自媒体对传统新闻传播的解构与重塑

周子琪

【摘 要】为适应新时代人们对信息的需求，传统传媒业必须积极地进行改革与创新。本文简要概述了自媒体和传统新闻传播，并结合自媒体时代对传统媒体新闻传播解构与重塑的要领进行了探讨，以便于制定更加科学的发展措施，解决传统媒体存在的问题，促进媒体的整合，为传统媒体的高效发展提供保障。

【关键词】传统媒体；自媒体；新闻传播；解构与塑造

随着新媒体时代的到来，信息的传播方式发生了翻天覆地的变化，传统的新闻传播方式已经不能满足当今社会的发展需求，更不能满足人们多样化的信息获取渠道。为了更好地推动传统新闻行业的发展，相关工作者必须积极地提升自我，充分认识自媒体的特点与优势，把它运用到传统新闻传播工作中，这样才能更好地适应时代发展的需要。

一、自媒体新闻传播的优势与不足

自媒体是与传统媒体相对应的一种媒介，它主要指的是个人利用互联网平台进行信息的传播与交流，而在这一过程中，个人是信息传播的主体。随着网络媒体时代的来临，人们获取信息的方式发生了巨大的改变，网络媒体以其特有的优势被广泛运用。在网络媒体时代，网络媒体呈现出信息传播速度快、受众广、互动性强的特点。

在“自媒体时代”，人们能够通过网络平台自由地传播信息。随着自媒体时代下网络技术与新媒体技术的不断发展完善以及相关法律法规的不断健全完善，人们在进行信息传播时逐渐受到了新媒体技术所带来的各种影响[1]。

（一）自媒体新闻传播的优势

自媒体新闻传播主要就是通过信息共享的方式形成开放式平台，体现新闻传输的效果，强化对传播工作的重视，确保可以在原有基础上进行创新，增强整体宣传效果。

自媒体从来不缺乏信任话题及全面探讨的焦点，不仅可以借助新媒体得到用户的关注，还可以在原有基础上进行创新，增强人们对信息的理解，有效减少传统传播形式带来的问题。并且，自媒体网状结构的优势比较明显，可实现裂变传播，有助于提高传播的可靠性，并在原有的基础上展开创新，增强人们对新闻信息的理解，从而达到良好的传播效果。

在全面发展阶段，必须结合聚合与标准进行综合探索，确保在全民围观某个问题的过程中可以聚合舆论，使舆论朝向正确的方向发展，避免舆论传播不合理而导致问题产生，增强整体传输的可靠性，将实际优势充分展现[2]。

比如，2020年1月23日18时27分，也就是武汉正式“封城”的第一天，武汉网友“猴子面包”在自己的微博上发了一个视频，引起了网友的关注。从1月下旬到4月上旬，他拍摄了20个视频，记录了武汉“封城”后焦急的人们，同时也向外界展示了武汉普通市民在这个非常时期的生活轨迹。镜头里有医护人员，有义工，有社区工作人员……这些视频就像拼图，通过一个个的个体故事拼凑出武汉“封城”期间人们的喜怒哀乐，以及他们的坚强、乐观和执着。

（二）自媒体新闻传播的不足

在自媒体平台，信息海量且瞬息万变，人们获取信息的成本大幅降低的同时，也获取了大量虚假信息。因此，人们对信息接收提出了较高要求。为了能够有效适应未来趋势，必须结合发展情况做好综合治理，尤其在新闻传播过程中存在的问题，需要找寻正确的解决方向。在近些年大量非新闻类信息的传播中，传播主体庞杂且无法辨别真伪，由于没有明确的新媒体准入标准，自媒体个人道德与新闻素质无法得到准确评价并具备约束性，导致整体传播效果难以得到大幅度提升，甚至还会产生负面影响。

比如，在2020年3月，福建省福州市福清市3家公司（实际控制人为“郭红”）旗下多个微信公众号批量发布《疫情之下的X国：店铺关门歇业，华人有家难回，X国华商太难了！》系列虚假营销文章，对海外疫情进行夸张失实描述，引发广泛关注，造成恶劣影响。经查，其炮制虚假信息只是为了增加营销号的海外曝光率，提高阅读量，实现涨粉以盈利。最终，3家公司旗下100多个违规账号被永久封禁，嫌疑人被警方采取刑事强制措施。

