关于大学生日常消费情况的分析

孙嘉阳

摘   要：为调查大学生日常支出及对生活费的分配情况，选取60位在校大学生作为分析样本，以2022年10月5日—10月28日为研究时间起止点，采用问卷调查法和内容分析法对60份样本进行数据分析，综合进行定量研究和定性研究，得出大学生在各个方面的支出占比，从而解释当前大学生主要的消费性质及消费习惯，为大学生进一步形成正确健康的消费观提供借鉴和参考。

關键词：大学生；日常消费；生活费；消费观

中图分类号：G641 文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2023）14-0130-03

一、研究背景及研究目的

随着我国经济的高速发展，人们的生活水平和消费水平不断提高，消费观念也随之发生了深刻的变化。但是，随之而来的还有奢侈消费、攀比消费等不合理的消费方式。作为一个有着独立思想且具有代表性的群体，大学生的消费状况、消费观念与消费习惯，对我国当前甚至未来经济的发展和消费文化的建设都有很大的影响。为此开展了“关于大学生日常消费情况”的问卷调查，以真实了解当代大学生的消费水平和消费现状，把握大学生消费心理和消费行为，从而有助于培养大学生形成科学、理性、健康的消费观念。此次调查的主要对象是在校大学生。通过对他们生活费和相关问题的一系列调查，了解当代大学生的消费心理，从而对引导当代大学生理性消费，树立正确健康的消费观念有所助益。

二、文献综述

“00后”大学生身上有许多新特点、新生机。大学生消费观念受到社会经济环境的影响，尤其是受当前生活质量提升，可以使用的资金增多，从而生活费用增多的影响。为此，在问卷中提出了“主要经济来源”这一问题，并得出了大概数据。此外，消费观念的提升和消费实力的增强都对其消费产生了重大影响。同时，在消费方面也不可避免地存在一些不合理问题。近些年，大学生的数量急剧增加，有关校园贷的新闻和陷阱也屡见不鲜。根据2021年10月的一份调查数据显示，39.7%的大学生月均超前消费金额为500—1 000元，32.4%的大学生月均超前消费金额为300—500元。此外，还有14.7%的大学生月均超前消费1 000元以上，13.2%的大学生月均超前消费在300元以内。①当代大学生作为消费的主要群体之一，应该警惕消费陷阱。根据调查问卷结果分析得出部分数据，希望能够正确引导大学生形成健康的消费观。

三、研究设计与方法

为了使课题研究结果更加准确可靠，将定量研究和定性研究相结合。具体采用了问卷调查法和内容分析法这两种方法。事先设计了8个具有代表性的问题，发布了问卷，收到了60份调查结果，将这60份问卷作为样本，并结合内容分析法，得出了关于大学生消费的一些数据和结论。

1.自填式调查。由于时间和地点的限制，采用了自填式调查中网络调查的方法，实施简单，费用低廉。为全方位地调查当代大学生的消费结构、消费方式、消费心理等问题，主要设计了8个问题，涵盖了大学生的收入、消费目的、消费结构、消费水平等各个方面，也考察了当代大学生的金钱贮蓄意识和理财观念。本次调查实际收回有效问卷60份，其中，女性样本48份，男性样本12份。问卷具体如图1。

2.访问式调查。此次调查是对自填式调查结果进行补充的关键步骤。此次访问提出了一些补充问题，结合问卷的分析数据，对课题研究结果进行补充分析。

四、研究发现

关于研究发现方面，采用内容分析法来阐述研究结果。笔者根据所得问卷的数据，再运用spss分析软件，进行定量研究，结论主要以一些饼图、条形图作为依据。

1.关于每月平均生活费消费。从在校期间的月生活费来看，被调查者中每月生活费在600—1 000元的仅占8.33%，每月生活费在2 000元以上的占20%，大多数被调查者的月平均生活费集中在1 000—1 500元及1 500—2 000元（如表1）。

2.被调查者每月主要消费项目（消费结构）。将此题目设置成多选题，从图2可以看出，大学生的主要消费项目集中在饮食、购置衣物、生活用品和学习用品四大类，这一点也可以从访谈中得到证实。其中娱乐旅游消费占比最低。由此可以得出，大学生经济支出主要集中于生存资料消费。然而，不可忽视的是，随着我国经济的发展，大学生的消费也显示出明显的多样化趋势，并且根据访问调查结果显示，部分学生也会在经济条件允许的情况下在娱乐和社交上扩大支出。

