城市戏曲消费受众的群体激活路径

■顾忆

作为文化产业工作者，如何激活居民文化消费热情、扩大城市文化消费规模，在政府、媒体和社会力量的共同参与和推动下，通过创新的激励政策、进一步延伸文化传播能力来提升城市文化氛围，无疑是我们关注的重点。旺盛的消费需求，不断提高的消费水平，这些都标志着我们正进入一个新的社会形态。社会转型的同时，人们的消费观念、审美习惯也随之转变。一方面，文化艺术与日常生活相互融合、生活艺术化的趋向不断呈现。另一方面，受众与欣赏对象之间的互动性、体验性要求也日渐强烈。在这个过程中，文化消费开始比以前任何一个阶段在人们消费清单中增加权重。

文化消费是利用文化艺术、教育培训及娱乐休闲等领域的文化产品或服务来满足人们的精神需求，诸如教育、绘画、雕塑、书法、影视、戏剧、音乐、舞蹈、手工艺品、文物、出版、音像、娱乐、健身、游戏、互联网服务等内容都是文化消费的对象。由于文化传播和意义体验都只能在公共空间内实施，公共空间的文化氛围就构成了居民的文化消费环境。与此对应，用文化供给水平、文化消费环境、文化购买能力和文化审美能力四项指标影响着文化消费。文化供给水平，是生产环节对文化消费的衡量。丰富的文化产品种类和数量为居民文化生活带来琳琅满目的选择，但能否成为居民的“必需消费”取决于这些产品是不是为大众“喜闻乐见”。文化消费环境，是信息流通的空间、载体或服务体系，包括公共文化设施及服务、文化政策法规、媒体传播能力和文化服务社会化水平。……