大数据背景下农产品营销策略探究

王宁娟

（运城职业技术大学，山西 运城 044000）

0 引言

2015年国务院印发的《促进大数据发展行动纲要》中明确提出了大数据的开发和应用推广，使得大数据在这几年间得到快速的发展，渗透我国的各个行业领域[1]。2019年中央一号文件《中共中央 国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》指出，深入推进“互联网+农业”，继续开展电子商务进农村综合示范，实施“互联网+”农产品出村进城工程[2]。随着农业现代化不断发展，让农民尤其山区农民跟上信息化建设的进程尤为重要，有助于促进农民增产增收，共同分享现代化成果[3]。

大数据时代为许多行业领域提供了较多的发展机会，也推动了传统经济模式转型升级。农业是我国社会生产体系中不可或缺的重要一部分，大数据的到来也为农业创新发展提供了良好的机遇。农产品营销人员必须要加强大数据技术和农产品营销的联系，第一时间改变营销方式，以海量数据作为支撑，准确把握最新市场动态，为提高企业的市场竞争力奠定基础。然而，以往农业模式严重阻碍了农产品营销方式的创新发展。此外，农产品与其他产品有着较大的差异，对产品的保鲜要求较高，一定程度上增加了农产品营销成本，必须要加强对现有营销方式的优化。通过将大数据技术应用到农产品营销中，提取与分析农产品营销数据，创新农产品营销方法，有助于更好地契合消费者的心理需求。所以，现代农产品营销应当要注重发挥大数据技术优势，紧随时代发展步伐，不断改善农产品营销效果。……