木版年画在现代包装设计中的应用探究

赵 敏

（山西工商学院，山西 太原 030006）

引言

木版年画作为我国历史悠久的传统民间艺术形式之一，其在我国民间延绵发展已有一千余年历史。该门民间艺术虽然在我国不同地域呈现出多种多样的风格特征，但无不是中华民族智慧的凝结，承载着世世代代劳动人民对美好生活的向往与追求。木版年画凭借其鲜明的地域特色、绚丽多姿的艺术风貌，对现代设计行业产生领域形成了巨大的影响。随着我国社会经济的不断发展，人们物质生活需求得到极大满足，继而提出了越来越新型的精神文化需求。在外形包装上不仅追求美感，还关注包装的功能性及其蕴含的文化内涵。通过将木版年画应用于现代包装设计中，不仅可有效展现木版年画所蕴含的深厚内涵，还可建立起木版年画与公众日常生活的紧密联系，由此对促进木版年画与现代包装设计的协同发展具有十分积极的意义。

一、木版年画及其艺术特点

（一）木版年画

木版年画作为我国历史悠久的传统民间艺术形式之一，其在我国民间延绵发展已有一千余年历史。这一艺术形式发展至清代中晚期，达到了鼎盛阶段，并涌现出了规模不同的数十个场地，其中较具代表性的有山西平阳木版年画、天津杨柳青木版年画、河南朱仙镇木版年画、苏州桃花坞木版年画等。木版年画取材于人们的生产生活，题材涉及方方面面，据相关研究统计，木版年画各类题材画样达到了两千余种，具体包括有世俗生活类、历史故事类、神话传说类、吉祥喜庆类、花鸟虫鱼类等[1]。对于木版年画的艺术特点而言，因地域的不同而表现出多样丰富的艺术风貌，通过杨柳青木版年画可领略到其中的宫廷趣味、市民趣味；通过朱仙镇木版年画，可领略到其中的质朴稚拙；通过桃花坞木版年画，可领略到其中的工整细腻；通过平阳木版年画，可领略到其中的民俗风情。这些木版年画使中国年画地域特色、风格特征得到了极大丰富，让中国年画呈现出绚丽多姿的艺术风貌。

（二）木版年画的艺术特点

1.平阳木版年画的艺术特点

平阳木版年画造型粗犷，用色艳丽，黄土高原的文化色彩表现十分强烈。平阳木版年画在造型上不追求神似，更注重神韵。平阳木版年画在制作中采用的是白描手法，再进行木板雕刻，造就了木版雕刻的特殊风格。平阳木版年画色彩的选择与当地百姓的日常生活息息相关。平阳百姓喜好蒲剧，戏曲中布景、服饰的色彩都较为单一，大多为红色、黄色、绿色、蓝色等，且往往根据不同题材选择不同的色彩搭配，不注重色阶的调和，而是按照特有的固定色与画面内容来进行色彩的选择与应用，主观性明显。

2.杨柳青木版年画的艺术特点

杨柳青木版年画的绘制目的明确，画面形象丰富，情感表达鲜明。杨柳青木版年画在构图上多将处于不同空间、不同时间的对象排布在同一画面之中，展现了一种自由。在创作中，有时为了重点突出主题人物只绘制人物上半身，重点表现人物的面容神情；造型方面，杨柳青木版年画参考了国画的绘制手法，画面工整紧凑，线条细腻均匀，画面整体古朴有质感。色彩方面则以暖色调为主，饱和度较高，虽鲜明但不刺激，清新典雅，大多使用白色作为底色来衬托主题内容。色彩大多以大块亮色为主，搭配少量对比色进行点缀，与白色底搭配起特色鲜明。

3.朱仙镇木版年画的艺术特点

朱仙镇木版年画特色鲜明，其人物形象大多采用了夸张手法，头大身小，主观意象习惯强烈。创作者往往根据自身理解对主题内容进行艺术处理，写意传神，缺乏自然形象的真实性，但艺术效果理想。人物造型上抓住主要形态与特征，忽视细节处理，将人物进行类型化处理。构图方面，画面饱满整体，装饰效果明显。同时，在物象的取舍之中随意性较大，大多服从凸出主题的需要，会根据内容来决定构图，主观色彩强烈。色彩方面，大多用青色、黄色、红色，用色大胆，画面对比强烈，且赋予了色彩一定的象征意义，如运用色彩突出人物性格，以达到写意传神的目的。

