乡村振兴背景下元宇宙在数商兴农工程中的应用研究*

巢瑞云 ，刘海宏 ，潘 宪

（1.广州南洋理工职业学院，广东 广州 510900；2.马来西亚世纪大学，马来西亚 吉隆坡 47810）

0 引言

新冠疫情限制了人们在线下的活动与面对面的交流，但同时促进了线上虚拟化的发展。由线下交易场景转向线上数字化的趋势愈发明显，各大线上交易平台、直播带货平台等都交出了不错的成绩单。但在农产品销售情景化、个性化、交互性等方面仍有欠缺，导致消费者的参与感和信任度不高。线下交易存在消费者层面窄、销售产品单一、销售效率低等问题，同时由于农产品具有季节性与最佳食用时间等特点，所以难以满足农户销售要求。以增强现实（AR）、虚拟现实（ⅤR）、混合现实（MR）等技术为基础发展起来的元宇宙技术受到越来越多人的关注[1]。同时，在可穿戴设备、脑机接口等支持下，实现现实与虚拟混合，极大拉近了消费者与销售者的时空距离。传统的销售场所、农产品生产基地和存储场所等，将转变成线上线下混合、虚实一体、以消费者为中心的新型购物环境。

元宇宙的概念最早来源于一部美国科幻小说《雪崩》。最近，许多互联网大厂纷纷投入巨资进入元宇宙领域[2]。按通俗理解来说，元宇宙是一个参与感极强、沉浸感极高的场景体验方式。可以将虚拟世界内的场景和人物，与现实中的人和物进行交互。也就是说，元宇宙是现实场景和虚拟场景的连接器，消除现实世界和虚拟时空限制，让两个不同的世界产生更多的互动与交融。目前，元宇宙的主要应用在游戏、社交等领域。……