有些自媒体突破底线无中生有、移花接木、胡乱捏造，制造发布各类谣言；有些则发布有害信息，如一些自媒体搭蹭公共政策、社会热点事件等，在歪曲解读、颠倒是非中进行抹黑攻击、煽动对立；有些则涉及恶意炒作，如一些自媒体借助“标题党”、多账号联动发文等手段，对明知或应知的不实内容恶意散播、跟风炒作等，这些都会给社会带来一定的负面影响。

值得注意的是，自媒体的发展，对传统新闻传播提出了更高要求。为了满足不同受众的需求，主流媒体必须加强新媒体建设，真正适应未来发展趋势，解决传统传播所带来的不足，为新闻传播带来更多助力，增强整体传播的可靠性。

二、自媒体对传统新闻传播的解构

（一）新闻传播发生本质变化

传统的新闻传播，主要是依靠报纸、电视台、电台、杂志来进行，用户接收的方式太过于被动，并且必须在一定的时间内才能发布消息，这样就会造成人们接收消息的方式受到局限，很难吸引到更多的受众。

在目前阶段，面对受众群体发生的变化，必须强化对创新的关注，以便构建与当前发展相适应的新闻传播模式，这样才能在真正意义上对傳统新闻传播进行创新，进而提高整体宣传的可靠性，与未来传播发展形势相适应。因此，在新媒体时代，传统新闻传播结构发生了一定的变化，要想有效地适应当前的发展，就必须确保新闻的真实性，满足受众对新闻信息的需求，解决传统发展模式所面临的问题，真正意义上实现改进与创新，从而增强媒体融合发展效果，发挥主流媒体的优势和价值。

从传统媒介单向传递到新媒介双向传递，网络媒介信息呈现出开放、交互的特征，因而网络媒介信息也受到了挑战。自媒体新闻具有多角度、多维度、多层次的特征，对新闻事件进行分析，不仅可以从政治和经济两个角度，还可以从文化艺术和体育、娱乐等多个角度。网络媒体的新闻传播具有开放的特征，也就是它没有受到更多的约束，任何人都可以作为网络媒体的一分子自由表达自己的意见。

（二）新闻内容发布途径发生变化

新闻内容传播是传统新闻传播的核心工作之一，要想在第一时间被大众所熟知，则必须在原有基础上进行创新，这样才可以增强人们的理解，从而建立适应当前发展的传播模式。

传统新闻主要是通过广播、报纸、杂志等途径进行传播，而新媒体新闻传播形式的变化，既能有效地与未来的发展相适应，又能在原来的基础上进行创新，提高人们对新闻的认识，进而提高整体宣传的可靠性，真正实现对宣传方案的改进。

然而，由于自媒体的准入门槛过低，导致新闻内容的发布渠道出现了根本性改变。在传统的新闻传播中，以专业媒体为主，而自媒体新闻传播的内容来源却是多种多样的，既有网民自己发布的内容，也有其他网民转发的原创内容等。多元化的信息来源，使得网络媒介新闻在传播中的覆盖面更广，也给网络媒介的发展带来了许多新的挑战与机会。

所以说，对于新闻内容发布途径的变化，必须得到人们的广泛认识，确保可以在宣传工作开始前做好综合创新，以便适应未来发展并解决传统宣传模式所产生的限制，真正实现优化创新，为后续新闻宣传途径的拓展奠定基础[3]。

（三）新闻传播议程设置的改变

新媒体时代，自媒体的发展速度也变得越来越快。为了有效地适应当前的发展趋势，传统媒体新闻传播必须加强对议程设置的改进。在新闻传播工作中，新闻传播议程主要是传统媒体主动设置。然而，在新媒体时代，自媒体信息发布与传统系统议程存在一定的距离。在实际传播阶段，必须结合当前发展趋势进行综合分析，尤其针对社会和经济、民生等议题，在设置过程中要发挥能动性的作用，必须在原有基础上充分了解网络对议程设置带来的影响，科学、可靠地进行优化设计，使人们对新闻消息了解更加深入，增强舆论引导效果，为后续优化改进带来帮助，真正实现对传统新闻模式的创新。