（1）关于被调查者的消费方式和观念。据调查（见表2），11.7%的被调查者在拿到一个时期的生活费时不会做什么安排，只是随意取用；70%的被调查者选择一边支出一边计划；只有8.3%的被调查者会全部计划好之后再花；也有8.3%的同学选择能省则省，节约消费。

根据调查发现，当前大学生借贷行为并不常见。研究数据显示，86.67%的大学生从未使用过借贷软件及服务，仅有13.33%的大学生会使用借贷软件，对购买的价格较高的商品进行分期付款（见表3）。关于奢侈品消费情况，73.33%的大学生是从不购买奢侈品的，仅有26.67%的大学生在衡量自己的财力后偶尔购买奢侈品。且被调查者不存在经常购买奢侈品的情况。这说明当代大学生规避风险的意识较高，且能够保持理性消费的观念，会从实际的消费能力出发，量入为出，适度消费（见表4）。

（2）关于大学生的理财和储蓄观念。调查显示（见表5、表6），33.33%的被调查者认为生活费能够做到有富余。这些被调查者中，38.33%的人选择将剩余的钱存入银行备用，53.33%的人选择用于下月花费，仅有5%的人选择花光。结合访谈的记录发现，当代大学生的储蓄观念较强，会有计划地存钱留作备用，且有少部分的大学生有较强的理财观念，会购买风险较低的理财产品。

五、研究结果讨论

（一）深入讨论

结合spss的分析数据结果以及上述访谈记录发现，网络上关于大学生消费的负面新闻反映的只是少数人的情况，理性消费仍是主流。中国大学生的主要经济来源于父母，多数学生没有兼职收入，因此每月可支配的金额仅限于生活费。由于消费金额有限，大学生们在花钱时一般比较谨慎，讲求性价比，会尽量购买那些物美价廉的商品。因此，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。

（二）结论对比

通过网络上查阅的已有数据来看，与本调查结果基本相同。从2021年的一组调查结果来看，超过70%的受访大学生的主要经济来源是父母给予的生活费，少部分会通过兼职等渠道增加收入，因而大學生群体在进行购物、文娱、知识付费等项目消费时，对性价比的关注度普遍较高，这是大学生在预算约束下进行理性消费的一种表现。因而，商家在进行产品营销时推出的群体性消费、拼单、二手置换等高性价比的新兴消费方式更容易吸引大学生。

（三）局限性分析

此次调查过程共收到有效问卷60份，其中女性样本48份，男性样本12份，男女样本比例相差较大，在进行独立样本T检验时男性样本不够具有普遍性。

六、建议

（一）个人方面

大学生要牢固树立科学合理的消费观念。大学生是一个庞大的且具有代表性的消费者群体，经济来源大多靠父母，因此在消费时应尽量考虑到家庭经济状况，不能盲目跟风，警惕消费陷阱，切忌攀比性消费，以免陷入消费误区。为此，大学生应该进一步提高独立意识，培养理财能力，培养良好的消费心理，抵制奢侈攀比消费；还要制订一份合理的消费计划，不能做“月光族”。

（二）家庭方面

父母要坚持原则，在提供消费自由的同时也要适当控制，要在潜移默化中促使孩子形成正确的消费观念。

（三）社会方面

营造良好的市场环境，杜绝社会上的不良风气，加强对市场的监督和管理，积极扶持和营造新风气，促进健康、绿色消费文化的发展。

（四）学校方面

要营造良好的校园消费环境，对大学生进行消费心理和消费观教育，积极引导大学生树立正确的、绿色的消费观。

参考文献：

[1]   范佳瑜，雷齐圣，唐佳慧，等.“00后”大学生消费心理现状调查及引导策略研究：以上海某高校为例[J].营销界，2021（20）：91-92.

[2]   黄奕为.大学生消费现状及勤俭节约观养成探究[J].财富时代，2021（12）.

[3]   明贝.大学生消费行为现状及引导策略研究：基于H市三所高校的研究[D].哈尔滨：黑龙江大学，2021.

[责任编辑   若   云]