浅谈文旅环境下的城市书房模式创新

摘要：随着时代的发展，我国各大城市相继建设了不同类型的城市书房，并根据社会、经济发展状况进行创新改造。现阶段，“文化+旅游”是我国主流的文旅宣传双赢模式，文旅融合不仅能增加旅游收入，还能宣传推广特色文化。文章阐述了文旅融合背景下的城市书房建设内涵，分析了城市书房发展难点，提出了城市书房模式创新途径，以期扩大城市书房的服务范围，增加城市书房的运营收入。

关键词：文旅融合；城市书房；模式创新

中图分类号：G250文献标识码：A文章编号：1003-1588（2023）09-0095-02

1背景

文旅融合对于城市的经济发展和文化建设具有一定的促进作用。2021年4月29日，中华人民共和国文化和旅游部印发了《“十四五”文化和旅游发展规划》，提出要结合老旧小区和厂房改造等，创新打造一批“小而美”的城市书房、文化驿站、文化礼堂、文化广场等城乡新型公共文化空间，广泛开展全民阅读和全民艺术普及活动[1]。因此，相关部门积极推动公共文化服务融入城乡居民日常生活，面向不同群体开展差异化的公共文化服务，保障未成年人、老年人、残疾人和流动人口等特殊群体的文化权益[2]。目前，城市书房的建设模式逐渐成熟，但建设运营效果不尽如人意，亟须有关部门和机构加大重视力度，重点剖析文旅融合发展的客观规律，充分利用城市文化资源，发挥文化和旅游行业的优势，建设文旅融合背景下的新型城市书房，推动文化建设，助力全民阅读工作的顺利开展[3]。

2文旅融合背景下的城市书房建设内涵

2.1政策导向融合

文旅融合背景下，相关部门应把握新的转型发展机遇，落实国家政策，积极履行自身职能，满足人民群众的阅读需求[4]。文化和旅游事业是我国文化、经济发展的重中之重，相关部门通过城市书房落实国家相关政策具有一定的社会意义。文化和旅游事业是处于同等水平面且存在互补关系的，因此，政策导向的融合对于文旅融合背景下的城市书房建设至关重要。

2.2用户需求融合

随着现代科学技术的发展，我国社会的主要矛盾已变成人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾，人民群众对精神文化的需求越来越多。城市书房作为城市文化组织中的一种小型组织，具有图书馆等文化组织所不具备的优势，如交通便利、环境幽静等，能够满足人民群众的精神文化需求[5]。目前，旅游业已形成成熟的产业链，以各旅行团体为主体，依托我国发达的交通线路实现快速发展。在旅游过程中，游客可在不同城市体验特色风土人情，了解当地的特色文化，而地方特色文化与地方特色建筑等旅游资源密不可分。因此，文旅融合背景下的城市书房建设可有效满足用户在文化和旅游方面的需求，推动文旅融合发展。

2.3功能作用融合

城市书房的功能性较强，可为用户提供书籍和电子资源。相关部门要想做大做强文化和旅游行业，就必须满足游客在旅行过程中的物质和精神需求，使他们在旅行中得到精神提升。文化和旅游事业的基本功能都是为社会输送文化，文化发展是二者的主要发展目标，二者功能的融合可加速推进城市书房建设[6]。

3文旅融合背景下的城市书房发展难点

3.1选址不够科学

笔者调研发现，目前大部分城市的城市书房位置选择没有条理性，仅根据相关硬性指标进行选址，如：发达地区的城市书房位置过于偏僻，人流量较小，造成资源浪费；部分城市盲目选址，在旅游景点中心建设城市书房，没有考虑旅游景点中心人流量过大的问题，导致城市书房变为供游客休息的休息点等。选址的不科学、不规范导致城市书房的作用大打折扣。

3.2资金不足

在欠发达地区，城市书房建设完全依靠政府财政支撑，参与建设人员均与政府签订劳务合同，政府承担了较大的财政压力。目前，我国各地在城市书房建设方面普遍存在资金不足的问题，阻碍了城市书房建设进程。