三、自媒体对传统新闻传播的重塑

（一）新闻传播价值的提升

在新媒体时代，自媒体和传统媒体都在朝着信息化方向发展，在互动的过程中，可以营造出一个良好的发展氛围，进而可以实现新闻的稳定传播，在一定程度上提高新闻的传播价值，提高新闻传播效果。此外，在新媒体时代，要树立全媒体理念，加强新媒体与传统媒体的融合与发展。

2020年1月26日，桂林日报社4名记者来到南溪山医院进行实地采访，深入了解疫情的最新动态。此次直播，从集结记者队伍到线上预热海报发布，再到正式直播，仅用了半天时间，当天的直播有36万余人次观看。在直播过程中，记者与后台编辑根据网友实时反馈进行互动，取得了良好的传播效果。可见，在社交媒体中，用户可以通过分享、评论、点赞等多种方式参与到讨论中，这极大地增加了新闻报道的价值。

因此，宣传工作应该结合新媒体背景，对新闻传播的目标进行综合探索，采取更加科学的措施，从而增强整体宣传的可靠性[4]。

（二）新聞信息可靠性增强

要使新闻信息与当今的发展潮流相适应，就需要加强对新闻信息来源的关注，只有保证新闻的真实性，并对各种资源进行优化调整，才能更好地促进传播平台的发展。此外，新闻信息的可靠性也会对后续新闻传播和发布起到一定的作用。为了保证信息发布的及时和具有一定的互动性，就必须建立丰富多样的呈现方式，加强对舆论监督工作的重视，构建和完善多种舆论监督方式，增强整体宣传效果。

例如，桂林日报社通过建立多个微信爆料群等形式，吸引本地网友加入，记者能在群内第一时间锁定突发新闻。此前，位于桂林市崇善路的馄饨店坍塌，许多市民十分关注这一动态。记者在爆料群内获得消息后，立即前往现场，拍摄视频、照片，并采访相关部门了解最新情况。主流媒体记者采写的新闻，其真实性、权威性、服务性等都是自媒体难以并肩的。该报根据线上网友发布的图文和视频，进一步核实其真实性，并对网友提供的素材进行整合，将大家关注的热点新闻及时发布，让官方媒体与本地网友更有参与感。

（三）构建信息沟通系统

在新媒体时代，众多自媒体在网络平台发布相关视频。主流媒体应该结合自身发展情况做好探索创新，确保信息主体的准确性，在实现信息广泛传播的同时，在信息反馈阶段做好互动，提升整体宣传效果。主流媒体在构建完整信息沟通系统的过程中，应强化自身的创新，做好综合优化，发挥互联网优势并引进自媒体平台交互特征。

例如，在微信公众号方面，可以利用微信公众号的推送功能，定期向粉丝推送文章，也可以使用微信公众平台发送图文消息，提高微信公众号的用户黏性和活跃度；在微博方面，可以利用微博发布短视频、图片等多媒体内容，吸引更多的网友关注。通过优化与调控，拓宽新闻传播的途径，这样可以增强主流媒体的影响力，提升传统媒体的发展空间。

四、结语

总的来说，自媒体在一定程度上已对传统的新闻传播产生了影响，要想更好地适应未来的发展，就必须对新闻实践工作更加重视，从而更好地解决发展模式中存在的问题。此外，新闻内容的发布和传播的方式已经出现了一些改变，要想与未来的发展趋势相适应，就必须从新闻传播价值的角度进行全面的探讨，构建出更科学的传播渠道，提高整体传播的效果。潮

参考文献

[1]戴岚岚.探讨自媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响[J].新闻传播，2021（3）：76-77.

[2]廉昕朦.新媒体时代自媒体对传统新闻传播的解构与重塑[J].记者观察，2022（29）：73-75.

[3]王鹏程.自媒体对传统新闻传播的解构与重塑[J].中国报业，2021（22）：28-29.

[4]任兴军.论自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].东西南北，2020（7）：110-111.