《读端》开创“观潮”新打法 构建潮新闻“新闻+评论+社交”内容新生态

文_葛熔金 董 洁

“读端”是潮新闻以“新闻+评论+社交”为特色，重点打造的一档创新类栏目。上线短短70多天，就吸引全国各地、各行业50 名重量级嘉宾贡献近200篇原创内容。2023年9月11日下午，在北京举行的“共潮赢未来 打造主流媒体自主可控平台”新媒体内容生态建设研讨会上，“读端”栏目重磅升级，发布了一系列创作者赋能计划，努力将其打造成现象级栏目。

“‘读端’栏目邀请政府官员、专家学者等各行业人士点评潮新闻原创新闻，通过寥寥数百字的独到短评，更好地帮助用户理解新闻或换个角度看新闻。这是新闻报道领域一种全新的尝试，我将这种做法理解为紧密型媒体意见领袖（KOL）的培育实践。这种源于社长带头做示范，后由意见领袖点评，经客户端‘报道+短评’再分发的模式，形成了精品内容首发传播和意见领袖增量分发的有效闭环。”复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播学会会长张志安评价该模式时表示。

社长“小目标”引发的热议

2023年5月28日，潮新闻上线百日之际，一篇题为《百天推百篇 看社长朋友圈的潮新闻》稿件迅速引爆舆论场，端内阅读量超过11 万、全网阅读超百万。在文章的背后，是浙江日报报业集团社长、党委书记姜军在潮新闻上线不久后，给自己定下的一个小目标——“潮新闻上线百日写满百篇推文”。

“潮新闻上线后我就在思考，如何让潮新闻的优质内容更好地传播出去。上线初期，端内10万+稿件很少，大家都很着急。我意识到通过朋友圈转发潮新闻的优质稿件，对扩大潮新闻的影响会有贡献，于是我在自己朋友圈进行尝试。……