传播中的政治交流作用同样重要。政治交流是各国之间建立互信和合作的基础。媒体可以通过报道各国的政治制度、政策法规、国际关系等信息，促进各国之间的政治交流，为政治合作提供有力支持。例如，中国国际广播电台通过向全球传播中国声音，促进了中国与其他国家之间的政治交流和合作；《春天的旋律》合作媒体菲律宾菲中电视台，多年来坚持向菲律宾观众播放体现正面的中国形象、优秀的中华传统文化的相关节目，充分展现新时代中国可亲、可敬、可爱的形象。

此外，媒体交流还可以促进国际组织的合作和发展。例如，联合国通过其官方媒体平台宣传其工作、推广其价值观，以及传递国际合作的信息，促进各国在联合國框架下的合作和交流，保证国际信息交流效率。又如，南宁广播电视台《春天的旋律》跨国春节晚会，积极响应国家战略，充分体现了媒体交流在国际传播中的政治交流作用。其中《春天的旋律·2023》跨国春节特别节目积极融入广西和南宁元素，让各国观众了解南宁的国际性、开放性、创新性、包容性和民族风情，展示广西和南宁形象，彰显文化自信。

（二）经济方面：吸引更多的投资和贸易

在经济方面，各国媒体可以通过报道不同国家的经济发展情况、市场信息、投资机会等，传递经济信息，吸引更多的投资和贸易。例如，互联网广告平台、电子商务平台等媒体，为企业推广其产品和服务提供了便利。

媒体交流还可以推动经济合作和发展。例如，中国的“一带一路”倡议通过媒体交流的形式向全球传递合作理念和信息，促进了各国在基础设施、投资等方面的合作和发展。又如，南宁广播电视台录制《春天的旋律》跨国春节晚会，分别于2021年、2022年在印度尼西亚举办了“春天的旋律”杯中文歌曲大赛，为春晚选拔优秀歌手及节目，在印度尼西亚引发广泛关注，16个华人社团积极参与到活动主办或协办中，印度尼西亚的31个省以及3个地方特区都有选手参加比赛，人数（组合）超过500人，由此衍生出一场影响全国的文化娱乐选秀活动，从一定程度上促进了当地经济发展。

（三）文化方面：促进文化多样性和交流

媒体交流一个重要的作用，就是通过向世界传递各种文化的信息增进了解和友谊。这些信息包括文化、价值观、传统等，可以通过电影、音乐、美食、旅游等多种形式传播。

通过媒体渠道传递文化信息，可以帮助不同文化之间了解彼此，消除文化障碍，促进文化多样性发展和交流。例如，国际电影节、文艺节等文化活动，为各国之间文化交流提供了平台和机会。此外，媒体交流还可以传递和推广文化产品和价值观。例如，中国的国际文化传播品牌“中国文化走出去”通过向全球传递中国文化的特色和价值观，实现在国际中的传播，从而能够更好地在国际交流中发挥作用，增进国际的文化交流和理解。

《春天的旋律》跨国春节晚会充分发挥以文化人、以文促情、以文建信的作用，架起中华文化“出海”桥梁和通道。10多年来，晚会以春节文化作为主要内容进行跨国传播，以受众国的观众能普遍接受的方式，让海外华人进一步增强对中华优秀传统文化的自豪感，也让国外观众了解到中华优秀传统文化中和谐、幸福、友好的内涵，为讲好中国故事、传递广西声音发挥了积极作用。

四、结语

综上所述，媒体交流对世界各国的发展和交流合作起着重要的推动作用。中国媒体通过交流合作，增进与国际媒体的了解，成为各国之间建立互信和合作的基础。媒体可以通过报道不同国家的经济发展情况、市场信息、投资机会等，传递经济信息，吸引更多的投资和贸易，通过传递各种文化信息增进相互之间的了解和友谊，消除文化障碍，促进文化多样性发展和交流。媒体交流在国际传播中发挥积极作用，有助于加强我国国际传播能力建设，讲好中国故事，展示真实、立体、全面的中国。在国际关系日益密切的当今社会，媒体交流在国际传播中将会发挥出更多作用，而且这种关系类型也将会更加多元化、深层化。潮

参考文献

［1］高熹. 浅析媒体交流在国际传播中的作用与路径［J］. 中国地市报人，2022（12）：23-24.

［2］孟浈浈. 中俄战略伙伴语境下媒体合作基础、障碍与对策研究［D］.郑州：郑州大学，2020.

［3］陈一. 纪录片与国家形象传播［M］.北京：中国人民大学出版社，2019：12.

［4］窦金启. 镜像中国［D］.太原：山西师范大学，2019.

（编辑：黄佳君）