二、木版年画在现代包装设计中的应用

（一）木版年画色彩在包装设计中的应用

色彩作为包装设计中一项最为直观的设计元素，恰到好处的色彩应用，不仅可让包装的视觉语言得到极大丰富，还可实现对消费者消费欲望的有效调动刺激。在不同地域历史、文化、经济等因素的影响下，让色彩被赋予了多样丰富的内涵，并重要影响着人们的心理发展，各种色彩各为人们带来各不相同的心理体验。鉴于此，基于木版年画的传统色彩，通过对包装色彩的合理应用，可有效调动消费者的视觉心理，赢得消费对包装的关注度、认同度。

木版年画的传统色彩是优秀传统文化观念、民间审美心理基础上发展形成，其根植于民间文化土壤，一般以红、黄、蓝、黑、白为基础，彰显出中华民族传统的五色观。其中，红色象征喜庆，蓝色表示宽容，黄色代表温暖，黑色表示沉稳，白色象征纯洁。将这些颜色应用于传统礼品、节日用品等包装设计中，可切实契合消费者的审美心理，赢得消费者的内心共鸣。比如，山西著名品牌云青荷叶鸡礼盒包装即对平阳木版年画的传统色彩进行借鉴应用，包装将年画常见的红色用作底色，图形元素取自平阳木版年画作品《大吉天成》，并在包装上对红绿色、黄蓝色进行了交替应用，以及将黑色用作勾勒整体轮廓，白色用以刻画人物脸部，以此构建整体色彩丰富，冷暖对比强烈的呈现效果，不仅让包装散发出浓郁的节庆气息，还有效契合了食品包装的色彩特征。

（二）木版年画图案在包装设计中的应用

木版年画图案内容多样丰富，古代工匠艺人常借助比喻、隐喻等创作手法，以赋予年画图案以深厚的象征意蕴，颇具象征性，比如，鲤鱼象征吉祥、美好；寿桃象征健康幸福。木板年画的创作图案与劳动人民的生产生活密切相关，是人们的情感寄托，体现了人们对美好生活的向往与追求。在现代包装设计中，设计人员要想有效赋予包装产品更好的文化寓意，可以通过借助利用木版年画图案进行创新实践工作。设计人员结合产品主题信息合理融入应用木版年画图案，能够充分表达出图案中所蕴含的丰富文化寓意，向消费者用户准确传递出对应的美好祝愿[3]。比如，在春节红包产品包装设计中实践应用年年有余（鱼）、步步生莲等年画图案，这样能够向市场受众用户传达出人们在过新年春节这个重要节日的美好祝愿与期盼，有效表达出红包产品包装所蕴含的优秀传统文化思想，从而吸引到更多的潜在消费者用户。木版年画图案在现代产品包装设计中的灵活巧妙设计，不仅能够有效提升产品包装设计的独特新颖性，还可以赋予包装更为浓郁的文化韵味，符合我国社会民众的传统审美体现，受到更多消费者用户的青睐和支持。各地区企业设计人员在实践应用木版年画图案进行产品包装设计时，要结合当地地域特色，将更多能够代表本地特色的年画图案应用在产品包装设计中，这样能够更好区别于市场上同类产品，并凸显出本地文化特色。

（三）木版年画造型在包装设计中的应用

在中国传统艺术文化体系中，木版年画在构图设计上有着追求完整饱满、对称平衡的形式特征，该种构图造型能够充分展现出中国传统审美思想，有效传递给观赏者良舒适平缓的愉悦观感。在此基础上，设计人员还引入一些植物插画元素，让图形特征与产品属性相符，进而让包装整体兼具传统意蕴和现代特色，最终很好地赢得了广大消费者的青睐。在一些新年春节系列产品的包装设计中，设计人员应用木版年画造型艺术形式展开创新设计，能够让产品包装画面内容变得更加生动饱满，最大程度提升包装设计的装饰性，同时为产品包装增加更多深层次的文化思想寓意。