3.3文旅融合深度不够

文旅融合背景下，城市书房已成为大部分城市的“文化景点”。但是，大部分城市的文旅融合深度不够，城市书房缺乏管理、维护和宣传，达不到理想的建设运营效果，不利于文旅融合的开展。在这样的背景下，各地城市书房建设困难重重，难以吸引游客到访[7]。

4文旅融合背景下的城市书房模式创新途径

4.1科学选址

笔者认为，城市书房的选址应满足以下三个条件：一是人口密集。城市书房的建设地址最好选择社区等人口密集环境，以满足人民群众的便利阅读需求。二是交通条件便利。相关建设部门应考虑城市书房的交通条件，方便用户访问[8]。三是景点人流量。相关建设部門应选择在人文景观、历史古迹附近，且周边没有城市特色建筑的地址建设城市书房，防止因人流量过大导致城市书房功能丧失问题的产生。

4.2加强文化产业建设

城市书房属于公益性服务组织，一般情况下较难营利。文旅融合背景下，文化产业借助旅游业的优势实现了快速发展，推出的文化产品琳琅满目，带动了文化消费市场的繁荣。相关部门在建设城市书房的过程中应积极融入文化产业，以特色文化产品吸引游客，增加收入来源，解决资金不足的问题[9]。相关部门可与文化旅游团体进行深度合作，引导游客通过参观、使用城市书房，深入了解城市的特色文化。此外，相关部门还可与相关文化企业合作运营城市书房，售卖文化企业生产的文化产品，在宣传特色文化的同时实现营利。

4.3创新宣传推广方式

文旅融合背景下，相关部门应更加注重宣传推广城市书房，着力通过互联网渠道开展线上宣传推广工作，如：利用微博、微信、小红书等新媒体平台宣传城市书房的建筑结构、建筑特色等，吸引游客到访，推动文化和旅游业的发展；以现代化的方式拍摄传统文化题材的宣传片，并在城市书房中展播，以宣传城市特色文化；拍摄清晰、精致的宣传照，以“旅游打卡地”的形式进行包装和推广，引导游客到访，并鼓励他们拍照分享，继而吸引更多游客。此外，相关部门可在知乎等专业知识平台发布城市书房建设过程及相关事件，撰写城市文化故事，以吸引学者或历史文化爱好者前去参观，提高人流量[10]。

参考文献：

[1]文化和旅游部关于印发《“十四五”文化和旅游发展规划》的通知[EB/OL].[2023-07-26］.http：//zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/ghjh/202106/t20210602_924956.html.

[2]张磊，周芸熠，方炜.文旅融合时代“图书馆+景区（公园）”发展模式研究[J].图书馆工作与研究，2021（5）：106-113.

[3]王星星.公共图书馆文旅融合：内在逻辑、发展模式和机制创新[J].图书馆建设，2022（3）：27-35.

[4]黄安妮，陈雅.文旅融合下的公共图书馆服务创新路径[J].图书馆，2020（2）：35-40.

[5]汪蕾.文旅融合背景下城市书房的用户研究现状及推进策略[D].上海：上海师范大学，2022.

[6]张晓阳，姜灵玉.文旅融合背景下城市书房创新发展定位与对策研究[J].图书馆工作与研究，2022（9）：29-36.

[7]关淦，赵丽梅.文旅融合背景下我国城市书房建设探析[J].图书馆研究，2022（1）：35-40.

[8]王世伟.略论“城市书房”高质量发展的若干要素[J].图书馆论坛，2021（10）：23-27.

[9]庄亚东.文旅融合背景下城市书房建设探索：以桐乡市伯鸿城市书房为例[J].文化产业，2018（11）：27-28.

[10]杨敏.文旅融合背景下公共图书馆新型阅读空间建设的探索与实践：以湖州市长兴县城市书房为例[J].文化月刊，2023（3）：99-101.

（编校：冯耕）

收稿日期：2023-08-08

作者简介：李艳莉（1973—），新郑市图书馆馆员。