媒介融合视角下传统媒体的短视频传播

□王雪莲

“媒介”一词，原意为中介、中间，到了十九世纪中后期，一些电子传媒技术得到发展，使得该词逐渐和传播关联起来，意思也逐渐演化，发展至今，已被理解为“作为传播的载体、渠道或手段”。[1]“融合”一词，原意是走到一起，到了十九世纪，该词被广泛用于科普小说以及多个学科和领域，并在之后的的发展中形成了如今普遍使用的含义——用于描述事物日益汇集且不断趋于相似的过程。

媒介融合思想最早由美国计算机科学家、麻省理工学院媒体实验室创办人尼古拉斯·尼葛洛庞帝提出，指“广播电视业、计算机业和印刷出版业将在数字化浪潮下呈现交叠重合的趋势”。而“媒介融合”这个概念第一次完整提出是在美国马萨诸塞理工大学教授浦尔在著作《自由的技术》中，即“各种媒介呈现出多功能一体化的趋势”。[2]当然，媒介融合的发展并非一蹴而就，从一开始的跨媒体到全媒体再到如今的融媒体，不难看出，传统媒体在面对快速变化的市场环境所做出的尝试，但同时这也是在面对危机挑战时的一次突破。

新媒体时代传统媒体面临的危机

在新媒体出现以前，以报纸、广播、电视为代表的传统媒体长期以来在信息的传播中占据着主导地位，然而新闻业不是一成不变的，即使传统媒体之间也存在竞争，电视的出现也在一定程度上分流走了报纸的读者，那么在如今的互联网时代更是如此，数字技术的出现打破了新闻的传统传播格局，也对传统新闻业提出了挑战。……