在传统木版年画中，对称也是创作人员最为广泛应用的一种构图形式。在中国古代社会民间年画中，绝大多数的人每当过节都会习惯于在自家门前贴上年画。而年画的张贴同时是出现于左右大门的两侧，从而形成一种对称的构图画面状态。“左右相互对称的门结构，将左右两侧的木版年画张贴余两侧大门上，能够有效打破形式上的单调与刻板，充分彰显出中华民族传统优秀文化中的‘阴阳互化’的求变思维。”因此，在现代产品包装设计过程中，设计人员同样可以合理采用传统木版年画中的对称构图形式，促使整体包装设计画面能够给人传递出一种平衡自然秩序的艺术美感，在视觉感官上达到和谐统一的设计效果。

三、木版年画在包装设计中的应用方法——以平阳木版年画为例

在包装设计中应用木版年画不仅需要保留木版年画的优秀传统文化底蕴，深入挖掘木版年画背后的文化故事，将文化底蕴转变为设计院苏，结合所要包装产品的特点来突出包装设计特色，从而对消费者产生更强的吸引力。在现代包装设计中，将木版年画中的文化元素进行提取保留，通过艺术设计手段进行创新。现以平阳木版年画为例分析木版年画在包装设计中的应用方法。

（一）设计元素的提取

要在现代包装设计中应用木版年画就需要确定所需要提取的文化元素。平阳木版年画发源于黄河流域，承载着平阳人民对美好生活的追求，记录着不同阶段下平阳百姓的思想情感、精神文化。因此，在现代包装设计中对平阳木版年画元素的提取主要分为内容与形式两个方面，选择平阳木版年画中带有美好寓意的元素，并在提取典型性中突出主题。平阳木版年画的代表作之一《福禄寿三公》代表着福气、吉利与长寿，福禄寿三公的形象也颇具特色。“福”身穿绿衣，头戴官帽，双手抱着幼童，寓意着天官赐福；“禄”则身穿红衣，手拿玉如意，寓意高官厚禄；“寿”则身穿黄褂，左右手分别持寿桃与龙头杖，寓意“长寿”。在现代包装设计中可以提炼该木版年画作品中的服饰元素，将具有吉祥寓意的图形、纹饰加以艺术处理，以表达人们对福气、吉利与长寿的向往。除了人物形象外，色彩也是平阳木版年画的一大特色。平阳木版年画色彩的选择运用不受自然光色的限制，十分突出色彩对比，用色大胆鲜明，给人积极、活泼的视觉感受。在平阳地区，人们对红色、黄色有所偏爱，因此在现代包装设计中可以红色、黄色为主，配合平阳木版年画中其他常用的色彩，来形成具有平阳木版年画特色的包装设计效果。

（二）设计元素的重构

设计元素的重构就是将所提取的平阳木版年画中的元素、纹饰、色彩与设计理念进行有目的性的艺术化设计处理，重新创造出一种适合现代包装设计的艺术语言，使其具有新的图示特点与内涵。平阳木版年画综合了艺术表现形式与文化内涵，能够通过将原有的元素进行组合、变形、简化等方式来进行艺术处理，在满足包装设计需求的基础上展现平阳木版年画的艺术特色。如在山西陈醋的包装设计中就可以运用平阳木版年画。平阳木版年画的艺术特色与山西陈醋包装设计的需求十分吻合，且能够充分体现陈醋作为山西特色产品的独特性。如可在充分考虑山西陈醋的销售定位后，分析消费受众的喜好、特点，将平阳木版年画中的人物形象、图案纹样进行重构，设计出简洁明快、特色鲜明的陈醋包装。色彩方面，要兼顾山西陈醋的特点，不能完全照搬平阳木版年画的常用色彩，又需要保留平阳木版年画的特色。因此，可选用红色、黄色作为主色调，搭配其他饱和度较低的色彩来突出红色、黄色作为平阳木版年画主色彩的特点，在突出平阳木版年画色彩特点的基础上诠释山西陈醋。

四、结语

总而言之，伴随我国社会经济的不断发展，各类消费市场中的产品品牌、产品种类等越来越趋于多样化，面对愈发激烈的市场竞争，产品要想从其中脱颖而出，赢得消费者的关注度、认同度，必须要开展好产品包装设计工作至关重要。而将木版年画应用于现代包装设计中，不仅可让包装设计变得更具特色，使包装产品特性得到有效凸显，还可提升包装的艺术魅力，切实提升包装设计的整体水平。因而，设计人员应结合消费者需求、产品需求，对木版年画色彩、木版年画图案、木版年画造型等元素进行合理应用，进而真正意义上提升包装设计质量水平，让包装能够赢得消费者的关注度、认同度。