北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的传播策略探析

□魏宇航

2022 年2 月4 日，第24 届冬季奥运会在北京成功举办，“冰墩墩”作为本届冬奥会的吉祥物，在开幕式结束后成为爆款商品，在网络中关于“冰墩墩”的词条也成为了大家在过年期间被广泛关注和讨论的词条。在如今的媒体环境中，特别是像奥运会这样规模巨大且影响深远的事件必定会受到全世界的关注，在高科技加持下像体育赛事的实况转播以及多渠道媒体的报道让观众可以在多平台进行观看，同时在PGC和UGC 的共同作用下，“冰墩墩”的形象也不再是平面上的IP 形象，而是更加立体化、拟人化。事实上，“冰墩墩”能够火速“出圈”获得青睐，除了其自身所蕴含的文化内涵，还在于媒体矩阵式的传播优势以及用户在社交平台上的个性化内容的传播。

从产品设计到文化输出，多角度呈现中国形象

国潮兴起， 彰显文创产品的科技元素与传统文化的碰撞。 奥运会是展示国家形象和国家体育文化的重要途径，奥运吉祥物更是一个具有深刻含义的象征和符号，“冰墩墩”作为本届冬奥会的吉祥物，寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代、面向未来的无限可能。“冰墩墩”的创作灵感来源于我国的国宝大熊猫。熊猫作为我国极具代表性的动物，在中国的历届大型赛事的吉祥物中都能看到它的身影，如2008 年北京奥运会吉祥物“福娃晶晶”，2021 第十四届全运会吉祥物“熊熊”，联合国全球首对动物形象大使“启启”和“点点”。在本届冬奥会吉祥物设计中，“冰墩墩”以象征手法向世界展现了中国人民敦厚、勤劳、和善的形象，同时，它又是面向未来、充满科技感的熊猫，展现了中华民族面向未来充满自信。……